意見領(lǐng)袖影響下的微博公益裂變式傳播過程研究
發(fā)布時(shí)間：2017-10-23 00:17
本文關(guān)鍵詞：意見領(lǐng)袖影響下的微博公益裂變式傳播過程研究
更多相關(guān)文章： 意見領(lǐng)袖 微博公益?zhèn)鞑?/b> 裂變式傳播 全民公益
【摘要】：微博公益?zhèn)鞑プ鳛橐环N新型的公益?zhèn)鞑シ绞?自興起以來便產(chǎn)生了顯著的傳播效果與廣泛的社會(huì)影響,并使“全民公益”的理念深入人心。微博具有的裂變式的傳播模式,令信息的傳播速度和范圍均呈爆發(fā)式增長,從復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及信息傳播路徑的角度來講,意見領(lǐng)袖是微博裂變式傳播的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),是實(shí)現(xiàn)微博公益裂變式傳播效果的核心要素。意見領(lǐng)袖首先以粉絲數(shù)量優(yōu)勢構(gòu)建起龐大的信息接觸面,再而以公信力與動(dòng)員力優(yōu)勢帶來信息轉(zhuǎn)發(fā)力,使公益信息得到瞬時(shí)“引爆”,并層級(jí)式的擴(kuò)散開來,從而實(shí)現(xiàn)公益信息量的裂變。從輿論影響力的角度來講,意見領(lǐng)袖以其強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)影響力設(shè)置、引導(dǎo)、強(qiáng)化公益議題,促使網(wǎng)絡(luò)輿論的形成,并促成傳統(tǒng)媒體對公益信息的關(guān)注與報(bào)道,而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道必將使公益信息再次凝聚起廣大意見領(lǐng)袖與微博用戶的目光,從而又一次形成公益信息的“爆破式”及層級(jí)性的裂變式傳播效果。而此次裂變,是附帶傳統(tǒng)媒體公信力的質(zhì)變性裂變。另外,本文還從受眾心理因素的角度入手,對意見領(lǐng)袖發(fā)揮作用的原因進(jìn)行根源性的探究,并對意見領(lǐng)袖在公益?zhèn)鞑ミ^程中存在的問題及引發(fā)的思考進(jìn)行總結(jié),旨在為我國微博公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供一些合理化建議。
【關(guān)鍵詞】：意見領(lǐng)袖 微博公益?zhèn)鞑?/strong> 裂變式傳播 全民公益
【學(xué)位授予單位】：長春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：
- 摘要4-5
- ABSTRACT5-8
- 緒論8-11
- 第一章 微博公益?zhèn)鞑ジ攀?/span>11-23
- 1.1 公益?zhèn)鞑?/span>11-12
- 1.2 微博公益?zhèn)鞑ァち炎兪絺鞑ァひ庖婎I(lǐng)袖12-18
- 1.2.1 微博公益?zhèn)鞑?/span>12-13
- 1.2.2 裂變式傳播13-14
- 1.2.3 意見領(lǐng)袖14-16
- 1.2.4 意見領(lǐng)袖是實(shí)現(xiàn)微博裂變式傳播的關(guān)鍵因素16-18
- 1.3 微博裂變式傳播對公益?zhèn)鞑サ挠绊?/span>18-23
- 1.3.1 實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑ブ黧w的擴(kuò)大化與多元化18-19
- 1.3.2 實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑シ绞降亩鄻踊c親民化19-20
- 1.3.3 實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑?nèi)容的豐富化與透明化20-21
- 1.3.4 實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ母咝Щc擴(kuò)散化21-23
- 第二章 意見領(lǐng)袖影響下的微博公益裂變式傳播過程解析23-39
- 2.1 意見領(lǐng)袖影響下的典型微博公益裂變式傳播效果與傳播路徑呈現(xiàn)23-32
- 2.2 微博公益信息裂變醞釀期32-34
- 2.2.1 公益信息初始傳播——以根節(jié)點(diǎn)為中心的“點(diǎn)對面”式圈內(nèi)傳播33-34
- 2.2.2 公益信息擴(kuò)大化傳播——線上社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的疊套式圈外、圈內(nèi)交錯(cuò)式傳播34
- 2.3 微博公益信息裂變期34-37
- 2.3.1 公益信息“爆破式”裂變傳播——意見領(lǐng)袖作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)介入，以粉絲數(shù)量和公信力優(yōu)勢引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)34-35
- 2.3.2 公益信息層級(jí)式裂變傳播——意見領(lǐng)袖以動(dòng)員力和人脈資源優(yōu)勢，形成層級(jí)式的延展性轉(zhuǎn)發(fā)35-36
- 2.3.3 公益信息深層次裂變傳播——意見領(lǐng)袖以其輿論影響力引發(fā)傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道，，實(shí)現(xiàn)公益信息質(zhì)變性的層級(jí)式大量轉(zhuǎn)發(fā)36-37
- 2.4 公益?zhèn)鞑チ炎兒笃?/span>37-39
- 2.4.1 公益信息傳播系統(tǒng)形成——意見領(lǐng)袖影響力與主流傳統(tǒng)媒體公信力相互作用，公益信息傳播形成良性循環(huán)系統(tǒng)37-38
- 2.4.2 小結(jié)38-39
- 第三章 受眾的心理因素是意見領(lǐng)袖發(fā)揮作用的根本原因39-43
- 3.1 自我實(shí)現(xiàn)心理的移寄39-40
- 3.2 光環(huán)效應(yīng)下的認(rèn)同心理40
- 3.3 受眾渴望權(quán)威性的指引40-41
- 3.4 線上意義性群體的從眾心理41-43
- 第四章 意見領(lǐng)袖在微博公益?zhèn)鞑ミ^程中存在的問題與引發(fā)的思考43-49
- 4.1 意見領(lǐng)袖在微博公益?zhèn)鞑ミ^程中存在的問題43-46
- 4.1.1 對公益的關(guān)注與倡導(dǎo)未形成常態(tài)化與持續(xù)化，傳播效果轉(zhuǎn)瞬即逝43-44
- 4.1.2 對虛假公益信息的誤傳導(dǎo)致影響力的濫用44-45
- 4.1.3 專業(yè)化盲區(qū)引發(fā)“詐捐門”與“騙捐門”風(fēng)波45
- 4.1.4 意見領(lǐng)袖的公益行為存在“純粹度”質(zhì)疑，阻礙微博公益可持續(xù)發(fā)展45-46
- 4.2 引發(fā)的思考46-49
- 4.2.1 意見領(lǐng)袖需提高公益?zhèn)鞑ヒ庾R(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)46-47
- 4.2.2 意見領(lǐng)袖要理性選擇信源可靠的公益信息進(jìn)行傳播47
- 4.2.3 意見領(lǐng)袖需提高公益素養(yǎng)與公益專業(yè)性47
- 4.2.4 意見領(lǐng)袖要端正公益?zhèn)鞑?dòng)機(jī)，樹立正確公益觀47
- 4.2.5 政府健全相關(guān)法律法規(guī)，細(xì)化相應(yīng)制度47-49
- 結(jié)語49-50
- 注釋50-51
- 參考文獻(xiàn)51-53
- 致謝53
本文編號(hào)：1080744
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/1080744.html
最近更新
教材專著
