本文關(guān)鍵詞：電視節(jié)目主持人“明星化”現(xiàn)象分析

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【摘要】：隨著改革開(kāi)放的進(jìn)行,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了充分的發(fā)展并逐漸延伸到了媒體領(lǐng)域。如今,各大電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,電視節(jié)目主持人明星化就是在這樣的背影下被引入到了中國(guó)。但電視節(jié)目主持人明星化在獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果的同時(shí),也陷入了"山寨化"現(xiàn)象的怪圈,仿制成風(fēng)。那么,在仿制化大潮中收獲較高的收視率已經(jīng)成為每一個(gè)媒體都需要面對(duì)的問(wèn)題。電視節(jié)目主持人明星化包括兩個(gè)方面,第一種方式發(fā)源于美國(guó),這種方式把電影明星化運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)引入到電視明星化運(yùn)作之中。其以電視節(jié)目主持人為核心點(diǎn),圍繞主持人進(jìn)行明星化包裝。第二種方式發(fā)源于臺(tái)灣和日本,媒體通過(guò)邀請(qǐng)社會(huì)名流、影視明星等知名人物進(jìn)入主持人行列。二者的本質(zhì)都是以主持人為突破點(diǎn)放大主持人在傳播過(guò)程中的作用,以點(diǎn)帶面擴(kuò)大媒體的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益。電視節(jié)目主持人明星化是我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。從目前看來(lái),其產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響和良好的經(jīng)濟(jì)效益。但是,電視節(jié)目主持人明星化運(yùn)作進(jìn)行的如火如荼的時(shí)候,我們需要關(guān)注出現(xiàn)的兩種現(xiàn)象:第一是主持人頻繁的進(jìn)行拍電影、出書、出入時(shí)尚派對(duì)等娛樂(lè)界活動(dòng)時(shí),社會(huì)上出現(xiàn)了一系列的類似主持人"不務(wù)正業(yè)"、"素質(zhì)低下"等批評(píng)的聲音。第二是媒體斥巨資傾力打造的明星主持人、明星欄目等影響力有限、存在時(shí)間短。筆者查閱相關(guān)電視主持人明星化的資料、文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)對(duì)于主持人明星化的研究存在兩方面的問(wèn)題:第一,電視節(jié)目主持人明星化構(gòu)成元素有很多,如主持人、受眾、傳播方式、傳播手法等等,國(guó)內(nèi)對(duì)其研究大多是以媒體運(yùn)營(yíng)角度、主持人角度、傳播方式角度去分析的,很少有從受眾的原始需求角度以及在此前提下受眾對(duì)電視節(jié)目主持人個(gè)性形象特點(diǎn)的需求這些方面分析的文章。第二,電視節(jié)目主持人明星化的操作方法存在模糊性、口號(hào)性、不具有實(shí)際操作性的特點(diǎn)。因此,本文以受眾原始需求為切入點(diǎn),詳細(xì)分析了當(dāng)下受眾的信任需求和審美與審丑的需求以及在此基礎(chǔ)上受眾具有盲目性的特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)這些需求的分析得出受眾需要主持人擁有個(gè)性鮮明的形象。本文緊接著就對(duì)電視節(jié)目主持人明星化中的個(gè)性形象的特點(diǎn)進(jìn)行分析。然而個(gè)性形象是有很多種類型的,可以是正面的,也可以是負(fù)面的,那么如何更科學(xué)的進(jìn)行分類?筆者嘗試引入了心理學(xué)領(lǐng)域大師榮格的"原型理論",榮格認(rèn)為原型產(chǎn)生于心理經(jīng)驗(yàn)的積淀,有加深記憶印痕的作用。但是人類原型的分類繁多,美國(guó)原型研究學(xué)者瑪格麗特·馬特和卡洛·皮爾森通過(guò)動(dòng)機(jī)理論把社會(huì)人簡(jiǎn)單分為魔法師、凡夫俗子、情人等12個(gè)原型。本文將對(duì)這12種原型以及符合這些原型的主持人進(jìn)行性格特點(diǎn)分析,希望為媒體和欄目策劃者在培養(yǎng)和選用主持人方面提供參考。同時(shí)也為主持人提供參照類型,針對(duì)原型進(jìn)行自我歸類,認(rèn)可并順應(yīng)自身的性格特點(diǎn),合理選擇符合自己原型氣質(zhì)的節(jié)目主持,從而加深自己在受眾腦海里存在的時(shí)間和強(qiáng)度。需要指出的是,第一,這些原型并不能涵蓋所有的主持人類型,因?yàn)槿说男愿袷嵌喾N多樣的,媒體和主持人在進(jìn)行自我歸類的時(shí)候應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的情況進(jìn)行合理歸類,選擇適合自己的原型特點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)和強(qiáng)化,切勿生搬硬套。第二,因?yàn)槿说男愿窬哂卸嗝嫘?主持人既可以擁有智者的原型氣質(zhì)特點(diǎn),也可以擁有英雄的原型氣質(zhì)特點(diǎn),關(guān)鍵在于欄目或者媒體需要什么類型的氣質(zhì),這就需要主持人和欄目進(jìn)行合理的協(xié)調(diào),以求得到最大的個(gè)性顯現(xiàn)。本文的創(chuàng)新之處有兩點(diǎn)。第一,本文以受眾的原始需求為切入點(diǎn),分析了當(dāng)下受眾的需求以及在此前提下受眾對(duì)電視節(jié)目主持人個(gè)性形象的需求。第二,本文通過(guò)對(duì)受眾原始需求以及對(duì)個(gè)性形象的分析得出了切實(shí)可行的電視節(jié)目主持人明星化運(yùn)作的操作方法,有從主持人自身角度的,也有從媒體角度的,相對(duì)于國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的方法更具體、更全面。綜上,本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、量化研究等方法對(duì)電視節(jié)目主持人明星化進(jìn)行分析,為電視節(jié)目主持人明星化運(yùn)作提供具體可行的參考意見(jiàn),為后來(lái)者研究主持人明星化有一定的理論指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：主持人明星化 個(gè)性形象 原型理論
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222.2
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 緒論10-16
• (一) 研究對(duì)象及概念界定10-11
• 1. 研究對(duì)象10
• 2. 概念界定10-11
• (二) 研究背景及意義11-12
• (三) 研究現(xiàn)狀12-14
• (四) 研究方法14
• 1. 文獻(xiàn)資料法14
• 2. 量化分析14
• (五) 創(chuàng)新之處14-16
• 一、電視節(jié)目主持人明星化構(gòu)建元素分析16-32
• (一) 受眾16-19
• 1. 信任需求16-17
• 2. 審美與審丑的需求17-18
• 3. 受眾具有盲目性特點(diǎn)18-19
• (二) 個(gè)性形象19-32
• 1. 主持人明星化中的個(gè)性形象19-20
• 2. 明星化中個(gè)性形象的特點(diǎn)20-22
• 3. 原型與個(gè)性形象22-32
• 二、電視節(jié)目主持人明星化塑造方法32-40
• (一) 形象塑造方法32-37
• 1. 內(nèi)在形象塑造法32-33
• 2. 外在形象塑造法33-37
• (二) 媒體塑造方法37-40
• 1. 建立健全管理機(jī)制37-38
• 2. 適當(dāng)增加主持人出鏡率38
• 3. 為主持人設(shè)計(jì)符合其原型特點(diǎn)的欄目38-40
• 三、電視節(jié)目主持人明星化誤區(qū)40-44
• (一) 心態(tài)不平和,急于求成40
• (二) 炒作問(wèn)題40-41
• (三) "萬(wàn)金油"型主持人41-42
• (四) 把個(gè)性等同于雷人42
• (五) 主持人過(guò)度藝人化42-44
• 結(jié)語(yǔ)44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 致謝48

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