發(fā)布時間：2017-10-17 04:05

  本文關鍵詞：LPP視角下網絡社區(qū)用戶口碑信息傳播行為研究

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【摘要】：文章借鑒合法的邊緣性參與理論,構建網絡社區(qū)用戶口碑信息傳播行為模型,并以此為基礎展開大規(guī)模調查研究,揭示現階段社區(qū)用戶口碑信息傳播行為特征。結果顯示:接收、再傳播和發(fā)布是目前普及度較高的三種口碑信息傳播活動,價值性水平中等;個體社區(qū)用戶的傳播行為可分為接受型、擴散型和創(chuàng)造型三個層次,現以擴散型為主,側重于對于單條口碑信息傳播效應的貢獻。
【作者單位】： 華中農業(yè)大學公共管理學院;華中師范大學信息管理學院;
【關鍵詞】： 網絡社區(qū) 口碑 信息傳播 合法的邊緣性參與
【基金】：國家社會科學基金項目“基于人類動力學的社交網絡信息交流行為研究”(編號:16BTQ076)的研究成果之一
【分類號】：G206
【正文快照】： 近年來,網絡社區(qū)作為一種網民信任的信息溝通與交流平臺,日益成為口碑信息傳播的在線活動場所,應運而生的網絡社區(qū)口碑信息傳播愈演愈烈,廣泛而深遠地影響著消費者購買決策、社區(qū)經營效益以及企業(yè)的聲譽與利潤[1]。盡管網絡社區(qū)口碑信息傳播在理論和實踐上的意義是如此的重大,

【參考文獻】

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1 鄧衛(wèi)華;易明;楊斌;;基于信任的網絡社區(qū)口碑信息鏈式傳播機制研究[J];情報資料工作;2014年02期

2 閻俊;蔣音波;常亞平;;網絡口碑動機與口碑行為的關系研究[J];管理評論;2011年12期

3 黃敏學;王峰;謝亭亭;;口碑傳播研究綜述及其在網絡環(huán)境下的研究初探[J];管理學報;2010年01期

4 王文靜;情境認知與學習理論研究述評[J];全球教育展望;2002年01期

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本文編號：1046676