本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下國(guó)內(nèi)知名媒體的微信公眾號(hào)研究

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【摘要】：本文綜合分析目前自媒體環(huán)境下帶來(lái)的媒介形式、傳播意識(shí)形態(tài),受眾信息接受方式等的變化,歸納總結(jié)自媒體信息傳播的屬性。以社會(huì)學(xué)研究方法對(duì)新媒體指數(shù)平臺(tái)抽樣樣本中的9家紙媒微信公號(hào)為研究對(duì)象進(jìn)行量化分析,透過(guò)變量的操作化將諸如“文章長(zhǎng)度”、“美觀度”“推送時(shí)間”……等指標(biāo)與“閱讀數(shù)”、“點(diǎn)贊數(shù)”進(jìn)行相關(guān)性分析,理清影響公號(hào)傳播具體的因素。在定量分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合定性分析,對(duì)個(gè)別的傳播特例進(jìn)行描述性解釋,力圖全方面、深層次的了解紙媒微信公眾號(hào)傳播的特色。傳統(tǒng)紙媒對(duì)其自身微信公眾號(hào)的建設(shè)是全媒體時(shí)代不可或缺的一部分,也是媒介融合、媒體轉(zhuǎn)型中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。不論是單一公眾號(hào)策略還是微信矩陣策略,公號(hào)都承載了紙媒與受眾溝通傳播、即時(shí)信息、功能延展的作用。研究公號(hào)傳播的屬性,揭示傳播規(guī)律,用全媒體的思維考察媒體及媒體人現(xiàn)今的處境、發(fā)展,對(duì)全媒體媒介融合時(shí)代紙媒的未來(lái)走向,具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】：紙媒 微信公眾號(hào) 自媒體 媒介融合
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 緒論11-13
• 0.1 選題依據(jù)與研究必要性11
• 0.1.1 選題依據(jù)11
• 0.2 研究的必要性11-12
• 0.2.1 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的傳播的秩序的變化11-12
• 0.2.2 公眾號(hào)的使用與滿足12
• 0.3 研究意義12-13
• 1 傳統(tǒng)主流媒體的融合之路13-21
• 1.1 融媒時(shí)代媒體的境遇及挑戰(zhàn)13-14
• 1.2 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展初探14-19
• 1.2.1 大眾傳播的數(shù)字化探索14-16
• 1.2.2 傳統(tǒng)媒體試水“兩微一端”16-19
• 1.3 新聞傳播的微信公眾號(hào)化發(fā)展模式19-21
• 1.3.1 媒體微信公眾號(hào)現(xiàn)狀19-20
• 1.3.2 媒體微信公眾號(hào)展望20-21
• 2 文獻(xiàn)綜述21-26
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化與媒體社交化21-23
• 2.1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特質(zhì)21-22
• 2.1.2 社交網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)22-23
• 2.1.3 媒體社交化的形態(tài)與方式23
• 2.2 國(guó)內(nèi)微信公號(hào)研究狀況23-26
• 3 研究方法26-32
• 3.1 研究對(duì)象的選擇及依據(jù)26-28
• 3.1.1 研究對(duì)象選擇26
• 3.1.2 研究對(duì)象選擇依據(jù)26-28
• 3.2 研究樣本的選擇及策略28-32
• 3.2.1 樣本的確定28
• 3.2.2 抽樣策略28
• 3.2.3 信息編碼表格28
• 3.2.4 概念操作化28-31
• 3.2.5 合理性依據(jù)31-32
• 4 傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的特色32-42
• 4.1 傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的傳播特點(diǎn)32-36
• 4.1.1 媒體公眾號(hào)的定位32-34
• 4.1.2 媒體公號(hào)與媒體自身的聯(lián)系與差異34-35
• 4.1.3 全國(guó)媒體與地方媒體之間的公號(hào)差異35-36
• 4.2 傳統(tǒng)媒體微信公號(hào)傳播的選題規(guī)律36-42
• 4.2.1 傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)的選題角度36-37
• 4.2.2 全國(guó)媒體與地方媒體選題差異37-38
• 4.2.3 什么樣的話題更容易獲得點(diǎn)贊?38-41
• 4.2.4 對(duì)非頭條消息的考量與評(píng)估41-42
• 5 傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)的傳播效果及其影響因素42-55
• 5.1 影響閱讀數(shù)的變量分析42-44
• 5.1.1 推送時(shí)間對(duì)于閱讀數(shù)的影響42-43
• 5.1.2 題目類型對(duì)于閱讀數(shù)的影響43-44
• 5.1.3 圖文類型對(duì)于頭條消息傳播的影響44
• 5.2 影響點(diǎn)贊數(shù)的變量分析44-51
• 5.2.1 頁(yè)面布局對(duì)點(diǎn)贊數(shù)的影響44-47
• 5.2.2 閱讀數(shù)對(duì)點(diǎn)贊數(shù)的影響47-49
• 5.2.3 文章長(zhǎng)度對(duì)點(diǎn)贊數(shù)的影響49-50
• 5.2.4 高點(diǎn)贊數(shù)類別分析50-51
• 5.3 影響閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)的變量分析51-53
• 5.3.1 議程設(shè)置對(duì)于傳播的影響51-53
• 5.3.2 原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)的影響53
• 5.4 本章小結(jié)53-55
• 6 傳統(tǒng)媒體微信公眾號(hào)傳播的問(wèn)題及對(duì)策55-61
• 6.1 傳統(tǒng)媒體微信公號(hào)目前的問(wèn)題和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)55-57
• 6.1.1 傳統(tǒng)媒體公眾號(hào)目前所面臨的問(wèn)題55-56
• 6.1.2 微信公眾號(hào)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)56-57
• 6.2 媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)綜合策略57-60
• 6.2.1 運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)的幾個(gè)基本要素57-59
• 6.2.2 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中應(yīng)注意的問(wèn)題59-60
• 6.3 媒體人該如何定位和平衡傳統(tǒng)媒體和微信公眾號(hào)之間的關(guān)系60-61
• 結(jié)語(yǔ)61-62
• 參考文獻(xiàn)62-63
• 致謝63

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 林秀梅;;試論傳播媒介人文精神的建立[J];新聞知識(shí);2009年10期

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本文編號(hào)：1027570