中國網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х堆芯?/H1>
發(fā)布時間：2017-10-12 03:08
本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х堆芯?/strong>
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【摘要】：自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,廣告通過結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)得到了快速的發(fā)展。自我國的第一個互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布以來,中國的網(wǎng)絡廣告開始在發(fā)展的道路上不斷前進。網(wǎng)絡廣告的快速發(fā)展給社會經(jīng)濟帶來了很多機遇,但同時其發(fā)展也帶來了許多以前沒有遇到的難題。網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡和廣告融合的結(jié)果,廣告本身就有很多的倫理問題,加上網(wǎng)絡這一自由的媒體平臺,其所造成的問題是以前沒有出現(xiàn)過的。網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱碓獾狡茐?網(wǎng)絡廣告主體違反法律,廣告內(nèi)容沖破倫理底線,網(wǎng)絡廣告失范行為比比皆是。倫理道德是維護一個社會和諧的文化紐帶,法律法規(guī)是人應該遵守的具有強制力的最基本的社會規(guī)則。而倫理道德雖然是沒有強制力的社會約束,但是高于法律法規(guī),是依靠社會輿論壓力對行為人的行為進行約束和改變行業(yè)規(guī)則是一個行業(yè)從業(yè)人員所應遵守的規(guī)則。所以,網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼脑u價標準是法律、法規(guī),社會倫理、行業(yè)規(guī)則三者的結(jié)合。本文對網(wǎng)絡廣告失范行為進行了界定,對網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х缎袨榈奶攸c進行了總結(jié),對網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱碓u價標準進行了探討。然后列舉了目前多種網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х额愋?如網(wǎng)絡視頻廣告等,并對網(wǎng)絡廣告失范行為的表現(xiàn)進行了探討,包括虛假廣告、色情廣告等網(wǎng)絡失范行為的表現(xiàn)。最后本文分析了造成網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蛞约搬槍θ绾胃淖兙W(wǎng)絡廣告?zhèn)惱憩F(xiàn)狀提出了建議。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡廣告 倫理 失范行為
【學位授予單位】：新疆大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】： - 中文摘要2-3
- Abstract3-7
- 序言7-12
- （一）研究背景7
- （二）研究意義7-9
- （三）研究綜述9-11
- 1.廣告?zhèn)惱硌芯?/span>9-10
- 2.網(wǎng)絡廣告研究10
- 3.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硌芯?/span>10-11
- （四）研究方法11-12
- 一、網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х陡攀?/span>12-22
- （一）網(wǎng)絡廣告概述12-15
- 1.網(wǎng)絡廣告的定義12-13
- 2.網(wǎng)絡廣告的特征13-14
- 3.網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀14-15
- （二）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼亩x及特征15-19
- 1.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼亩x15-16
- 2.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼奶卣?/span>16-19
- （三）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х?/span>19-22
- 1.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜亩x19
- 2.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х缎袨榈奶卣?/span>19-22
- 二、網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱碓u價22-27
- （一）網(wǎng)絡廣告行為的倫理評價標準22-24
- 1.法律法規(guī)23
- 2.行業(yè)規(guī)則23-24
- 3.社會倫理道德24
- （二）網(wǎng)絡廣告行為的倫理評價依據(jù)24-25
- （三）網(wǎng)絡廣告行為的自我評價與社會評價25-27
- 三、網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜念愋图氨憩F(xiàn)27-47
- （一） 網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜念愋?/span>27-29
- 1.違法的網(wǎng)絡廣告27
- 2.違背行業(yè)規(guī)則的網(wǎng)絡廣告27-28
- 3.違背社會倫理道德的網(wǎng)絡廣告28-29
- （二）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱憩F(xiàn)狀調(diào)查29-31
- （三）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜谋憩F(xiàn)31-47
- 1.虛假廣告肆虐31-33
- 2.色情廣告屢禁不止33-35
- 3.強迫式廣告橫行35-41
- 4.網(wǎng)民隱私無法保護41-43
- 5.欺詐點擊層出不窮43-45
- 6.隱性廣告泛濫45-47
- 四、網(wǎng)絡廣告中的倫理失范原因及對策47-61
- （一）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚍治?/span>47-53
- 1.網(wǎng)絡廣告過于追求經(jīng)濟效益47-48
- 2.網(wǎng)絡廣告法律法規(guī)的不完善48-49
- 3.網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理的缺位49-51
- 4.網(wǎng)絡廣告行業(yè)自律不足51-52
- 5.網(wǎng)絡技術(shù)的推波助瀾52-53
- 6.網(wǎng)絡廣告受眾素養(yǎng)參差不齊53
- （二）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱韱栴}的解決對策53-61
- 1.完善網(wǎng)絡廣告法制建設(shè)53-54
- 2.完善網(wǎng)絡廣告監(jiān)督機制54-56
- 3.加強廣告行業(yè)自律56-57
- 4.加強網(wǎng)絡技術(shù)建設(shè)57-58
- 5.強化網(wǎng)民素質(zhì)教育58-61
- 結(jié)語61-63
- 注釋63-64
- 參考文獻64-66
- 在讀期間發(fā)表論文清單66-67
- 致謝67-69
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 徐紅,馬波;網(wǎng)絡廣告文化探討[J];新聞與傳播研究;2000年04期
2 ;銷售《廣告大觀》各書店名錄[J];廣告大觀;2000年01期
3 陳翔;消費社會背景下的廣告文化批判[J];新聞與傳播研究;2002年02期
4 程明;;當代廣告語的時代特征[J];青年記者;2002年02期
5 張衛(wèi)中;廣告的價值取向與先進文化建設(shè)[J];當代傳播;2002年03期
6 劉福偉;;廣告?zhèn)鞑ヅc社會責任[J];青年記者;2003年02期
7 尹冬賀,朱華喬;廣告文化的民族性探討[J];新聞前哨;2004年07期
8 邵文文;當代廣告的文化表征[J];青年記者;2004年08期
9 瞿英芝;;廣告中的優(yōu)越意識[J];新聞傳播;2004年10期
10 魏巧俐;;廣告?zhèn)鞑リP(guān)注弱勢與維護公正[J];東南傳播;2006年04期
中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 馬麗娃;;淺析廣告語言中的文化意蘊[A];語言學論文選集[C];2001年
2 賈雪麗;;論廣告文化中的道德問題[A];“第二屆中國倫理學青年論壇”暨“首屆中國倫理學十大杰出青年學者頒獎大會”論文集[C];2012年
3 劉淑娟;李文詮;;廣告創(chuàng)意的靈魂是先進文化[A];用文化提升企業(yè)競爭力——陜西省首屆企業(yè)文化研討會論文集[C];2004年
4 張殿元;;廣告文化批判研究范式芻議[A];2008年度上海市社會科學界第六屆學術(shù)年會文集（青年學者文集）[C];2008年
5 張文鋒;;立場與方法:反思中國當代廣告文化批判研究?[A];中國傳媒大學第五屆全國新聞學與傳播學博士生學術(shù)研討會論文集[C];2011年
6 張殿元;;廣告文化消費至上觀的價值批判[A];中國的前沿 文化復興與秩序重構(gòu)——上海市社會科學界第四屆學術(shù)年會青年文集（2006年度）[C];2006年
7 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國傳播學論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
8 宋玉書;;尊崇與戲謔:國家領(lǐng)導人“代言”廣告分析[A];遼寧省哲學社會科學獲獎成果匯編[2009-2010年度][C];2013年
9 ;認真貫徹“三個代表”重要思想,大力推進反誤導打虛假廣告市場專項整治工作深入開展[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年
10 張鎖通;;論廣告語言與社會文化[A];河北省首屆社會科學學術(shù)年會論文專輯[C];2007年
中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 謝俊;悅耳的廣告[N];河北經(jīng)濟日報;2003年
2 王玉;情愿花錢看廣告[N];四川日報;2001年
3 王偉芳;廣告·媒體·“物神”的詭計[N];文藝報;2005年
4 王艷群;廣告的道德危機[N];中華新聞報;2004年
5 董陽;虛假廣告的存在原因及治理對策[N];中國工商報;2007年
6 中國傳媒大學 遠程繼續(xù)教育學院 胡一嵐;廣告?zhèn)鞑ズ土餍形幕年P(guān)系[N];安徽經(jīng)濟報;2007年
7 程明邋周亞齊;廣告文化的自覺：從沖突走向和諧[N];中華新聞報;2008年
8 鄭純方;又喜又煩是廣告[N];中國文化報;2005年
9 龍崗;廣告也須重導向[N];中國工商報;2011年
10 賈開麗;傳智互動為網(wǎng)絡廣告做嫁衣[N];市場報;2000年
中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條
1 盧山冰;中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學;2005年
2 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979～2008）[D];復旦大學;2009年
3 彭小華;貶低還是討好？[D];四川大學;2005年
4 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年
5 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學;2012年
6 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學;2013年
7 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學;2013年
8 劉瀠檑;中國當代廣告中的原型研究[D];武漢大學;2010年
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 葉梓;心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較[D];廣西民族大學;2008年
2 劉婷;虛假廣告：顯微鏡下的病相報告[D];陜西師范大學;2008年
3 陳哲;論廣告符號化時代下中國兒童的廣告素養(yǎng)教育[D];吉林大學;2009年
4 楊海霞;性感廣告的倫理問題與對策研究[D];江西師范大學;2009年
5 楊莎莎;儀式理論視角下的廣告文化探究[D];湖南師范大學;2010年
6 田占芬;從減肥廣告看瘦身時尚的異化[D];河北大學;2007年
7 張蕊;廣告信息符號建構(gòu)的雙重傳譯[D];湖北工業(yè)大學;2009年
8 劉琦;大眾傳播語境中的廣告語寫作研究[D];四川師范大學;2010年
9 韓同珍;廣告社會責任中的兩種失責現(xiàn)象研究[D];吉林大學;2011年
10 孫守安;廣告文化的哲學解讀——當代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學;2004年
，
本文編號：1016296
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/1016296.html
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【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡廣告 倫理 失范行為
【學位授予單位】：新疆大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】：
- 中文摘要2-3
- Abstract3-7
- 序言7-12
- （一）研究背景7
- （二）研究意義7-9
- （三）研究綜述9-11
- 1.廣告?zhèn)惱硌芯?/span>9-10
- 2.網(wǎng)絡廣告研究10
- 3.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硌芯?/span>10-11
- （四）研究方法11-12
- 一、網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х陡攀?/span>12-22
- （一）網(wǎng)絡廣告概述12-15
- 1.網(wǎng)絡廣告的定義12-13
- 2.網(wǎng)絡廣告的特征13-14
- 3.網(wǎng)絡廣告的發(fā)展現(xiàn)狀14-15
- （二）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼亩x及特征15-19
- 1.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼亩x15-16
- 2.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱淼奶卣?/span>16-19
- （三）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х?/span>19-22
- 1.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜亩x19
- 2.網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х缎袨榈奶卣?/span>19-22
- 二、網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱碓u價22-27
- （一）網(wǎng)絡廣告行為的倫理評價標準22-24
- 1.法律法規(guī)23
- 2.行業(yè)規(guī)則23-24
- 3.社會倫理道德24
- （二）網(wǎng)絡廣告行為的倫理評價依據(jù)24-25
- （三）網(wǎng)絡廣告行為的自我評價與社會評價25-27
- 三、網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜念愋图氨憩F(xiàn)27-47
- （一） 網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜念愋?/span>27-29
- 1.違法的網(wǎng)絡廣告27
- 2.違背行業(yè)規(guī)則的網(wǎng)絡廣告27-28
- 3.違背社會倫理道德的網(wǎng)絡廣告28-29
- （二）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱憩F(xiàn)狀調(diào)查29-31
- （三）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜谋憩F(xiàn)31-47
- 1.虛假廣告肆虐31-33
- 2.色情廣告屢禁不止33-35
- 3.強迫式廣告橫行35-41
- 4.網(wǎng)民隱私無法保護41-43
- 5.欺詐點擊層出不窮43-45
- 6.隱性廣告泛濫45-47
- 四、網(wǎng)絡廣告中的倫理失范原因及對策47-61
- （一）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱硎Х兜脑蚍治?/span>47-53
- 1.網(wǎng)絡廣告過于追求經(jīng)濟效益47-48
- 2.網(wǎng)絡廣告法律法規(guī)的不完善48-49
- 3.網(wǎng)絡廣告監(jiān)督管理的缺位49-51
- 4.網(wǎng)絡廣告行業(yè)自律不足51-52
- 5.網(wǎng)絡技術(shù)的推波助瀾52-53
- 6.網(wǎng)絡廣告受眾素養(yǎng)參差不齊53
- （二）網(wǎng)絡廣告?zhèn)惱韱栴}的解決對策53-61
- 1.完善網(wǎng)絡廣告法制建設(shè)53-54
- 2.完善網(wǎng)絡廣告監(jiān)督機制54-56
- 3.加強廣告行業(yè)自律56-57
- 4.加強網(wǎng)絡技術(shù)建設(shè)57-58
- 5.強化網(wǎng)民素質(zhì)教育58-61
- 結(jié)語61-63
- 注釋63-64
- 參考文獻64-66
- 在讀期間發(fā)表論文清單66-67
- 致謝67-69
【相似文獻】
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1 徐紅,馬波;網(wǎng)絡廣告文化探討[J];新聞與傳播研究;2000年04期
2 ;銷售《廣告大觀》各書店名錄[J];廣告大觀;2000年01期
3 陳翔;消費社會背景下的廣告文化批判[J];新聞與傳播研究;2002年02期
4 程明;;當代廣告語的時代特征[J];青年記者;2002年02期
5 張衛(wèi)中;廣告的價值取向與先進文化建設(shè)[J];當代傳播;2002年03期
6 劉福偉;;廣告?zhèn)鞑ヅc社會責任[J];青年記者;2003年02期
7 尹冬賀,朱華喬;廣告文化的民族性探討[J];新聞前哨;2004年07期
8 邵文文;當代廣告的文化表征[J];青年記者;2004年08期
9 瞿英芝;;廣告中的優(yōu)越意識[J];新聞傳播;2004年10期
10 魏巧俐;;廣告?zhèn)鞑リP(guān)注弱勢與維護公正[J];東南傳播;2006年04期
中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 馬麗娃;;淺析廣告語言中的文化意蘊[A];語言學論文選集[C];2001年
2 賈雪麗;;論廣告文化中的道德問題[A];“第二屆中國倫理學青年論壇”暨“首屆中國倫理學十大杰出青年學者頒獎大會”論文集[C];2012年
3 劉淑娟;李文詮;;廣告創(chuàng)意的靈魂是先進文化[A];用文化提升企業(yè)競爭力——陜西省首屆企業(yè)文化研討會論文集[C];2004年
4 張殿元;;廣告文化批判研究范式芻議[A];2008年度上海市社會科學界第六屆學術(shù)年會文集（青年學者文集）[C];2008年
5 張文鋒;;立場與方法:反思中國當代廣告文化批判研究?[A];中國傳媒大學第五屆全國新聞學與傳播學博士生學術(shù)研討會論文集[C];2011年
6 張殿元;;廣告文化消費至上觀的價值批判[A];中國的前沿 文化復興與秩序重構(gòu)——上海市社會科學界第四屆學術(shù)年會青年文集（2006年度）[C];2006年
7 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國傳播學論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年
8 宋玉書;;尊崇與戲謔:國家領(lǐng)導人“代言”廣告分析[A];遼寧省哲學社會科學獲獎成果匯編[2009-2010年度][C];2013年
9 ;認真貫徹“三個代表”重要思想,大力推進反誤導打虛假廣告市場專項整治工作深入開展[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年
10 張鎖通;;論廣告語言與社會文化[A];河北省首屆社會科學學術(shù)年會論文專輯[C];2007年
中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 謝俊;悅耳的廣告[N];河北經(jīng)濟日報;2003年
2 王玉;情愿花錢看廣告[N];四川日報;2001年
3 王偉芳;廣告·媒體·“物神”的詭計[N];文藝報;2005年
4 王艷群;廣告的道德危機[N];中華新聞報;2004年
5 董陽;虛假廣告的存在原因及治理對策[N];中國工商報;2007年
6 中國傳媒大學 遠程繼續(xù)教育學院 胡一嵐;廣告?zhèn)鞑ズ土餍形幕年P(guān)系[N];安徽經(jīng)濟報;2007年
7 程明邋周亞齊;廣告文化的自覺：從沖突走向和諧[N];中華新聞報;2008年
8 鄭純方;又喜又煩是廣告[N];中國文化報;2005年
9 龍崗;廣告也須重導向[N];中國工商報;2011年
10 賈開麗;傳智互動為網(wǎng)絡廣告做嫁衣[N];市場報;2000年
中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條
1 盧山冰;中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學;2005年
2 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979～2008）[D];復旦大學;2009年
3 彭小華;貶低還是討好？[D];四川大學;2005年
4 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年
5 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學;2012年
6 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學;2013年
7 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學;2013年
8 劉瀠檑;中國當代廣告中的原型研究[D];武漢大學;2010年
中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 葉梓;心態(tài)文化視角下的中美廣告語言特色比較[D];廣西民族大學;2008年
2 劉婷;虛假廣告：顯微鏡下的病相報告[D];陜西師范大學;2008年
3 陳哲;論廣告符號化時代下中國兒童的廣告素養(yǎng)教育[D];吉林大學;2009年
4 楊海霞;性感廣告的倫理問題與對策研究[D];江西師范大學;2009年
5 楊莎莎;儀式理論視角下的廣告文化探究[D];湖南師范大學;2010年
6 田占芬;從減肥廣告看瘦身時尚的異化[D];河北大學;2007年
7 張蕊;廣告信息符號建構(gòu)的雙重傳譯[D];湖北工業(yè)大學;2009年
8 劉琦;大眾傳播語境中的廣告語寫作研究[D];四川師范大學;2010年
9 韓同珍;廣告社會責任中的兩種失責現(xiàn)象研究[D];吉林大學;2011年
10 孫守安;廣告文化的哲學解讀——當代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學;2004年
，本文編號：1016296
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