本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告效果對比研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告漸漸規(guī)范,形成了一種產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)廣告就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺在網(wǎng)絡(luò)上利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體互動的方法刊登或發(fā)布的新類型廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告形式多樣,這些廣告已經(jīng)有了成熟的制作、投放模式,在互聯(lián)網(wǎng)廣告中占有很大的比重,然而其本身并沒有將互聯(lián)網(wǎng)的特點發(fā)揮出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的日漸成熟,結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)最大的特點——互動的新型廣告,這種新類型互聯(lián)網(wǎng)廣告依托電腦鼠標、手機觸摸屏等媒介,能實現(xiàn)廣告與受眾的互動,使得受眾更方便的感受產(chǎn)品、品牌。本篇論文研究的是以電腦鼠標為媒介的互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告。本論文通過眼動儀器實驗研究得出數(shù)據(jù)結(jié)論,對互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告的傳播效果以及受眾對該類型廣告?zhèn)鞑サ男畔⒎答佭M行研究,獲取的最終數(shù)據(jù)將通過計算機統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計對比,最終得出的數(shù)據(jù)結(jié)果對今后的互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛茖W的參考,讓廣告商更準確的了解受眾一方在觀看相關(guān)廣告的心理感受、生理接受,從而選擇更適合消費者的廣告?zhèn)鞑シ绞絹磉M行廣告宣傳,使廣告得以高效傳播,避免資源浪費。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)廣告 鼠標響應 受眾 傳播方式 效果差異
【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• abstract6-9
• 第一章 緒論9-21
• 1.1 引言9-11
• 1.2 研究背景11-16
• 1.2.1 廣告心理學及眼動儀技術(shù)在實驗中的應用11-13
• 1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告概述13-16
• 1.2.3 本課題主要研究內(nèi)容及意義16
• 1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀16-20
• 1.3.1 眼動儀在廣告?zhèn)鞑バЧI(lǐng)域的發(fā)展歷程16-17
• 1.3.2 眼動實驗在國內(nèi)外廣告?zhèn)鞑バЧI(lǐng)域的研究與應用現(xiàn)狀17-19
• 1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告的研究與應用現(xiàn)狀19-20
• 1.4 論文創(chuàng)新點20
• 1.5 論文研究假設(shè)20-21
• 第二章 研究設(shè)計21-32
• 2.1 研究總方案21-22
• 2.2 眼動實驗設(shè)計22-31
• 2.2.1 實驗環(huán)境22
• 2.2.2 實驗儀器22-23
• 2.2.3 因變量23-25
• 2.2.4 被試選擇25
• 2.2.5 實驗材料25-28
• 2.2.6 實驗流程28-31
• 2.3 調(diào)查問卷設(shè)計31-32
• 2.3.1 問卷內(nèi)容設(shè)計31
• 2.3.2 實驗環(huán)境31
• 2.3.3 被試人31
• 2.3.4 實驗流程31-32
• 第三章 眼動實驗結(jié)果32-45
• 3.1 眼動實驗數(shù)據(jù)結(jié)果32-42
• 3.1.1 注視點軌跡圖和熱點圖32-37
• 3.1.2 訪問次數(shù)37-39
• 3.1.3 首個注視點注視時間39-40
• 3.1.4 首次進入時間40-41
• 3.1.5 注視點個數(shù)(不同時長材料)41-42
• 3.1.6 鼠標點擊次數(shù)42
• 3.2 眼動實驗結(jié)果總結(jié)42-45
• 3.2.1 訪問次數(shù)的總結(jié)42-43
• 3.2.2 首個注視點注視時間與首次進入時間的總結(jié)43
• 3.2.3 注視點個數(shù)的總結(jié)43-44
• 3.2.4 鼠標點擊次數(shù)的總結(jié)44-45
• 第四章 調(diào)查問卷結(jié)果45-53
• 4.1 調(diào)查問卷分析方法45
• 4.2 調(diào)查問卷數(shù)據(jù)結(jié)果45-51
• 4.3 調(diào)查問卷分析總結(jié)51-53
• 第五章 總結(jié)53-61
• 5.1 實驗結(jié)論53-58
• 5.1.1 眼動實驗結(jié)論53-55
• 5.1.2 調(diào)查問卷結(jié)論55-58
• 5.2 研究結(jié)論與啟示58-60
• 5.2.1 研究結(jié)論58-59
• 5.2.2 對互聯(lián)網(wǎng)鼠標響應式廣告?zhèn)鞑サ膯⑹?/span>59-60
• 5.3 研究局限與不足60-61
• 參考文獻61-62
• 致謝62-64
• 附錄A64-67

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