本文關(guān)鍵詞：基于社會(huì)化媒體的品牌傳播策略研究

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【摘要】：溝通乃是關(guān)系之本,而品牌傳播正是一個(gè)溝通互動(dòng)的過程,通過溝通可以與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系,并可以維護(hù)和強(qiáng)化品牌關(guān)系的永久價(jià)值。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展和完善,企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈,單一的商品推廣和營銷早已無法滿足企業(yè)長足發(fā)展的需求,品牌的塑造和傳播愈發(fā)受到重視。同時(shí),媒介的變革,社會(huì)化媒體的出現(xiàn)發(fā)展導(dǎo)致了信息傳播的變革,顛覆了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式,推動(dòng)了雙向互動(dòng)傳播模式的發(fā)展,使品牌傳播也出現(xiàn)了顛覆性的變革,如何應(yīng)對媒介技術(shù)更新帶來的挑戰(zhàn),如何與消費(fèi)者進(jìn)行深入的互動(dòng)和溝通,是擺在品牌所有者面前的一項(xiàng)重要課題。而社會(huì)化媒體的發(fā)展完善無疑給他們帶來的福音,其與傳統(tǒng)媒體相比所具有的不可替代的參與特性、對話與交流特性、社區(qū)性使得其不僅僅將助力于企業(yè)的營銷,更將成為企業(yè)品牌傳播的長期陣地。這也是本文將品牌傳播放在社會(huì)化媒體的大背景下進(jìn)行探索論述的原因。本文首先從學(xué)理的角度對社會(huì)化媒體的概念、特性等進(jìn)行了界定,并就媒介的變革對信息傳播方式、品牌利益相關(guān)者、品牌傳播主體等所帶來的影響變化進(jìn)行了分析。同時(shí),在厘清品牌及品牌傳播的概念的基礎(chǔ)上,從以企業(yè)和產(chǎn)品為主導(dǎo)的品牌傳播觀念到以服務(wù)和滿足消費(fèi)者需求為主導(dǎo)的品牌傳播觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)橹骶�,對品牌傳播的理論背景的發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行了梳理,并重點(diǎn)解讀了SIVA范式極其在社會(huì)化媒體中的適用性。本文的最終目是立足于“以消費(fèi)者為中心”的視角分析和歸納品牌傳播的過程模式,進(jìn)而提出適應(yīng)社會(huì)化媒體語境下的企業(yè)品牌傳播的新策略,包括定位策略、病毒性傳播策略和情感傳播策略,并對各策略的理論和應(yīng)用進(jìn)行了分析,以指導(dǎo)品牌傳播主體如何利用社會(huì)化媒體更好的了解消費(fèi)者,更有效的與消費(fèi)者互動(dòng)溝通,以更好的適應(yīng)媒體的變革以實(shí)現(xiàn)品牌的傳播和推廣,進(jìn)而建立長期而有意義的對話,維護(hù)和強(qiáng)化品牌關(guān)系。
【關(guān)鍵詞】：社會(huì)化媒體 品牌傳播 整合營銷傳播
【學(xué)位授予單位】：四川省社會(huì)科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-9
• 第一節(jié) 研究背景及選題意義8
• 第二節(jié) 研究方法8-9
• 第二章 研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述9-25
• 第一節(jié) 文獻(xiàn)綜述9-12
• 第二節(jié) 社會(huì)化媒體概念界定12-18
• 一、社會(huì)化媒體的概念12-15
• 二、社會(huì)化媒體的主要形式15-17
• 三、社會(huì)化媒體的特性17-18
• 第三節(jié) 品牌傳播的理論背景18-25
• 一、品牌的概念界定18-20
• 二、何謂品牌傳播20-21
• 三、品牌傳播理論背景的變遷：從 4P到SIVA理論的轉(zhuǎn)變21-25
• 第三章 社會(huì)化媒體的興起對品牌傳播的影響25-36
• 第一節(jié) 媒介，傳播渠道的變革25-26
• 第二節(jié) 當(dāng)前社會(huì)化媒體的現(xiàn)狀分析26-32
• 第三節(jié) 社會(huì)化媒體背景下消費(fèi)者的變化32-33
• 第四節(jié) 社會(huì)化媒體興起對品牌傳播者的挑戰(zhàn)33
• 第五節(jié) 利用社會(huì)化媒體進(jìn)行品牌傳播的優(yōu)勢33-36
• 一、社會(huì)化媒體的交互性利于品牌關(guān)系維系34
• 二、利用社會(huì)化媒體平臺(tái)上收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播34-35
• 三、利于社會(huì)化媒體的低成本節(jié)約開支35
• 四、利用社會(huì)化媒體的即時(shí)性做危機(jī)處理35-36
• 第四章 社會(huì)化媒體平臺(tái)上的品牌傳播過程36-40
• 第一節(jié) 線性品牌傳播過程36-37
• 第二節(jié) 交互式品牌傳播過程37-40
• 一、品牌傳播過程中的參與者37
• 二、品牌訊息37-38
• 三、品牌傳播媒介和傳播方式38
• 四、品牌傳播過程模式38-40
• 第五章 社會(huì)化媒體平臺(tái)上的品牌傳播策略探析40-49
• 第一節(jié) 定位策略：了解消費(fèi)者需求41-43
• 一、洞察消費(fèi)者，建立消費(fèi)者資料庫41-42
• 二、分析自身，尋找差距42-43
• 第二節(jié) 病毒式傳播策略43-47
• 一、編制有傳播價(jià)值的信息44
• 二、找到并吸引合適的傳播者（尋找傳播者，將策略向傳播者傾斜）44-45
• 三、利用合適的傳播機(jī)制（如何利用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的高病毒性來傳播你的內(nèi)容）45-47
• 第三節(jié) 情感式傳播策略47-49
• 第六章 研究總結(jié)及展望49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 個(gè)人簡歷53

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1006357