本文關(guān)鍵詞：從《歡樂頌》熱播看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的影視轉(zhuǎn)化策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2016年春,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的電視劇《歡樂頌》以黑馬之姿火爆全屏,拿下年度現(xiàn)象級(jí)電視劇的頭把交椅。在這一表象之下,《歡樂頌》所蘊(yùn)含的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化轉(zhuǎn)化技巧與營(yíng)銷策略也值得關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的成功影視化,首先要進(jìn)行高質(zhì)量的改編、拍攝,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;其次在播放渠道方面,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)三屏聯(lián)動(dòng);在營(yíng)銷傳播階段,通過提前備料、分階段投放、多級(jí)傳播、"劇眾"互動(dòng)等策略,維持熱度,有效實(shí)現(xiàn)IP影視劇的社會(huì)化營(yíng)銷,打造熱播劇集。
【作者單位】： 中國(guó)傳媒大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)IP IP轉(zhuǎn)化 傳播策略
【基金】：中國(guó)傳媒大學(xué)科研培育項(xiàng)目《媒體融合與社會(huì)權(quán)力轉(zhuǎn)移》項(xiàng)目成果,項(xiàng)目編號(hào)CUC16A07
【分類號(hào)】：I207.42;J905
【正文快照】： IP,英文全稱Intellectual Property,普遍翻譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。廣義上來看,包括音樂、繪畫、文學(xué)和其他藝術(shù)作品等在內(nèi)的,一切傾注了作者心智并獨(dú)享其成果權(quán)利的發(fā)明和發(fā)現(xiàn),都可以被稱為“IP”。在我國(guó)當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)語境之下,IP主要指文化娛樂產(chǎn)品的素材版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為最主

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本文編號(hào)：436807