本文關(guān)鍵詞：廣告語的認(rèn)知語境與最佳關(guān)聯(lián)

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【摘要】：根據(jù)關(guān)聯(lián)理論,對廣告話語的理解也是一個言語交際的過程,即廣告受眾尋找廣告話語最佳關(guān)聯(lián)的過程。一則成功的廣告就是要使廣告受眾能以最小的認(rèn)知處理來獲取最佳的語境效果,通過隱喻、轉(zhuǎn)喻推理路徑和諧音雙關(guān)路徑可以有效達(dá)到這種效果。
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)外國語學(xué)院;湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 關(guān)聯(lián)理論 廣告話語 最佳關(guān)聯(lián) 認(rèn)知語境
【基金】：湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目(15YBA241);湖南省哲學(xué)社會科學(xué)基金項(xiàng)目(13YBA407)
【分類號】：H030
【正文快照】： 語用學(xué)(pragmatics)的核心范式是研究特定情境中的特定話語,特別是研究不同的語言交際環(huán)境中如何理解和運(yùn)用語言。語用學(xué)實(shí)際上又是一門語境學(xué),用來研究語言的顯性內(nèi)容(語言信息)和語言的隱形內(nèi)容(語言含義)是如何通過語境發(fā)生關(guān)系的[1]。越來越受人關(guān)注的關(guān)聯(lián)理論(Relevance

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：915926