本文關(guān)鍵詞：對(duì)低俗廣告話語修辭框架的再批評(píng)

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【摘要】：正2003年以來,《美術(shù)觀察》雜志[設(shè)計(jì)批評(píng)]和[批評(píng)]欄目多次劍指低俗廣告,但近年來國(guó)內(nèi)各大媒體上"低俗廣告"依然屢見不鮮。2015年9月1日,被稱為"史上最嚴(yán)格"《廣告法》正式實(shí)施,與現(xiàn)行廣告法相比,新法對(duì)很多規(guī)定進(jìn)行擴(kuò)充和細(xì)化,修改幅度較大,涉及面廣,體現(xiàn)了政府加大對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管力度的要求。當(dāng)回顧現(xiàn)實(shí)中的電視廣告、生活場(chǎng)景里的商業(yè)廣告,依然發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)者在概念立意、敘事策略、結(jié)構(gòu)排版時(shí)用力方向存在偏差,低俗傾向在廣告實(shí)踐的意指、隱喻、故事里被故意滲透。批評(píng)低俗廣告的修辭框架,對(duì)廣告法的進(jìn)一步完善有一定意義,對(duì)于當(dāng)下的廣告批
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 市場(chǎng)監(jiān)管力度;用力方向;美術(shù)觀察;大媒體;話語意義;生活場(chǎng)景;當(dāng)代修辭學(xué);勸服;天池風(fēng)景區(qū);賈玲;
【分類號(hào)】：H15
【正文快照】： 2003年以來,《美術(shù)觀察》雜志[設(shè)計(jì)批評(píng)]和[批評(píng)]欄目多次劍指低俗廣告,但近年來國(guó)內(nèi)各大媒體上“低俗廣告”依然屢見不鮮:2015年9月1日,被稱為“史上最嚴(yán)格”《廣告法》正式實(shí)施,與現(xiàn)行廣告法相比,新法對(duì)很多規(guī)定進(jìn)行擴(kuò)充和細(xì)化,修改幅度較大.涉及面廣,體現(xiàn)了政府加大對(duì)市場(chǎng)

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本文編號(hào)：618093