本文關(guān)鍵詞：論廣告對語境的消解與重塑

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【摘要】：本文基于巴赫金對話理論考察廣告的語境效應,區(qū)分會話語境和文本語境,認為廣告強調(diào)受眾的自我建構(gòu),其創(chuàng)作和傳播消解會話語境,同時重塑出文本語境;前者以信息輸出和商品銷售為目的,后者既體現(xiàn)商品生產(chǎn)者對產(chǎn)品和自身形象的塑造,也展示社會主體對現(xiàn)實世界特別是文化語境的塑造。
【作者單位】： 湖北汽車工業(yè)學院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告 巴赫金 對話理論 會話語境 文本語境
【分類號】：H030
【正文快照】： 1引言研究表明,人們在不同領域?qū)φZ言的不同使用形成不同文體,廣告語言正是其中之一。作為語言應用研究的熱點,廣告具有較強的實用價值,圖文并茂、設計出眾的廣告不但可以深刻影響目標受眾(target audience),實現(xiàn)銷售商品的目的,而且還能帶給人們視聽盛宴般美的享受。目前,語

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本文編號：549410