1979年,《天津日報(bào)》刊登了“藍(lán)天牙膏”廣告,成為中國商業(yè)廣告發(fā)展的開端。在過去三十年中,作為中國四大傳統(tǒng)媒體之一的報(bào)紙一直是人們了解社會的重要渠道。即使在媒體多元化發(fā)展的今天,報(bào)紙的發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快這三大特點(diǎn),仍使其成為廣告商及商家刊登廣告的重要載體之一。自改革開放以來,我國的廣告業(yè)發(fā)展迅速,至今報(bào)紙廣告經(jīng)營額已隨之增長1000多倍。廣告被學(xué)者稱為折射社會的一面鏡子。在發(fā)揮商業(yè)價(jià)值同時(shí),廣告也是反映社會狀況的一種文化產(chǎn)品,是對社會文化價(jià)值觀的傳承和發(fā)展。而由于改革開放的深入和全球化進(jìn)程的加快,廣告中所蘊(yùn)含的文化意義也在不斷地發(fā)生變化。 本文以報(bào)紙廣告作為切入點(diǎn),通過分析其內(nèi)容來考察文化價(jià)值觀的變遷,進(jìn)而了解社會上占主導(dǎo)地位的文化價(jià)值觀現(xiàn)狀。本文從前人的研究成果中,整理出33個(gè)典型的東西方文化價(jià)值觀指標(biāo),這33個(gè)文化價(jià)值觀指標(biāo)和文化價(jià)值觀理論被用來對取材于《羊城晚報(bào)》的150個(gè)廣告的內(nèi)容進(jìn)行研究分析,以求得出每個(gè)廣告中所體現(xiàn)出的一種或多種文化價(jià)值觀。其次,本文將這150個(gè)廣告中的價(jià)值觀分為1981-1995和1996-2010兩個(gè)階段,并運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行數(shù)據(jù)比較,得...

【文章頁數(shù)】：107 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要 Abstract Chapter 1 Introduction
1.1 Research Background
    1.1.1 Purpose of the Study
    1.1.2 Yangcheng Evening News
    1.1.3 Significance of the Study
1.2 The Organization of the Thesis Chapter 2 Literature Review
2.1 Cultural Values
    2.1.1 The Definition of Cultural Values
    2.1.2 Advertising and Cultural Values
2.2 Cultural Value Theories
    2.2.1 Hofstede Cultural Value Dimensions
    2.2.2 Hall’s Cultural Theories
    2.2.3 The Kluckhohn and Strodtbeck’s Value
    2.2.4 Confucianism Work Dynamism
2.3 Researches on Cultural Values in Chinese Advertisements Chapter 3 Hypotheses and Methodology
3.1 Research Questions and Hypotheses
3.2 Research Methodology
    3.2.1 Sample Collection
    3.2.2 Content Analysis Chapter 4 Results and Discussions
4.1 Hypotheses Testing
4.2 Discussion of Results Chapter 5 Conclusion
5.1 Major Findings
5.2 Implications
5.3 Limitations
5.4 Further Research Suggestions References Appendix Acknowledgements



本文編號：3859803