本文以近年來西方大量牛仔褲平面廣告為研究對象,在把握牛仔褲及其廣告發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上,從符號學(xué)、文化學(xué)的角度來分析牛仔褲廣告,試圖探尋牛仔褲廣告在符號運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)方面的特點(diǎn),解讀其中蘊(yùn)含的文化現(xiàn)象和理論,并希望通過牛仔褲廣告這一媒介,來透視全球化背景下,東西方文化的交融與沖突,以及我們對于西方文化應(yīng)該采取的態(tài)度和立場。 原本屬于藍(lán)領(lǐng)階層的牛仔褲,最終受到全社會青睞,風(fēng)靡全球并經(jīng)久不衰。究其原因,無疑與其深層文化內(nèi)涵密切相關(guān)。牛仔褲源自西方,其文化內(nèi)涵也是西方文化的集中體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢加劇的現(xiàn)代消費(fèi)社會,廣告不僅向受眾傳遞商品信息,說服其采取購買行為,還影響著受眾的生活方式、價值觀念和精神取向,更成為了現(xiàn)代文化的傳播者與創(chuàng)造者。在信息爆炸、消費(fèi)文化膨脹的時代,廣告符號運(yùn)作呈現(xiàn)出越來越明顯的意識形態(tài)化趨勢。許多牛仔褲品牌憑借著對廣告符號的嫻熟運(yùn)用,在實(shí)現(xiàn)精彩創(chuàng)意的同時,也試圖向消費(fèi)者灌輸消費(fèi)至上的消費(fèi)意識形態(tài),借此來販賣產(chǎn)品。 牛仔褲廣告引領(lǐng)了牛仔褲文化風(fēng)潮。通過研究牛仔褲廣告中的各種圖像符號(主要包括人物符號、服飾符號、色彩符號、環(huán)境符號)和語言符號,我們得以解讀牛仔褲的深層文化內(nèi)...

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究目的和意義
    1.4 研究方法與創(chuàng)新
2 牛仔褲與牛仔褲廣告概述
    2.1 牛仔褲的歷史
    2.2 世界主要品牌簡介
    2.3 牛仔褲廣告與現(xiàn)代廣告理論的發(fā)展
        2.3.1 USP 理論時期
        2.3.2 品牌形象理論時期
        2.3.3 定位理論時期
3 牛仔褲廣告與符號學(xué)理論
    3.1 符號的構(gòu)成與功能
        3.1.1 符號的構(gòu)成分類
        3.1.2 符號的主要功能
            3.1.2.1 表意功能
            3.1.2.2 區(qū)分功能
    3.2 符號意義的產(chǎn)生與發(fā)展
        3.2.1 羅蘭·巴爾特的“換擋加速”
        3.2.2 “換擋加速”與廣告品牌戰(zhàn)略
    3.3 消費(fèi)社會中的廣告符號
        3.3.1 消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)
        3.3.2 消費(fèi)意識形態(tài)
        3.3.3 廣告的意識形態(tài)化
        3.3.4 表層意識形態(tài)和深層意識形態(tài)
4 牛仔褲廣告符號分析
    4.1 圖像符號分析
        4.1.1 人物符號
            4.1.1.1 年齡
            4.1.1.2 性別
            4.1.1.3 膚色
            4.1.1.4 身份
            4.1.1.5 職業(yè)
        4.1.2 服飾符號
            4.1.2.1 休閑裝
            4.1.2.2 西裝
            4.1.2.3 女性服飾符號
        4.1.3 色彩符號
            4.1.3.1 色相
            4.1.3.2 明度、純度
        4.1.4 環(huán)境符號
            4.1.4.1 自然環(huán)境符號
            4.1.4.2 城市環(huán)境符號
            4.1.4.3 超現(xiàn)實(shí)環(huán)境符號
    4.2 語言符號分析
        4.2.1 文案的結(jié)構(gòu)與功能
        4.2.2 語言符號的修辭
5 從廣告符號看牛仔褲文化
    5.1 符號與文化
        5.1.1 文化的含義
        5.1.2 符號與文化的關(guān)聯(lián)
    5.2 人文主義
        5.2.1 歷史上的人文主義
        5.2.2 牛仔褲文化中的人文主義
    5.3 后現(xiàn)代主義
        5.3.1 后現(xiàn)代主義的主要特征
        5.3.2 牛仔褲文化中的后現(xiàn)代主義
    5.4 文化霸權(quán)
        5.4.1 文化霸權(quán)的理論內(nèi)涵與時代色彩
        5.4.2 牛仔褲文化中的霸權(quán)主義
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3838484