改革開放以來,伴隨著經(jīng)濟的快速增長和綜合國力的穩(wěn)步提升,我國與世界各國在經(jīng)濟、文化等各領(lǐng)域的交往日益增強,全球逐漸出現(xiàn)“中國熱”。海外人士越來越熱衷于學習漢語和中華文化,海外華僑華人再次掀起興辦華文教育的熱潮。為適應這一新形勢,我國政府也積極倡導華文教育,不遺余力地推動海外華文教育的發(fā)展,與世界各國攜手發(fā)展多元文化,共同建設和諧世界。國內(nèi)各高等院校也紛紛開始大力發(fā)展華文教育,擔負起海外華文教育的援助任務,成為海外華文教育的依托基地。然而,海外華文教育的發(fā)展也不可能一帆風順,也同樣面臨著如何滿足社會的需求,如何獲得人力、財力等資源的支持,如何在競爭中處于有利地位持續(xù)的發(fā)展等問題。 本文以此為背景,著眼于進一步拓展海外華文教育市場,推動海外華文教育又好又快地發(fā)展,以適應海外不斷高漲的華文教育需求,同時也向世界介紹中國,發(fā)展多元文化,分享中國的和諧世界理念。 在市場經(jīng)濟的大環(huán)境下,市場競爭無處不在,任何領(lǐng)域的市場拓展都離不開相關(guān)市場營銷理念、思路、方法的指導。拓展海外華文教育市場同樣需要市場營銷管理理論的支持。 本文以僑辦所屬的華文教育院校和部分高校所屬的華文學院以及他們培... 

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 論文選題的背景及意義
        1.1.1 論文選題的背景
        1.1.2 論文研究的意義
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究概述
        1.2.1 非營利組織營銷
        1.2.2 高等教育營銷
        1.2.3 華文教育
    1.3 研究思路和框架
    1.4 本文的幾個創(chuàng)新點
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 營銷戰(zhàn)略管理流程圖
    2.2 營銷管理理論
    2.3 戰(zhàn)略營銷管理
    2.4 競爭理論
第3章 海外華文教育市場研究
    3.1 海外華文教育拓展戰(zhàn)略目標的確立
    3.2 海外華文教育的需求分析
    3.3 海外華文教育的競爭分析
        3.3.1 海外華文教育各區(qū)域市場競爭分析
        3.3.2 海外華文教育的競爭者分析
    3.4 海外華文教育的環(huán)境分析
第4章 海外華文教育營銷戰(zhàn)略分析
    4.1 海外華文教育 SWOT 分析
        4.1.1 優(yōu)勢（strengths）
        4.1.2 劣勢（weaknesses）
        4.1.3 機遇（opportunities）
        4.1.4 威脅(threats)
    4.2 海外華文教育的目標市場及其定位
        4.2.1 市場細分
        4.2.2 目標市場及其定位
    4.3 海外華文教育戰(zhàn)略整合
        4.3.1 競爭戰(zhàn)略
        4.3.2 關(guān)系營銷戰(zhàn)略
        4.3.3 品牌戰(zhàn)略
第5章 海外華文教育拓展策略分析
    5.1 海外華文教育的“產(chǎn)品”屬性及“產(chǎn)品”策略
    5.2 海外華文教育的價值培育
    5.3 海外華文教育的傳播及其渠道策略
    5.4 海外華文教育拓展策略執(zhí)行
第6章 結(jié)論與展望
參考文獻
攻讀碩士學位期間的科研情況
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]全球化進程中海外華文教育的含義嬗變及其歷史分期——以東南亞地區(qū)為例[J]. 胡春艷.  東南亞研究. 2009(04)
[2]論海外華文教育的發(fā)展及其趨向[J]. 唐燕兒.  高等教育研究. 2009(06)
[3]非營利組織體驗營銷的特征及組合策略研究[J]. 郭國慶,汪曉凡,李屹松.  當代經(jīng)濟管理. 2009(03)
[4]海外華文教育的歷史回顧與梳理[J]. 耿紅衛(wèi).  東南亞研究. 2009(01)
[5]遠程教育:海外華文教育走出困境的對策[J]. 楊晨,李娟.  遠程教育雜志. 2009(01)
[6]中國高等教育對市場營銷戰(zhàn)略的選擇與響應[J]. 朱波,林文斌.  科技情報開發(fā)與經(jīng)濟. 2008(30)
[7]高等學校市場營銷問題的提出及其思考[J]. 張慶亮,王建剛.  國家教育行政學院學報. 2007(04)
[8]生態(tài)位理論對非營利組織營銷的啟示[J]. 李巖,時建人,趙昌平.  技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2006(04)
[9]如何提高非營利性組織市場營銷競爭力[J]. 曾偉球.  商業(yè)時代. 2006(20)
[10]近年來海外華文教育發(fā)展狀況概述[J]. 孫清忠.  社會科學家. 2005(06)



本文編號：3684020