本文通過采用案例分析法,從批評話語分析視角研究電視廣告話語,探討廣告中建構(gòu)的女性形象。本文目的是揭示出廣告中的性別歧視現(xiàn)象和隱藏的意識形態(tài),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)性別平等。本文以費(fèi)爾克勞的三維分析模式為理論框架,圍繞電視廣告中建構(gòu)的女性形象這個主題,重點(diǎn)從三個層面進(jìn)行研究:文本層面,話語實(shí)踐層面和社會實(shí)踐層面。文本層面研究廣告中詞匯的選擇,及物性過程和預(yù)設(shè)。話語實(shí)踐層面總結(jié)廣告中的四種類型的女性形象。社會實(shí)踐層面揭示了廣告中潛在的意識形態(tài)和性別歧視的根源。通過研究,得出以下結(jié)論:第一,就文本層面而言,女性特別注重外貌,是感性的;第二,就話語實(shí)踐層面而言,女性常常被定型為男性的依附者,處于從屬地位或者作為產(chǎn)品的點(diǎn)綴。第三,就社會實(shí)踐層面而言,揭示了廣告性別歧視存在的根源在于傳統(tǒng)的歷史文化觀念起著主導(dǎo)作用,同時指出廣告話語影響著我們的價值觀。從某種程度上來說,消除廣告中的性別歧視對建立性別平等的和諧社會至關(guān)重要。 

【文章來源】：天津商業(yè)大學(xué)天津市

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Research Questions
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Studies on Advertisements Discourse
    2.2 Previous Studies on Female Image Construction in Advertising
        2.2.1 Female Image
        2.2.2 Gender Construction
Chapter Three Basic Concepts and Theoretical Framework
    3.1 Basic Concepts
        3.1.1 Sex and Gender
        3.1.2 Gender Identity
        3.1.3 Discourse Construction
    3.2 Fairclough’s Three-dimentional Framework
Chapter Four Data Analysis and Discussion
    4.1 Data Collection
    4.2 Discourse as Text in Advertising
        4.2.1 Lexical Choices
        4.2.2 Transitivity
        4.2.3 Presupposition
    4.3 Discourse as Discursive Practice
        4.3.1 Understanding Wife and Loving Mother
        4.3.2 The Weak
        4.3.3 Beauty
        4.3.4 Commercials
    4.4 Discourse as Social Practice
        4.4.1 Stereotypes
        4.4.2 Subordination
        4.4.3 Materialization
        4.4.4 Lack of Self-consciousness
    4.5 The Improvement of Female Image
Chapter Five Conclusions
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations of the Study
References
發(fā)表論文及參加科研情況說明
Appendix
Acknowledgements


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3640880