圖像時(shí)代里,圖像廣告十分普遍。被圖像的表層意義“迷惑”的消費(fèi)者容易忽視圖像廣告背后的意識(shí)形態(tài)及其運(yùn)作機(jī)制,導(dǎo)致非理性消費(fèi)。理論上,符號(hào)學(xué)能為圖像分析,尤其是圖像廣告中的圖像分析提供好的方法和視角。然而,對(duì)廣告進(jìn)行詮釋的符號(hào)學(xué)運(yùn)用相對(duì)零散,也缺乏系統(tǒng)的描述和分析,理論成果不多。另一方面,運(yùn)用理論符號(hào)學(xué)對(duì)圖像廣告的分析也為數(shù)不多。在這個(gè)背景下,本文從索緒爾符號(hào)學(xué)的基本概念和原理,如能指和所指、句段關(guān)系和聯(lián)想關(guān)系及符號(hào)的任意性出發(fā),同時(shí)運(yùn)用皮爾斯實(shí)用符號(hào)學(xué)的符號(hào)三分法和符號(hào)無限意指理論、巴特的神話理論等理論對(duì)圖像廣告中的圖像進(jìn)行一個(gè)嘗試性的解讀。值得一提的是,在這些理論中,阿爾都塞的主體建構(gòu)理論和巴特的神話理論為受眾解讀隱藏在圖像廣告背后的意識(shí)形態(tài)及其運(yùn)作機(jī)制提供了一個(gè)批判性視角�？傮w上看,本論文旨在為受眾提供一個(gè)解讀形形色色圖像廣告的批判性視角,增強(qiáng)受眾培養(yǎng)視覺素養(yǎng)的意識(shí)并提高其視覺素養(yǎng)。 

【文章來源】：福建師范大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
中文文摘
Contents
Chapter One Introduction
Chapter Two Visuals and Pictorial Advertisements
    2.1 Visuals and Visual Studies
    2.2 Basics of Visuals and Pictorial Advertisements
    2.3 Development of Pictorial Advertisements
    2.4 Superiority of Pictorial Advertisements
Chapter Three Research Approaches and Semiotic Theories
    3.1 Research Approaches on Visuals and Pictorial Advertisements
    3.2 Semiotic Theories
Chapter Four Semiotics in Visuals
    4.1 Visuals and Saussurean Semiology
    4.2 Visuals and Peircean Semiotics
    4.3 Visuals and Barthes's Myth Theory
    4.4 Visuals and Eco's and Baudrillard's Theories
Chapter Five Visual Reading
    5.1 Influences from Words
    5.2 Influences from Ideology
    5.3 Consistent Reading and Misreading
Chapter Six Conclusion
References
攻讀學(xué)位期間承擔(dān)的科研任務(wù)與主要成果
Acknowledgements
個(gè)人簡(jiǎn)歷



本文編號(hào)：3230967