近幾年來,傳統(tǒng)的修辭格之一仿擬在日常生活中的運(yùn)用日益頻繁,無論是在話語交際、文學(xué)創(chuàng)作,還是在新聞網(wǎng)絡(luò)等傳媒中,仿擬現(xiàn)象層出不窮,而這其中,廣告宣傳的仿擬現(xiàn)象顯得尤為突出和具有代表性。廣告作為一種商業(yè)信息傳播手段,其目的是讓廣告受眾在最短的時間里認(rèn)識和接納其宣傳產(chǎn)品,由于廣告總是受到時間和空間的限制,因此,廣告策劃者們想盡一切辦法提高廣告的效率,爭取在最少的時間和最小的空間里傳遞出最大的信息。正因?yàn)閺V告的這一特點(diǎn),仿擬修辭格受到了廣大廣告策劃者們的青睞,被大量運(yùn)用于廣告宣傳語中,具有易讀易懂、新穎別致、幽默詼諧等語用效果。廣告并不僅僅是一種宣傳手段,從本質(zhì)上來講,它也是宣傳者和受眾之間的一種交際活動。運(yùn)用于廣告宣傳中的仿擬,作為一種語言交際手段,也不僅僅是一種修辭格,而更是一種認(rèn)知活動,其意義解讀是一個認(rèn)知和推理的動態(tài)過程,需要一系列的心理操作。關(guān)于仿擬的研究比較豐富,這些研究對仿擬的特點(diǎn)、功能、分類、效果等方面進(jìn)行了詳細(xì)的探討,取得了很大的成果。然而,大多數(shù)學(xué)者都將仿擬視為一種修辭手段,側(cè)重于其形式和意義上的研究,而對于仿擬的認(rèn)知理解過程的探討比較欠缺。本文以廣告宣傳語（包括商業(yè)廣告和... 

【文章來源】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1. Introduction
    1.1 Research purpose
    1.2 Research methodology
    1.3 Structure of the thesis
2. Literature review
    2.1 Previous studies of parody
        2.1.1 Parody Study Abroad
        2.1.2 Parody Study in China
    2.2 Significance of previous studies of parody
    2.3 Limitation of previous studies of parody
3. Parody in advertising
    3.1 Definition of parody
    3.2 Structure of parody
    3.3 Classification of parody in advertising
        3.3.1 Word parody in advertising
        3.3.2 Phrase parody in advertising
        3.3.3 Sentence parody in advertising
        3.3.4 Text parody in advertising
4. Interpretation of parody in advertising
    4.1 An introduction of the Relevance theory
        4.1.1 Cognitive environment and contextual effect
        4.1.2 Relevance and optimal relevance
            4.1.2.1 The definition of relevance
            4.1.2.2 Optimal relevance
        4.1.3 Ostensive-inferential communication
        4.1.4 The limitation of the Relevance theory
    4.2 Conceptual blending theory
        4.2.1 Cognitive process of conceptual integration
        4.2.2 The application of CBT to cognitive pragmatics
    4.3 Interpretation process of parody in advertising
        4.3.1 Inferring network of parody
        4.3.2 Interpretation of parody in advertising in the inferring network
            4.3.2.1 Interpretation of phrase parody in advertising
            4.3.2.2 Interpretation of sentence parody in advertising
    4.4 The determinants for the successful interpretation of parody in advertising
        4.4.1 Internalized knowledge
        4.4.2 Cognitive effort
            4.4.2.1 Context extension
            4.4.2.2 The search for optimal relevance
5. Conclusion
    5.1 The findings of the paper
    5.2 Limitations and Suggestions
References
Acknowledgement


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短信語言中仿擬格的類型及其社會心理[J]. 傅遠(yuǎn)碧.  綿陽師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2010(10)
[2]英漢仿擬的關(guān)聯(lián)闡釋[J]. 戴玉珊,許曦明.  現(xiàn)代語文(語言研究版). 2009(03)
[3]仿擬修辭的認(rèn)知解讀[J]. 呂煦.  河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2008(06)
[4]仿擬修辭的認(rèn)知闡釋[J]. 崔珣麗,呂汝茵.  石家莊學(xué)院學(xué)報(bào). 2008(02)
[5]橫組合與縱聚合關(guān)系理論對仿擬的解釋[J]. 王玉哲.  河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2008(01)
[6]仿擬理解與轉(zhuǎn)喻思維的異同[J]. 陳香蘭.  外語學(xué)刊. 2007(05)
[7]從圖形-背景理論看仿擬修辭格生成的認(rèn)知本質(zhì)[J]. 么孝穎.  外語研究. 2007(04)
[8]論仿擬辭格的語用功能及語境干擾[J]. 魏曉茹.  洛陽師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(03)
[9]淺談仿擬言語的語用解讀[J]. 權(quán)巧麗.  雙語學(xué)習(xí). 2007(06)
[10]相關(guān)理論在仿擬構(gòu)成中的運(yùn)用[J]. 羅勝杰.  懷化學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(01)

碩士論文
[1]廣告語中仿擬現(xiàn)象的關(guān)聯(lián)論分析[D]. 岳本杰.吉林大學(xué) 2007
[2]仿擬的認(rèn)知語用學(xué)闡釋[D]. 劉海洋.吉林大學(xué) 2007



本文編號：3217020