隱喻和公益廣告分別是語(yǔ)言學(xué)研究和廣告學(xué)研究的兩大主題。隱喻是一種常見的語(yǔ)言現(xiàn)象也是一種重要的認(rèn)知工具,而公益廣告是社會(huì)文明的象征,對(duì)于和諧的社會(huì)生活具有重要意義。公益廣告是一個(gè)信息傳達(dá)和勸導(dǎo)的過程,其目的在于引起受眾的注意,刺激受眾的心理聯(lián)想,并影響其價(jià)值觀,喚起公眾對(duì)于社會(huì)問題的意識(shí)。隱喻因?yàn)槠涮赜械男揶o功能和表達(dá)效果在公益廣告中得到廣泛應(yīng)用。隱喻是人們生活中必不可少的一部分。隱喻的研究具有悠久的歷史,可以追溯到偉大的哲學(xué)家亞里士多德。古今中外對(duì)隱喻的研究涉及了廣泛的學(xué)科,包括修辭學(xué)、語(yǔ)義學(xué)、語(yǔ)用學(xué)和認(rèn)知科學(xué)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為隱喻是一種脫離語(yǔ)言常規(guī)的修辭手段。現(xiàn)代認(rèn)知學(xué)認(rèn)為隱喻是人的一種重要的思維工具。人們通過隱喻性的類比來認(rèn)知新的事物或者表達(dá)抽象的概念。廣告在現(xiàn)代生活中扮演著重要的角色。廣告的研究雖然是一個(gè)現(xiàn)代的課題,但是吸引著越來越多的學(xué)者注意。商業(yè)廣告對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和推動(dòng)商品的消費(fèi)具有戰(zhàn)略性意義,而公益廣告則關(guān)注于環(huán)保、動(dòng)物、自然資源、人類健康、婦女兒童、社會(huì)公平、道德價(jià)值等關(guān)乎人們共同利益的話題。公益廣告的普及對(duì)于社會(huì)的發(fā)展具有更加重要的意義。因此公益廣告研究需要更多的關(guān)注。隱... 

【文章來源】：復(fù)旦大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 The Research Subject of the Study
    1.2 The Aim and Significance of the Study
    1.3 Research Methodology and Data Collection
Chapter Two Literature Review
    2.1 A Survey of Public Service Advertising
        2.1.1 Definitions and Classifications of PSA
        2.1.2 Functions of PSA
        2.1.3 Sponsors and Subjects of PSA
    2.2 Researches on Metaphor
        2.2.1 The Rhetoric Approach
        2.2.2 The Semantic and Pragmatic Approach
        2.2.3 The Cognitive Approach
        2.2.4 Researches on Metaphor in China
Chapter Three Theoretical Framework:Conceptual Blending Theory
    3.1 Mental Spaces
    3.2 Cross-domain Mapping
        3.2.1 Basic Concept of Cross-domain Mapping
        3.2.2 Classifications of Mapping
    3.3 The Network Model of Conceptual Blending
        3.3.1 Universal Features of Blending
        3.3.2 An Application: the Riddle of a Buddhist Monk
    3.4 Conceptual Blending in Metaphor
Chapter Four Conceptual Blending in PSA Metaphor: Case Studies
    4.1 Construction of Mental Spaces in PSA Metaphor
    4.2 Cross-Domain Mapping in PSA Metaphor
        4.2.1 Cross-Domain Mapping in One-Sided Networks
        4.2.2 Cross-Domain Mapping in Two-Sided Networks
    4.3 Blending and Emergent Structure in PSA Metaphor
Chapter 5 Conclusion
References
Appendix 1:English PSA Metaphors under Study
Appendix 2:Chinese PSA Metaphors under Study
Acknowledgments


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]世界反煙廣告評(píng)析[J]. 韓紀(jì)揚(yáng).  中國(guó)廣告. 2010(05)
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[9]Fauconnier的概念合成理論:闡釋與質(zhì)疑[J]. 劉正光.  外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué). 2002(10)
[10]概念合成與隱喻的實(shí)時(shí)意義建構(gòu)[J]. 汪少華.  當(dāng)代語(yǔ)言學(xué). 2002(02)



本文編號(hào)：3050653