【摘要】：語言學(xué)界對隱喻做了大量的、深入的研究,傳統(tǒng)的隱喻研究認(rèn)為隱喻只是一種修辭手段,到后來20世紀(jì)研究者們普遍承認(rèn)隱喻是一種思維方式,但大多數(shù)研究只考察了語言隱喻,而忽視了隱喻在非語言層面上的使用,多模態(tài)隱喻研究的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一缺陷。本文基于Lakoff和Johnson的概念隱喻理論和Forceville的多模態(tài)隱喻理論,選取中德各25則啤酒廣告作為研究對象,從結(jié)構(gòu)隱喻和本體隱喻的角度分析多模態(tài)隱喻的構(gòu)建機(jī)制及其包含的模態(tài),并試圖找出影響中德啤酒廣告中多模態(tài)隱喻構(gòu)建的因素。通過對隱喻的分析發(fā)現(xiàn)中德多模態(tài)隱喻中既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。由于相同的身體經(jīng)驗(yàn),中德都有快樂隱喻、競爭隱喻和擬人隱喻。受到體育文化的影響,中德體育隱喻選取了不同的體育類型來構(gòu)建體育隱喻;由于中德友誼觀不同,友誼隱喻映射的內(nèi)容也不同;在愛國主義思想的影響下,中國啤酒廣告中出現(xiàn)了愛國隱喻,而德國沒有這類隱喻。通過對模態(tài)的分析發(fā)現(xiàn)多模態(tài)隱喻中運(yùn)用了大量的模態(tài),最常見的模態(tài)是圖像和口頭語言;但不同的是中國受到漢字文化影響,隱喻源域中書面語言的使用頻率高于德國隱喻,而由于受到音樂文化的影響,德國隱喻源域中音樂模態(tài)的使用頻率高于中國隱喻。最后基于本文的研究,為跨文化廣告策略提出兩點(diǎn)建議:理解和尊重文化差異,尋找文化共性;融合文化優(yōu)勢,展現(xiàn)文化自信。希望本篇論文能為中德跨文化廣告策略提供幫助,促進(jìn)中德文化的交流。
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：H33;H15

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