本文關(guān)鍵詞： 禁煙廣告 多模態(tài)隱喻 隱喻表征 勸說功能　出處：《云南師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隱喻“不僅是一種修辭手段,更是一種思維方式”(Lakoff,1993)。在我們的日常生活中,隱喻無處不在。隨著社會和現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展,非語言符號在人們的日常生活中發(fā)揮著重要的作用。因此,隱喻不僅可以在語言中得到表達(dá),而且也能在其他交際模態(tài)中得到表達(dá),如音樂、聲音、圖片、顏色,手勢等�；谏鲜鲈�,以Forceville為首的大批研究者打破純語言隱喻的局限,提出了多模態(tài)隱喻,從而開啟了隱喻研究的新方向。作為公益廣告的一種,禁煙廣告旨在普及吸煙的危害并勸說人們遠(yuǎn)離香煙。它在人們的日常生活中發(fā)揮著不可或缺的作用。本文基于概念隱喻和多模態(tài)隱喻理論,采用定性與定量相結(jié)合的研究方法,探索禁煙廣告中的多模態(tài)隱喻。具體研究:(1)禁煙廣告中多模態(tài)隱喻的表征類型主要有哪些?(2)禁煙廣告中的多模態(tài)隱喻是如何實(shí)現(xiàn)其勸說功能的?通過對所收集的禁煙廣告樣本進(jìn)行分析,結(jié)果顯示:(1)平面禁煙廣告中主要存在5種多模態(tài)隱喻表征類型,分別是S(wp)T(wp),S(wp)T(w),S(p)T(wp),S(w)T(p),S(wp)T(p);而視頻禁煙廣告中主要存在7種多模態(tài)隱喻表征類型:S(w)T(wp),S(wo)T(wpo),S(wp)T(w),S(w)T(p),S(wp)T(wp),S(wps)T(wps),S(po)T(po)。(2)禁煙廣告中多模態(tài)隱喻的勸說功能主要包括認(rèn)知勸說功能和情感勸說功能。認(rèn)知勸說功能主要通過以下方式得以實(shí)現(xiàn):a)通過廣告中多模態(tài)隱喻所產(chǎn)生的語義沖突吸引注意;b)通過廣告中多模態(tài)隱喻的部分投射來凸顯禁煙廣告的消極特征;c)通過廣告中多模態(tài)隱喻中源域與目標(biāo)域的互動來創(chuàng)造相似的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。而情感勸說功能主要通過源域轉(zhuǎn)移情感偏好和引發(fā)消極的情感經(jīng)驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)。
[Abstract]:Metaphor is not only a rhetorical device, but also a mode of thinking. In our daily life, metaphor is everywhere with the development of society and modern technology. Non-verbal symbols play an important role in people's daily life, so metaphor can be expressed not only in language, but also in other modes of communication, such as music, sound and pictures. Color, gestures and so on. For these reasons, a large number of researchers, led by Forceville, broke the limitations of pure linguistic metaphor and proposed multi-modal metaphors. As a kind of public service advertisement, it opens a new direction of metaphor research. Non-smoking advertising aims at popularizing the harm of smoking and persuading people to keep away from cigarettes. It plays an indispensable role in people's daily life. This paper is based on conceptual metaphor and multi-modal metaphor theory. By combining qualitative and quantitative methods, this paper explores multi-modal metaphors in non-smoking advertising. What are the main types of representations of multi-modal metaphors in non-smoking advertising? (2) how does the multi-modal metaphor in the anti-smoking advertising achieve its persuasive function? Through the analysis of the samples collected, the results show that there are mainly five types of multi-modal metaphor representation in the "1" plane non-smoking advertising. Szongwpu (Swpnus), Swptiao (Twpnchus), Swptiao (Twpnchus), Swptiao (Twptii), and Twptiao. There are seven types of multimodal metaphor representation in video advertising. (TWPU, TWPU, TWPU, TWPU, TWPS, TWPU, WPU, TWPU). The persuasion functions of multimodal metaphors in anti-smoking advertisements mainly include cognitive persuasion and emotional persuasion. The cognitive persuasion function is mainly realized by the following ways: a). The semantic conflicts caused by multi-modal metaphors in advertisements attract attention. B) to highlight the negative features of anti-smoking advertisements by projecting part of multi-modal metaphors in advertisements; C) creating similar cognitive experience through interaction between source domain and target domain in multimodal metaphor in advertising, while affective persuasion is mainly realized by transferring emotional preference and triggering negative emotional experience in source domain.
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：H05

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本文編號：1490807