本文關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告語(yǔ)中的原型轉(zhuǎn)型研究

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【摘要】：在認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)中,原型理論一直是學(xué)者們研究的重要課題之一。原型是范疇中最典型的成員,具有范疇的中心屬性,是人們對(duì)事物進(jìn)行范疇化的認(rèn)知參照點(diǎn)。但是,根據(jù)溫格瑞爾和施密德的觀點(diǎn),范疇的原型并不是固定的,而是會(huì)隨著特定的背景發(fā)生“轉(zhuǎn)移”。“原型轉(zhuǎn)移”就是“由于非語(yǔ)言變化,范疇的中心屬性被替代了”�！霸娃D(zhuǎn)移”會(huì)導(dǎo)致事物的原型意義發(fā)生動(dòng)態(tài)變化。商業(yè)廣告語(yǔ)中往往存在著“原型轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象。即,廣告者不直接明示產(chǎn)品或服務(wù)的中心明顯屬性,而是通過創(chuàng)設(shè)特定的背景或引入新屬性來突出一些新穎屬性,目的是使得廣告產(chǎn)生引人入勝的效果�！霸娃D(zhuǎn)移”現(xiàn)象導(dǎo)致了廣告文本動(dòng)態(tài)意義的產(chǎn)生,促使消費(fèi)者獲得對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)新穎的中心屬性的認(rèn)知。本論文主要從廣告制作者和消費(fèi)者兩個(gè)方面,對(duì)廣告文本中“原型轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象以及該現(xiàn)象導(dǎo)致的動(dòng)態(tài)意義的認(rèn)知機(jī)制進(jìn)行了研究。本文研究方法是基于語(yǔ)料的研究,通過選取2015年出版的《新周刊》、《中國(guó)廣告》、《商業(yè)周刊/中文版》、《時(shí)代周刊》、《新聞周刊》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等中外期刊雜志中的廣告語(yǔ),運(yùn)用原型和“原型轉(zhuǎn)移”理論觀點(diǎn)對(duì)其中若干商業(yè)廣告語(yǔ)料進(jìn)行分析。研究表明,廣告制作者創(chuàng)設(shè)的特定背景或引入的新的物理屬性和情感屬性會(huì)導(dǎo)致“原型轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象的發(fā)生,從而構(gòu)建新的意義,使得商業(yè)廣告文本給予了消費(fèi)者想象的空間,使他們加深印象。另一方面,“原型轉(zhuǎn)移”認(rèn)知現(xiàn)象促使消費(fèi)者通過填充空白和推斷來解讀廣告語(yǔ)背后的隱含意義。廣告“原型轉(zhuǎn)移”現(xiàn)象導(dǎo)致動(dòng)態(tài)意義的認(rèn)知機(jī)制是,范疇中各種屬性的比重發(fā)生了變化,原有的原型被弱化、趨于范疇的邊緣,比重較大的產(chǎn)品或服務(wù)屬性成了新的原型,從而導(dǎo)致意義動(dòng)態(tài)變化。研究還表明,“原型轉(zhuǎn)移”對(duì)人們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀的動(dòng)態(tài)變化產(chǎn)生了重要影響,從而使消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)帶來的情感享受。同時(shí),隨著人們對(duì)精神文明的關(guān)注,一些熱點(diǎn)話題被用在廣告中建立新的原型來替代原有的原型,吸引人們的注意并展示了對(duì)公眾的關(guān)懷,從而達(dá)到建立品牌的正面形象、增加銷售額的最終目的。本文研究的理論意義在于,促進(jìn)認(rèn)知層面對(duì)廣告文本和用語(yǔ)的研究,深入探討了認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的原型理論。本文研究的現(xiàn)實(shí)意義在于,對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)有一些很好的啟發(fā)作用,可以促使廣告者創(chuàng)造出更多成功的廣告,有益于消費(fèi)者在解讀商業(yè)廣告語(yǔ)的同時(shí)做出理性的消費(fèi)決定。
【關(guān)鍵詞】：原型轉(zhuǎn)移 商業(yè)廣告語(yǔ) 認(rèn)知機(jī)制 消費(fèi)觀
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：H030
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• Introduction10-14
• Chapter One Commercial Advertising Language14-23
• 1.1 Commercial Advertising Language14-19
• 1.1.1 Definition of Commercial Advertising Language14-16
• 1.1.2 Functions of Commercial Advertising Language16-18
• 1.1.3 Features of Commercial Advertising Language18-19
• 1.2 The Phenomenon of Prototype Shift in Commercial Advertising Language19-23
• Chapter Two Prototype Category and Prototype Shift23-33
• 2.1 Theory of Prototype Category23-27
• 2.1.1 Category and Categorization23-24
• 2.1.2 Family Resemblances24
• 2.1.3 Rosch’s Prototype Theory24-25
• 2.1.4 Basic Level and Prototype Category25-26
• 2.1.5 Ungerer and Schmid’s Notion of Prototype26-27
• 2.2 Prototype Shift27-33
• 2.2.1 Factors Contributing to Prototype Shift28-30
• 2.2.2 The Mechanism of Prototype Shift30-33
• Chapter Three The Cognitive Mechanism of Prototype Shift in Commercial AdvertisingLanguage33-57
• 3.1 A General Explanation of Commercial Advertising Language Based onPrototype Theory33-34
• 3.2 Advertisers’ Meaning Construction of Commercial Advertising Language inTerms of Prototype Shift Theory34-42
• 3.2.1 Introducing New Attributes35-39
• 3.2.2 Leaving Imaginary Space to Consumers39-42
• 3.3 Consumers’ Dynamic Meaning Interpretation of Commercial AdvertisingLanguage in Terms of Prototype Shift Theory42-48
• 3.3.1 Filling the Gap-Inference42-45
• 3.3.2 Accepting New Prototypes45-48
• 3.4 The Roles Prototype Shift Playing in Commercial Advertising Language48-57
• 3.4.1 Changing Consumers’ Ideas Dynamically on Consumption49-54
• 3.4.2 Drawing Consumers’ Attention to Public Issues54-57
• Conclusion57-60
• Bibliography60-63
• Appendix 1 (Examples of Commercial Advertising Language)63-71
• Appendix 2 (Examples of Commercial Advertising Language for Mobile Phones)71-74
• Acknowledgements74

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本文編號(hào)：1111427