本文關(guān)鍵詞：仿擬廣告的語用修辭學(xué)解讀和仿擬譯觀

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【摘要】：從語用修辭學(xué)視角審視廣告中的仿擬,認(rèn)為運(yùn)用仿擬是為了達(dá)到有標(biāo)記語效或AIDA的廣告目的。討論了良構(gòu)仿擬廣告的語用條件。仿擬語用標(biāo)記值的高低主要體現(xiàn)在仿點(diǎn)的多少和仿體與本體在音形義關(guān)聯(lián)度的質(zhì)和量上。提出"仿擬譯觀"(五準(zhǔn)則),即譯者在譯仿擬廣告時(shí),應(yīng)本著關(guān)聯(lián)和最省力的原則,在不喪失廣告功能與修辭價(jià)值的條件下,盡量以仿譯仿,等效譯出原仿擬仿點(diǎn)在音形義上與本體的關(guān)聯(lián),努力使譯文與原文的語用標(biāo)記值等效。不能以仿譯仿時(shí),彌補(bǔ)以其他辭格。
【作者單位】： 四川理工學(xué)院外語學(xué)院;華僑大學(xué)外國語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 仿擬廣告 本體 仿體 語用標(biāo)記值 仿擬譯觀
【基金】：國家社科項(xiàng)目“語用翻譯學(xué):寓意言談翻譯研究”(12BYY017) 四川省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目“語用翻譯學(xué)視角下的應(yīng)用翻譯研究”(14SA0080) 川酒文化國際傳播研究中心項(xiàng)目(CJCB14-01) 中國鹽文化研究中心項(xiàng)目(YWHY14-06) 華僑大學(xué)研究生課程建設(shè)教學(xué)改革資助理項(xiàng)目的階段性成果
【分類號(hào)】：H15;H315
【正文快照】： 一、廣告中的仿擬仿擬(parody,希臘語paroidia)最初意為諷刺詩,從1598年起表示仿擬,意指滑稽效果。1陳望道(1976:203)說:仿擬是“為了諷刺嘲弄而故意仿擬特種既成形式的,名叫仿擬格”。此定義對仿擬功能的界定略過狹窄,且屬循環(huán)定義。王德春(1987:49)則說它是“為使語言詼諧諷

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