本文關(guān)鍵詞：廣告音樂的情感體驗效果與機(jī)制研究

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【摘要】：廣告音樂對廣告主題表達(dá)、品牌信息傳遞、廣告滲透力和沖擊力的形成具有不可替代的關(guān)鍵作用。本文探討了廣告音樂中信息一致性與音樂評價這兩種音樂特性在情感體驗情境下的傳播效果和影響途徑。結(jié)果顯示,音樂信息一致性引發(fā)同理心,音樂評價直接影響的心理反映是情緒,而且情緒對同理心有正向影響。此外,廣告音樂的影響機(jī)制遵循"混合影響模型",音樂信息一致性和音樂評價均對廣告態(tài)度有直接和間接影響。
【作者單位】： 洛陽理工學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 音樂信息一致性 音樂評價 情感體驗 同理心
【分類號】：J618
【正文快照】： 廣告從誕生之時起,便與音樂密不可分。從傳播學(xué)的角度來看,音樂與廣告具有相通的傳播特性,音樂是一種承載著某種樂音信息,隨著時間和空間不斷向前發(fā)展的聲音符號,是信息傳播的一個載體。音樂有著無可比擬的生動性,極易喚起人們情感共鳴,影視廣告中廣告音樂使觀眾感受到超出視

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本文編號：753673