隨著音樂版權(quán)的規(guī)范化、影視劇市場的繁榮以及用戶內(nèi)容付費(fèi)意愿的提高,"影音聯(lián)動(dòng)"這一影視音樂發(fā)展的創(chuàng)新模式有了現(xiàn)實(shí)的制度基礎(chǔ)、需求基礎(chǔ)和變現(xiàn)基礎(chǔ)。然而在這一模式中,仍然存在專業(yè)影視音樂服務(wù)公司缺位、版權(quán)糾紛、盈利模式不明朗等困境。面對上述問題,本文提出了構(gòu)建音樂消費(fèi)場景、注重音樂衍生品市場以及跨界融合等三大未來發(fā)展方向,以期為影音聯(lián)動(dòng)模式的持續(xù)健康發(fā)展提供實(shí)踐指導(dǎo)。 

【文章來源】：中國廣播電視學(xué)刊. 2019,(06)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

～2016年我國影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂產(chǎn)值變化

66總第339期討論與思考到3.0版本，即以影視和音樂元素為基礎(chǔ)，融合多個(gè)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)推出影視音樂綜合型產(chǎn)品，如湖南衛(wèi)視2018年打造的《幻樂之城》集電影、音樂、話劇、先鋒藝術(shù)于一身，將影音聯(lián)動(dòng)發(fā)揮到極致。圖2影音聯(lián)動(dòng)運(yùn)作模式示意圖二、影音聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的邏輯“影音聯(lián)動(dòng)”的價(jià)值實(shí)現(xiàn)依賴于三大基礎(chǔ)邏輯，即市場繁榮所奠定的需求基礎(chǔ)，版權(quán)規(guī)范所形成的制度基礎(chǔ)和付費(fèi)習(xí)慣等消費(fèi)變遷所積累的變現(xiàn)基矗1.需求基礎(chǔ)：市場繁榮消費(fèi)需求是影音聯(lián)動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)邏輯，近年來電影市場與音樂市場的增長繁榮是影音聯(lián)動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造的保障。根據(jù)《2017中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，中國電影產(chǎn)業(yè)直接市場規(guī)模已近600億元，觀影人次達(dá)16.2億，成為文化產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)之一，③根據(jù)《2017中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，比2015年增長了7.79%，同比增速高于同期GDP增速1.09%，④影視與音樂市場的增值空間廣闊。隨著以IP為中心的泛娛樂生態(tài)概念的普及，在技術(shù)與資本的雙重滲透下，音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域之間以及音樂與泛娛樂產(chǎn)業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界正不斷突破，熱門音樂IP電影改編的“音樂+影視”融合發(fā)展模式逐漸成為影視作品開發(fā)的劇本來源之一。2018年4月由著名歌手劉若英執(zhí)導(dǎo)的電影《后來的我們》，改編自其經(jīng)典歌曲《后來》，收獲票房13.6億人民幣，充分展現(xiàn)了由優(yōu)質(zhì)音樂IP轉(zhuǎn)化的影視劇作品巨大的市場空間和消費(fèi)需求。此外，“影視+音樂”模式的音樂傳播效果突出，如2015年上映的《西游記之大圣歸來》主題曲《悟空》，其傳唱熱度延續(xù)至2018年。優(yōu)秀的影視音樂作品歷久彌新。影視主題曲最初只是用于影視宣傳的輔助環(huán)節(jié)，但隨著影視熱播而帶動(dòng)音樂的傳播，影視與音樂實(shí)現(xiàn)雙向口碑?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]用戶評論視域下數(shù)字音樂信息分布規(guī)律探析——以網(wǎng)易云音樂熱歌榜為例[J]. 方愛華,陸朦朦,朱靜雯.  出版廣角. 2017(03)
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