發(fā)布時(shí)間：2021-04-27 13:51

　　本文以歌曲《成都》為例,基于感官營銷理論,利用實(shí)驗(yàn)研究法,分析目的地歌曲對(duì)旅游者感知目的地形象的影響,探討目的地營銷中聲音工具的作用與價(jià)值。研究發(fā)現(xiàn):目的地歌曲顯著地影響了旅游者對(duì)歌曲傳遞的目的地形象的感知水平,且旅游者對(duì)其中情感形象的評(píng)價(jià)高于認(rèn)知形象;到訪經(jīng)驗(yàn)不同的旅游者對(duì)歌曲中目的地形象的評(píng)價(jià)差別不顯著;目的地歌曲的主效應(yīng)受到旅游者感知歌曲-目的地一致性的正向調(diào)節(jié);受制于聲音記憶的遺忘規(guī)律,目的地歌曲的影響效果隨時(shí)間不斷衰減,由即時(shí)聽覺體驗(yàn)下的激活狀態(tài)變?yōu)槎栊誀顟B(tài),但通過短暫的歌曲復(fù)聽可以得到有效地喚醒,其中對(duì)情感形象的喚醒效果優(yōu)于認(rèn)知形象�；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論,本文為目的地聲音品牌化工作的開展提供理論依據(jù)與方法指導(dǎo)。 

【文章來源】：旅游科學(xué). 2019,33(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：16 頁

【文章目錄】：
0 引 言
1 相關(guān)理論及研究綜述
    1.1 感官營銷與聲音品牌化
    1.2 目的地品牌的感官聯(lián)結(jié)與聲音營銷
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究方法及實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2.2 案例選取
    2.3 實(shí)驗(yàn)準(zhǔn)備
3 實(shí)驗(yàn)過程與結(jié)果
    3.1 實(shí)驗(yàn)1:歌曲對(duì)旅游者感知目的地形象的影響
        3.1.1 實(shí)驗(yàn)過程
        3.1.2 數(shù)據(jù)分析
        3.1.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果及討論
    3.2 實(shí)驗(yàn)2:聲音營銷效果隨時(shí)間衰減問題
        3.2.1 實(shí)驗(yàn)過程
        3.2.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
    3.3 實(shí)驗(yàn)3:聲音營銷效果的喚醒可能
        3.3.1 實(shí)驗(yàn)過程
        3.3.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
4 結(jié) 論
    4.1 研究結(jié)論及理論貢獻(xiàn)
    4.2 營銷建議
    4.3 研究局限


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]中國視覺旅游形象研究——基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)視角[J]. 王素潔,黃楷伊,董玉潔.  旅游科學(xué). 2018(02)
[4]目的地品質(zhì)對(duì)游客滿意和游客忠誠的影響——地方依戀的中介作用與性別的調(diào)節(jié)作用[J]. 賈衍菊,林德榮.  旅游科學(xué). 2017(06)
[5]基于居民感知的古村落聲景變遷及影響研究——以安徽宏村為例[J]. 劉福承,劉愛利,劉敏,韓雪,姚長宏.  旅游科學(xué). 2017(04)
[6]潛在游客的目的地形象感知及其行為意圖——基于港澳居民的實(shí)證研究[J]. 錢曉燕,林源源.  旅游科學(xué). 2016(04)
[7]中-西方音樂對(duì)情緒的誘發(fā)效應(yīng)[J]. 白學(xué)軍,馬諧,陶云.  心理學(xué)報(bào). 2016(07)
[8]旅游目的地廣告的受眾臨場(chǎng)感和目的地態(tài)度研究[J]. 沈涵,滕凱.  旅游學(xué)刊. 2015(12)
[9]在線信息搜索對(duì)旅游者感知形象及決策的影響研究[J]. 呂興洋,劉麗娟,林爽.  人文地理. 2015(05)
[10]微電影與宣傳片:旅游形象視頻表征內(nèi)容分析與結(jié)構(gòu)研究[J]. 程德年,周永博,魏向東.  旅游學(xué)刊. 2015(10)



本文編號(hào)：3163582