消費(fèi)社會(huì)給大眾帶來了許多眼花繚亂的產(chǎn)品,市場(chǎng)從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向供大于求,各種細(xì)分市場(chǎng)都趨近飽和。大眾對(duì)產(chǎn)品的需求從注重純粹的功能性轉(zhuǎn)向產(chǎn)品附加價(jià)值,選擇不同的產(chǎn)品展現(xiàn)了使用者對(duì)自身身份呈現(xiàn)的建立,這是產(chǎn)品符號(hào)性的表現(xiàn)。產(chǎn)品用獨(dú)特的文化賦予意義,幫助大眾將其與其他產(chǎn)品區(qū)分開來。品牌的定位與塑造是基礎(chǔ),品牌傳播借助廣告、公關(guān)等多種傳播手段,吸引受眾的關(guān)注,并在產(chǎn)品和受眾之間建立密切的聯(lián)系。音樂一直是大眾文化的重要組成部分,而隨著新媒體技術(shù)發(fā)展起來的在線音樂市場(chǎng)如今已是一片紅海,對(duì)在線音樂品牌傳播的研究也不容忽視。網(wǎng)易云音樂作為品牌傳播的經(jīng)典成功案例,從在線音樂平臺(tái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中突圍,走進(jìn)了大眾的視野,成為與騰訊音樂巨頭比肩的音樂產(chǎn)品。除了產(chǎn)品自身提供給用戶的體驗(yàn)感之外,對(duì)網(wǎng)易云音樂品牌的認(rèn)可也是其成功的關(guān)鍵所在。本文從傳播學(xué)的視角出發(fā),利用品牌傳播、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)理論,通過對(duì)網(wǎng)易云音樂品牌傳播現(xiàn)象的研究,來探討網(wǎng)易云音樂脫穎而出的原因、品牌傳播中出現(xiàn)的問題,并提出相對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略,有利于網(wǎng)易云音樂本身改進(jìn)傳播方式,同時(shí)對(duì)其他在線音樂平臺(tái)以及其他在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存的品牌做出理... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究綜述
        1.3.1 品牌傳播研究
        1.3.2 網(wǎng)易云音樂品牌傳播研究
    1.4 研究方法
    1.5 概念界定
第2章 網(wǎng)易云音樂品牌傳播生態(tài)
    2.1 內(nèi)外部環(huán)境分析
        2.1.1 在線音樂平臺(tái)環(huán)境
        2.1.2 網(wǎng)易云音樂內(nèi)部環(huán)境
    2.2 音樂與大眾文化
        2.2.1 大眾文化源起與含義拓展
        2.2.2 音樂與大眾文化的關(guān)系
        2.2.3 音樂亞文化
第3章 網(wǎng)易云音樂品牌傳播方式
    3.1 網(wǎng)易云音樂品牌定位
        3.1.1 內(nèi)容:從“工具”到“品質(zhì)”
        3.1.2 受眾:從“頭部”到“尾部”
        3.1.3 品牌形象:從“產(chǎn)品”到“情懷”
    3.2 網(wǎng)易云音樂品牌傳播戰(zhàn)略
        3.2.1 較低的總成本領(lǐng)先
        3.2.2 品牌差別化
        3.2.3 品牌專一化
        3.2.4 品牌創(chuàng)新化
    3.3 網(wǎng)易云音樂品牌傳播案例解析
        3.3.1 杭州地鐵現(xiàn)象級(jí)傳播
        3.3.2 大廣賽校園傳播
第4章 網(wǎng)易云音樂品牌傳播的問題
    4.1 版權(quán)弱勢(shì)對(duì)品牌的影響
        4.1.1 在線音樂市場(chǎng)版權(quán)現(xiàn)狀
        4.1.2 國(guó)家版權(quán)政策帶動(dòng)版權(quán)合作現(xiàn)象
        4.1.3 版權(quán)爭(zhēng)奪的消極影響
    4.2 網(wǎng)易企業(yè)品牌對(duì)網(wǎng)易云音樂的影響
        4.2.1 網(wǎng)易公司品牌形象的積極影響
        4.2.2 網(wǎng)易品牌的消極影響
    4.3 情懷過度使用降低用戶好感
        4.3.1 情懷元素貧乏老舊
        4.3.2 情懷傳播的誤區(qū)
    4.4 盈利模式創(chuàng)收有限
        4.4.1 會(huì)員付費(fèi)模式處于初級(jí)階段
        4.4.2 直播功能拉低平臺(tái)格調(diào)
        4.4.3 網(wǎng)易云音樂商城功能簡(jiǎn)陋
第5章 網(wǎng)易云音樂品牌傳播發(fā)展策略
    5.1 關(guān)于版權(quán)問題的思考
        5.1.1 正視版權(quán)問題,表達(dá)積極態(tài)度
        5.1.2 拓展版權(quán)渠道,留住原創(chuàng)音樂人
    5.2 樹立積極正面的品牌形象
        5.2.1 塑造企業(yè)文化
        5.2.2 投身公益事業(yè)
    5.3 找準(zhǔn)品牌定位,避免盲目跟風(fēng)
        5.3.1 加強(qiáng)UGC內(nèi)容監(jiān)管
        5.3.2 滿足用戶需求為主
    5.4 注重品牌延伸,豐富商城內(nèi)容
        5.4.1 品牌延伸成為盈利新模式
        5.4.2 深耕網(wǎng)易云音樂商城運(yùn)營(yíng)
    5.5 擴(kuò)展線下門店
        5.5.1 增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感
        5.5.2 關(guān)于線下門店的建議
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“暴力裁員”背后 網(wǎng)易游戲還好嗎？[J]. 張燕.  中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊. 2019(22)
[2]2019中國(guó)十大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)[J]. 寂靜之聲.  互聯(lián)網(wǎng)周刊. 2019(19)
[3]音樂版權(quán)互授:內(nèi)容創(chuàng)新營(yíng)銷崛起[J]. 張馳.  現(xiàn)代企業(yè)文化(上旬). 2018(10)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)開發(fā)策略研究——以北京故宮博物院為例[J]. 穆筱蝶.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(21)
[5]數(shù)字音樂平臺(tái)如何開拓長(zhǎng)尾市場(chǎng)——以網(wǎng)易云音樂為例[J]. 徐星星.  東南傳播. 2017(05)
[6]娛樂類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中用戶評(píng)論的傳播學(xué)解讀——以“網(wǎng)易云音樂”為例[J]. 劉穎捷,劉都強(qiáng).  視聽. 2017(03)
[7]從網(wǎng)易云音樂看“音樂社交”生態(tài)的建設(shè)[J]. 王路.  傳媒. 2017(03)
[8]社群經(jīng)濟(jì)背景下的品牌傳播與營(yíng)銷策略研究[J]. 王戰(zhàn),馮帆.  湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2017(01)
[9]創(chuàng)意O2O互動(dòng)玩法助力品牌傳播 網(wǎng)易娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線檸檬酸奶“音樂大戰(zhàn)”[J].   聲屏世界·廣告人. 2016(04)
[10]數(shù)字在線音樂付費(fèi)服務(wù)模式探討[J]. 佟雪娜,謝引風(fēng).  科技與出版. 2014(12)

博士論文
[1]廣告輿論傳播研究[D]. 楊海軍.復(fù)旦大學(xué) 2011
[2]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2005

碩士論文
[1]網(wǎng)易云音樂的品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 劉少君.廣西大學(xué) 2019
[2]現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式研究[D]. 王麗婷.廣東技術(shù)師范大學(xué) 2019
[3]網(wǎng)易云音樂品牌傳播案例研究[D]. 王紫璇.武漢大學(xué) 2018
[4]網(wǎng)易云音樂的孤獨(dú)營(yíng)銷研究[D]. 朱德瑛.煙臺(tái)大學(xué) 2018
[5]音樂類APP的用戶需求及改進(jìn)對(duì)策研究[D]. 翁超萍.浙江傳媒學(xué)院 2017
[6]基于音樂APP的參與式文化空間建構(gòu)[D]. 俞卉.南京師范大學(xué) 2017
[7]數(shù)字音樂軟件的界面視覺設(shè)計(jì)研究[D]. 秦帥.燕山大學(xué) 2016
[8]“澎湃新聞”品牌建設(shè)研究[D]. 袁爽.南京師范大學(xué) 2016
[9]負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[D]. 張馨月.華南理工大學(xué) 2013
[10]品牌的自媒體傳播研究[D]. 楊靜.上海師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3163570