音樂學者洛琴曾說:“音樂中體現(xiàn)了文化,文化中包含了音樂”,不同的民族、國家、城市及社會中的不同文化、習俗、觀念或信仰展現(xiàn)了不同的音樂藝術風格及內容。在現(xiàn)代社會中,音樂逐漸成為人們日常生活、人際交往中情感交流的重要依托及媒介。音樂傳播能力之迅速,日益也成為城市傳播的重要手段,尤其是從近幾年音樂在城市事件中的突出表現(xiàn)及其引發(fā)的強大的社會影響來看,構建起音樂傳播、城市品牌塑造的議題很有必要。論文以音樂形式之一的“新民謠”為研究的主要對象,借助“5w”傳播模式,思考新民謠是如何傳播城市文化品牌。對“新民謠”的傳播過程進行解構,重點分析“新民謠”傳播的主要內容及著力點、傳播渠道、受眾及傳播效果。以部分“新民謠”作品為例,對每個章節(jié)分離出來的要素進行案例分析,實現(xiàn)點與面、理論與案例的結合。以期為城市品牌的傳播及城市發(fā)展提供一個可參考的方向。論文的第一部分為緒論,主要交代本課題的研究背景、研究意義及研究現(xiàn)狀,并對論文相關概念等進行界定。介紹論文主要的研究方法及樣本選擇標準;第二部分主要是針對“新民謠”中城市文化品牌要素予以分析。首先對“新民謠”的內容概況作以提煉總結,主要為歌曲的總體特征、敘事元素及... 

【文章來源】：山東師范大學山東省

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景及意義
    二、相關概念
    三、研究現(xiàn)狀
    四、研究方法
第一章 “新民謠”中城市文化品牌元素呈現(xiàn)
    第一節(jié) 特征與表達:“新民謠”作品的家鄉(xiāng)主題
        一、歌曲特征分析
        二、城市敘事元素
        三、主題文化表達
    第二節(jié) 元素與品牌:“新民謠”中品牌元素剖析
        一、自然景觀:得天獨厚的內在條件
        二、建筑地標:直觀視覺性引發(fā)聯(lián)想
        三、民俗文化:精神生活的外在表現(xiàn)
        四、飲食文化:簡單易見的排他方式
第二章 “新民謠”傳播城市文化品牌的渠道分析
    第一節(jié) 線下現(xiàn)場:粉絲驅動傳播
        一、積淀能量:LiveHouse
        二、打造名片:音樂節(jié)
        三、厚積薄發(fā):巡演及演唱會
        四、間接傳播:線下音樂活動比賽
    第二節(jié) 線上媒介:強化傳播效果
        一、傳播新興勢力:音樂短視頻APP
        二、精神港灣回歸:網絡音樂平臺
        三、烘托背景音樂:互聯(lián)網在線視頻平臺
    第三節(jié) 城市介入:官方力量推動“新民謠”傳播
        一、當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體加持,融合城市要素促進歌曲傳播
        二、官方嘗試創(chuàng)新宣傳,借新媒體平臺實現(xiàn)雙向互動
        三、官方新聞網站,引導大眾了解歌曲的積極影響力
        四、城市政府部門線下主動為推動歌曲傳播拓展渠道
第三章 “新民謠”傳播城市文化品牌的效果分析
    第一節(jié) 關于“新民謠”調查問卷的數(shù)據(jù)分析
        一、受眾的結構特征:以女性為主的高校學生以及白領群體
        二、媒介的接觸層面:音樂類APP成為受眾關注的主要渠道
        三、媒介的使用層面:受使用習慣影響并關注APP交互功能
    第二節(jié) “新民謠”傳播城市文化品牌的社會影響效果
        一、強化對地域文化的認同,產生強烈歸屬感
        二、振奮年輕人精氣神,有助于構建和諧社會
        三、反映城市發(fā)展問題,保存城市的文化記憶
    第三節(jié) “新民謠”傳播城市文化品牌的微觀效果分析
        一、認知層面:抽象化的城市文化助推品牌形象塑造
        二、態(tài)度層面:對城市文化的情感表達與傳遞的認同
        三、行為層面:成為城市品牌以及經濟發(fā)展的催化劑
第四章 “新民謠”傳播與城市文化品牌塑造的發(fā)展策略
    第一節(jié) “新民謠”在城市文化品牌傳播中的表現(xiàn)優(yōu)勢
        一、精準口碑傳播,實現(xiàn)一對一良好效果
        二、多方媒介聯(lián)動,使傳播時效十分迅速
        三、隱性文化溝通,顯現(xiàn)城市的情感溫度
        四、激發(fā)聽覺聯(lián)想,展現(xiàn)音樂的獨特魅力
    第二節(jié) “新民謠”在城市文化品牌塑造中存在的問題
        一、丟失個性內涵,易出現(xiàn)模仿現(xiàn)象
        二、作品粗制濫造,流俗化傾向漸顯
        三、政府部門未有效整合多媒體資源
    第三節(jié) “新民謠”傳播以及城市文化品牌塑造的策略
        一、創(chuàng)作者需緊密關注社會生活變化
        二、政府部門勇于顛覆傳統(tǒng)宣傳模式
        三、擺脫城市定制型歌曲的固有套路
        四、把握優(yōu)勢以贏得“天時地利人和”
結語
參考文獻
附錄
攻讀學位期間發(fā)表的學術論著
致謝



本文編號：3048458