本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代營銷觀念助力劇場(chǎng)運(yùn)營——?jiǎng)?chǎng)的營銷理念與方法

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【摘要】：我國有數(shù)千家劇場(chǎng),很多劇場(chǎng)都有綜合性用途,但有的劇場(chǎng)管理者還在滿足于單純依靠場(chǎng)租生存的盈利模式。根據(jù)劇場(chǎng)的內(nèi)外部因素對(duì)劇場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位,讓劇場(chǎng)更具差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),與演出單位合作進(jìn)行劇目及場(chǎng)地推廣,以及通過觀眾拓展、戲劇教育等培養(yǎng)劇場(chǎng)固定觀眾群體,這些都是劇場(chǎng)管理者需要考慮的問題。文章從現(xiàn)代劇場(chǎng)的精準(zhǔn)定位決定營銷策略、節(jié)目選擇影響劇場(chǎng)形象和盈利能力、場(chǎng)地宣傳系統(tǒng)化有助于塑造劇場(chǎng)品牌形象、場(chǎng)地售票使劇場(chǎng)與演出單位雙贏四個(gè)方面,分析了劇場(chǎng)的營銷理念與方法,以期為國內(nèi)劇場(chǎng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供一些參考。
【作者單位】： 中央戲劇學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 劇場(chǎng)管理 營銷定位 運(yùn)營
【分類號(hào)】：J892.4
【正文快照】： 劇場(chǎng)是連接藝術(shù)家與觀眾的橋梁,是服務(wù)性機(jī)構(gòu),它為劇院團(tuán)及各類演出公司、演出組織提供演出場(chǎng)地支持,同時(shí)也為觀眾提供服務(wù)。中央戲劇學(xué)院教授馬述智在其講義《舞臺(tái)藝術(shù)管理》中指出,“演出產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成的核心是演出單位、演出場(chǎng)地和觀眾,形成產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)是演出項(xiàng)目�！眲�(chǎng)在

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本文編號(hào)：879504