皮影戲是一項(xiàng)中國(guó)古老的傳統(tǒng)戲劇,距今已有2000多年歷史,是世界級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。由于傳播媒介的限制以及展示內(nèi)容的陳舊,皮影戲正在慢慢淡出人們的視野。以UTAUT模型為基礎(chǔ),以短視頻作為研究平臺(tái)探討皮影戲在青少年中的觀看意愿,研究發(fā)現(xiàn):社會(huì)影響、社交期望、享樂(lè)期望、努力期望正向影響青少年對(duì)皮影短視頻的觀看意愿,其中社會(huì)影響對(duì)青少年皮影短視頻觀看意愿的影響程度最大;作為觀看皮影戲的兩種主要期望,審美期望正向影響青少年對(duì)皮影短視頻的觀看意愿,但知識(shí)期望對(duì)青少年皮影短視頻的觀看意愿影響不顯著;習(xí)慣在審美期望、社交期望與青少年對(duì)皮影短視頻的觀看意愿的關(guān)系之間起正向調(diào)節(jié)作用。在此基礎(chǔ)上,需要對(duì)皮影短視頻在青少年群體間的社交圈層、內(nèi)容功能、傳播路徑等進(jìn)行優(yōu)化提升。

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【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)及研究假設(shè)
    (一)整合型信息技術(shù)接受與使用模型
    (二)績(jī)效期望與觀看意愿之間的關(guān)系
    (三)努力期望與觀看意愿之間的關(guān)系
    (四) 社會(huì)影響與觀看意愿之間的關(guān)系
    (五)習(xí)慣的調(diào)節(jié)作用
二、問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放
三、數(shù)據(jù)分析
    (一) 樣本數(shù)據(jù)特征
    (二)信效度檢驗(yàn)
    (三)多元回歸分析
    (四)調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
四、結(jié)論與建議
    (一)研究結(jié)論
    (二)建議
        1.擴(kuò)大青少年皮影短視頻圈層滲透、促進(jìn)觀看習(xí)慣養(yǎng)成。
        2.提升皮影短視頻的趣味性、社交性和易用性。
        3.采用“審美為主,知識(shí)為輔”的傳播策略。



本文編號(hào)：3872936