隨著旅游業(yè)的發(fā)展和休閑旅游意識(shí)的普及,旅游演藝市場(chǎng)的需求開始迅速增長(zhǎng),旅游演藝產(chǎn)品開始從附屬產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為旅游景點(diǎn)新的主體旅游資源。敦煌作為"一帶一路"戰(zhàn)略上的重要節(jié)點(diǎn),歷史悠久、資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚。依托這樣的歷史文化積淀,敦煌旅游演藝項(xiàng)目和演藝市場(chǎng)均具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿Α６鼗吐糜窝菟図?xiàng)目有自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì),也存在一些問題。敦煌旅游演藝業(yè)的開發(fā)和發(fā)展應(yīng)運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展理論,不斷優(yōu)化升級(jí)旅游服務(wù),更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)者需求,促進(jìn)敦煌旅游演藝業(yè)的深入發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。 

【文章來源】：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,13(02)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

敦煌旅游演藝項(xiàng)目客源渠道圖

單一的旅游演藝本身發(fā)展也不利于長(zhǎng)久發(fā)展，一定要建立旅游演藝文化品牌和產(chǎn)業(yè)鏈，以此來拓展演藝消費(fèi)市場(chǎng)，增加收入。敦煌旅游演藝還未成為成熟的旅游演藝品牌，這就需要演藝企業(yè)自身要有長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)和專屬品牌意識(shí)，積極打造演藝品牌效應(yīng)和品牌影響力，從而擴(kuò)展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久盈利。擴(kuò)展市場(chǎng)從某種角度來講就是衍生產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈（如圖4所示）。首先，演藝企業(yè)要以旅游演藝本身為中心，向外拓展，建立支持、配套、衍生等產(chǎn)業(yè)。其中包括演藝科技、傳媒以及含有演藝本身特色的文化休閑娛樂設(shè)施、主題餐飲、主題住宿、主題書吧和生活創(chuàng)意空間等；其次，衍生多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品[7]。最后，對(duì)整個(gè)演藝文化品牌產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳，讓大眾旅游者了解演藝品牌，提高演藝品牌一系列產(chǎn)品的知名度，使其具有長(zhǎng)久的生命力[8]。4.4 注重創(chuàng)新，避免審美疲勞

整體而言，大眾旅游當(dāng)中，物質(zhì)消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文化消費(fèi)，這跟游客的收入水平、受教育程度、消費(fèi)觀念等因素息息相關(guān)。首先，旅游演藝是一種文化消費(fèi)形式，其購(gòu)買力度遠(yuǎn)低于人們對(duì)于食品以及奢侈品的消費(fèi)。消費(fèi)者往往認(rèn)為實(shí)物的產(chǎn)品更能滿足人們更多方面的需求，所以一般不會(huì)選擇文化消費(fèi)去觀看演藝項(xiàng)目。其次，從價(jià)格來看，敦煌旅游演藝的價(jià)格高于敦煌旅游景區(qū)價(jià)格。如下圖2所示。在敦煌的旅游市場(chǎng)中，三大旅游演藝項(xiàng)目的普通坐席價(jià)格高于敦煌主要景區(qū)的門票價(jià)格，對(duì)一般的旅游者來講會(huì)覺得很不劃算，就會(huì)把旅游演藝項(xiàng)目的價(jià)格作為選擇旅游演藝項(xiàng)目的重要參考標(biāo)準(zhǔn)�？傮w來說，在旅游消費(fèi)這方面，旅游者對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)水平較低，這也是目前敦煌旅游演藝項(xiàng)目市場(chǎng)所面臨的挑戰(zhàn)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游演藝產(chǎn)業(yè)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的實(shí)證研究——以張家界為例[J]. 黃煒,孟霏,朱志敏,鄭立芳.  旅游學(xué)刊. 2018(06)
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博士論文
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[3]旅游演藝業(yè)態(tài)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)因素的扎根研究[D]. 黃煒.南開大學(xué) 2012

碩士論文
[1]基于產(chǎn)品質(zhì)量的旅游演藝發(fā)展模式研究[D]. 劉鈺.西安外國(guó)語大學(xué) 2018
[2]甘肅文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 陳冬梅.西北師范大學(xué) 2016
[3]旅游演藝游客消費(fèi)決策影響因素研究[D]. 龔美慧.湖南師范大學(xué) 2012
[4]武漢市旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究[D]. 徐麗娟.湖北大學(xué) 2011
[5]基于價(jià)值鏈的國(guó)內(nèi)旅游演藝企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 陳葉萍.上海師范大學(xué) 2010
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本文編號(hào)：3477430