隨著社會的進(jìn)步,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商品的營銷推廣日漸滲入人們的生活,越來越多的人認(rèn)識到營銷的重要性。而戲曲作為文化產(chǎn)品的商品屬性一直沒有得到明確的肯定。大陸對于戲曲演出營銷的研究起步較晚。相較而言,臺灣的營銷推廣意識則更早。本文以臺灣豫劇團(tuán)為研究對象,探討豫劇團(tuán)如何進(jìn)行營銷推廣,并總結(jié)出行之有效的營銷推廣策略,以幫助各戲曲劇團(tuán)提供參考,從而創(chuàng)造更高的票房利潤,使戲曲得到更有效的傳播推廣和賡續(xù)。 

【文章來源】：傳播力研究. 2020,4(24)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、豫劇團(tuán)的歷史發(fā)展脈絡(luò)及營銷推廣現(xiàn)狀
二、豫劇團(tuán)的營銷推廣策略與案例
    (一)人物營銷
    (二)體驗(yàn)式營銷
        1.公演前舉行專題講座
        2.記者會的擴(kuò)大辦理
        3.兒童豫劇暑期體驗(yàn)營
    (三)關(guān)系營銷
    (四)網(wǎng)絡(luò)營銷
    (五)合理的定價(jià)策略和銷售機(jī)制
三、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
[1]當(dāng)代戲曲演出營銷研究[D]. 周春雨.上海戲劇學(xué)院 2009



本文編號：3405596