在移動互聯(lián)網對非遺文化傳播和推廣方面的媒介優(yōu)勢日益顯現(xiàn)的背景下,文章運用藝術傳播"5W"模式對祁劇文化傳播現(xiàn)狀和問題進行了歸納和分析,指出其存在專業(yè)人才不足、傳播方式創(chuàng)新不夠、信息質量不高、受眾認知度低、傳播效果欠佳等問題;分析"移動互聯(lián)網+祁劇文化"的傳播路徑,包括加強資源整合優(yōu)化共享、多途徑宣傳推廣、優(yōu)化傳播內容、加強與受眾雙向互動等;并提出了運用數(shù)據整合、微平臺推廣、線上線下體驗結合的推廣模式,從而讓傳統(tǒng)的祁劇文化活態(tài)化,重新走入公眾視野,重煥生機和魅力。 

【文章來源】：市場論壇. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

祁劇微信公眾號推送情況

祁劇受眾群體各年齡段占比

調查對象對祁劇文化的了解程度

【參考文獻】：
期刊論文
[1]傳播學視閾下戲曲藝術的傳承與流播[J]. 趙先政.  文藝理論與批評. 2008(06)



本文編號：3261526