【摘要】： 1843年,上海被迫向西方開埠,英、法、美等西方侵略者先后在上海建立租界,西方的思想文化和藝術(shù)形式涌入上海成了資本主義市場經(jīng)濟(jì)下的國際大都市。20世紀(jì)早期,上海的京劇演員和劇場經(jīng)營者為了在激烈的市場競爭中為自己爭取最大的經(jīng)濟(jì)利益,紛紛將營銷理念灌注在京劇的市場經(jīng)營中。他們的營銷理念的核心在于“了解觀眾心理滿足市場所需”,在這個(gè)理念指導(dǎo)下,從戲劇生產(chǎn)到戲劇經(jīng)營上海的京劇從業(yè)者們都采取了有效的營銷措施,獲得了經(jīng)濟(jì)效益和京劇市場的繁榮,改變了京劇的面貌,造就了一批優(yōu)秀演員和優(yōu)秀劇目,為后世留下了寶貴財(cái)富。20世紀(jì)早期上海京劇市場營銷也存在問題和弊端,以過于重視商業(yè)利益而損害藝術(shù)價(jià)值為主要。這些歷史的成功經(jīng)驗(yàn)與弊端教訓(xùn)對今天都具有借鑒意義。 當(dāng)今上海京劇院和逸夫舞臺繼承了先輩的理念,十分重視京劇營銷,取得了一些成果,但是戲曲在營銷方面仍然有很多問題亟待解決。今天戲曲面臨著市場危機(jī),戲曲市場化進(jìn)程刻不容緩,想要獲得市場繁榮,現(xiàn)代市場營銷是不可缺少的手段。以史為鑒,找出與戲曲相適應(yīng)的市場營銷方法是戲曲未來發(fā)展的一個(gè)重大課題。
[Abstract]:In 1843, Shanghai was forced to open a port to the West. Western invaders, such as Britain, France, and the United States, successively established concessions in Shanghai. Western ideological, cultural and artistic forms poured into Shanghai as an international metropolis under the capitalist market economy in the early 20th century. In order to strive for the greatest economic benefit for themselves in the fierce market competition, the Beijing Opera actors and theater operators in Shanghai have put the marketing concept into the market management of Beijing Opera. The core of their marketing philosophy is to "understand the audience's psychology to meet the needs of the market." under the guidance of this concept, Beijing Opera practitioners from drama production to drama management in Shanghai have taken effective marketing measures. It has obtained economic benefits and the prosperity of the Peking Opera market, changed the appearance of Beijing opera, created a number of outstanding actors and excellent repertoire, and left valuable wealth for future generations. There are also problems and drawbacks in the marketing of Beijing opera in Shanghai in the early 20th century. To pay too much attention to commercial interests and damage to the value of art as the main. These successful experiences and lessons of history are of great significance for reference today. Nowadays, Shanghai Beijing Opera Academy and Yifu stage have inherited the ideas of their predecessors, attached great importance to Beijing Opera marketing, and made some achievements, but there are still many problems to be solved in the marketing of opera. Today, opera is facing a market crisis, the process of opera marketization is urgent, in order to achieve market prosperity, modern marketing is an indispensable means. Learning from history, it is an important task for the future development of opera to find out the marketing methods suitable for opera.
【學(xué)位授予單位】：中國藝術(shù)研究院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F274;J821

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本文編號：2124873