本文關鍵詞：中國商業(yè)廣告中的音樂　出處：《云南藝術學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 商業(yè)廣告音樂 音樂創(chuàng)作 品牌戰(zhàn)略 音樂多元化 音樂審美

【摘要】：當下已然是一個科技化網絡化數字化的時代,在這個通過網絡便可消費的社會里,各類產品品牌的競爭可謂是如火如荼。對于如何推廣品牌得到消費群體的青睞,商業(yè)廣告制作的重要性不言而喻,它的存在便是產品品牌較為直接的宣傳手段。從商業(yè)廣告本體而言是集畫面、廣告語以及廣告背景音樂于一體的藝術品,而從多元化的商業(yè)廣告發(fā)展而言則是集藝術、商業(yè)、科技于一體的綜合性傳播媒介。越來越多的企業(yè)已經開始重視聽覺識別系統的介入,音樂對商業(yè)廣告來講已然不再是一種陪襯,而是可以有助于整則商業(yè)廣告、整個企業(yè)高水準定位乃至提升中國商業(yè)廣告事業(yè)的重要手段。文章首先從緒論部分主要以本選題的一系列研究目的、意義內容和方法等為主,第二部分主要是從商業(yè)廣告音樂的發(fā)展起源現狀和音樂類別角度做一概述,根據廣告伊始出現的時期以及音樂不同的風格、來源等標準對商業(yè)廣告音樂進行細致的分類。第三部分著重分析了商業(yè)廣告音樂的創(chuàng)作,以音樂創(chuàng)作原則、音樂創(chuàng)作特征、音樂創(chuàng)作規(guī)律三方面進行分析研究。第四部分主要是分析了商業(yè)廣告音樂在品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的作用,商業(yè)廣告音樂對品牌傳播的影響以提升知名度、美譽度以及加快品牌傳播速度兩個方面;其次是廣告音樂對品牌構建的影響,介紹了影響廣告音樂發(fā)揮作用的因素和品牌構建中的具體作用。最后一部分則是主要對中國商業(yè)廣告音樂的現存問題、優(yōu)化措施的建議與展望,例如提升廣告音樂制作的欣賞度、杜絕侵犯知識產權、商業(yè)廣告音樂多元化的發(fā)展趨勢、商業(yè)廣告音樂創(chuàng)作的建議以及將中國商業(yè)廣告、商業(yè)廣告音樂西風東漸現象轉化為東風西漸。
[Abstract]:The present is already a scientific and technological network digital era, in this network can be consumed in the society. All kinds of product brand competition is in full swing. For how to promote the brand to get the favor of consumer groups, the importance of commercial advertising production is self-evident. Its existence is the product brand more direct means of propaganda. From the commercial advertising Noumenon is a collection of pictures, advertising language and advertising background music in one of the works of art. From the diversified commercial advertising development is a collection of art, commerce, science and technology in one of the comprehensive media. More and more enterprises have begun to attach importance to auditory recognition system intervention. Music is no longer a foil to commercial advertising, but can help the whole commercial. The whole enterprise positioning and even promoting the important means of China's commercial advertising industry. First of all, the introduction of the article is mainly focused on a series of research purposes, meaning content and methods of this topic. The second part is mainly from the commercial advertising music development status quo and music category angle to do an overview, according to the beginning of the advertising period and different styles of music. The third part focuses on the analysis of commercial advertising music creation, music creation principles, music creation characteristics. The 4th part mainly analyzes the role of commercial advertising music in the development of brand strategy, and the influence of commercial advertising music on brand communication in order to enhance the popularity. Reputation and speed of brand communication; The second part is the influence of advertising music on brand construction, introducing the factors that affect the role of advertising music and the specific role of brand construction. The last part is mainly about the existing problems of Chinese commercial music. Suggestions and prospects of optimization measures, such as enhancing the appreciation of advertising music production, eliminating infringement of intellectual property rights, and the development trend of commercial music diversification. Suggestions on the creation of Commercial advertisement Music and the Transformation of Chinese Commercial advertisement and Commercial advertisement Music from the West to the West.
【學位授予單位】：云南藝術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F713.8;J617.9

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 傅根清;余佳維;;兒童電視廣告中音樂傳播的符號學分析[J];音樂傳播;2013年03期

2 張曉君;;音色運用與電視廣告創(chuàng)意之表現[J];福建工程學院學報;2013年02期

3 張曉;;影視音樂在廣告中的應用分析[J];中國報業(yè);2012年12期

4 孫通;王靜;;電視廣告音樂藝術與商業(yè)屬性分析研究[J];青春歲月;2012年08期

5 龔峗;;植入廣告中的音樂運用策略[J];現代視聽;2012年02期

6 宮巍;;淺析音樂在廣播廣告中的運用[J];中國廣播;2011年06期

7 李霜;;當商業(yè)廣告遇上音樂[J];飛天;2011年02期

8 劉燕;;廣告音樂的使用探討[J];消費導刊;2010年03期

9 張琳;;《廣告音樂也精彩》教案[J];音樂天地;2009年08期

10 劉震;;電視公益廣告與社會文明發(fā)展[J];廣告大觀(理論版);2009年02期

相關碩士學位論文 前10條

1 閆利偉;游走在藝術與商業(yè)的邊緣：廣告音樂傳播及影響研究[D];復旦大學;2014年

2 呂雯;現代商業(yè)廣告藝術化的策略與審美效應研究[D];杭州師范大學;2013年

3 黃晨雪;視頻廣告中的音樂對受眾品牌認知的影響[D];中南大學;2012年

4 劉亞平;電視廣告音樂研究[D];河南大學;2012年

5 楊孟丹;音樂卷入度對廣告效果的影響[D];華中科技大學;2010年

6 高銳;廣告音樂在品牌構建過程中的作用[D];蘇州大學;2009年

7 鐘旭;影視廣告音樂對品牌傳播影響的研究[D];上海師范大學;2009年

8 李敏;淺論電視廣告音樂[D];華東師范大學;2008年

9 陳興華;聲音廣告研究[D];北京大學;2008年

10 王小麗;廣告作品的知識產權保護初探[D];西南政法大學;2005年

，

本文編號：1406889