伴隨社會(huì)發(fā)展,人的消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向精神層面,渴望擁有能夠表達(dá)自我價(jià)值的服飾產(chǎn)品。服裝品牌競爭是品牌文化力競爭,品牌文化能凝練品牌核心價(jià)值、豐滿品牌形象、鞏固消費(fèi)者忠誠度。產(chǎn)品作為載體,通過塑造個(gè)性風(fēng)格,傳遞獨(dú)特品牌文化,提升服裝品牌價(jià)值。編織工藝魅力獨(dú)特,用于服裝產(chǎn)品能迅速提升其審美價(jià)值,進(jìn)而幫助品牌形成獨(dú)特品牌形象。論文結(jié)構(gòu)分為三部分,首先剖析服裝品牌文化類別與作用,從定位、傳播、維護(hù)三方面闡述品牌文化的塑造。其次分析編織工藝的分類、視覺效果與美感,并探究編織工藝在服裝中的應(yīng)用方式。通過分析Bottega Veneta、Balmain、Viktor&Rolf、Alberta Ferretti的編工藝應(yīng)用形式,探究其編織工藝與品牌文化的關(guān)聯(lián)。最后將編織工藝應(yīng)用于自創(chuàng)品牌“線鎖”中,通過品牌獨(dú)特的經(jīng)緯異數(shù)編,搭配專屬色調(diào),凝煉品牌編織元素,打造以編織工藝為亮點(diǎn)、契合品牌文化理念的品牌文化標(biāo)識(shí),并應(yīng)用于識(shí)別系統(tǒng)與服裝產(chǎn)品中,傳播方式注重與編織工藝的結(jié)合,塑造以編織工藝為核心的品牌文化,希望嘗試性的應(yīng)用能啟發(fā)品牌構(gòu)建品牌文化。編織工藝的運(yùn)用有助于提升品牌文化內(nèi)涵,其藝匠精神與技藝門檻能強(qiáng)化...

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究
        1.2.1 品牌文化研究現(xiàn)狀
        1.2.2 編織工藝研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容及意義
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究意義
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)與關(guān)鍵問題
        1.4.1 創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 關(guān)鍵問題
2 服裝品牌文化
    2.1 服裝品牌文化概述
        2.1.1 服裝品牌文化概念
        2.1.2 服裝品牌文化類別
        2.1.3 服裝品牌文化作用
    2.2 服裝品牌文化塑造
        2.2.1 服裝品牌文化定位
        2.2.2 服裝品牌文化傳播
        2.2.3 服裝品牌文化維護(hù)
    2.3 本章小結(jié)
3 編織工藝
    3.1 編織工藝概念
        3.1.1 編織工藝起源
        3.1.2 編織工藝界定
    3.2 編織工藝的種類
        3.2.1 材質(zhì)分類
        3.2.2 技法分類
    3.3 編織的視覺效果及美感
        3.3.1 材質(zhì)之美
        3.3.2 形態(tài)之美
        3.3.3 手工之美
    3.4 編織工藝的應(yīng)用
        3.4.1 服裝局部
        3.4.2 服裝整體
        3.4.3 服飾品
    3.5 本章小結(jié)
4 服裝品牌編織工藝應(yīng)用案例分析
    4.1 以編織工藝為核心產(chǎn)品文化
        4.1.1 bottega veneta
        4.1.2 Balmain
    4.2 以編織工藝為當(dāng)季流行元素
        4.2.1 Viktor & Rolf
        4.2.2 Alberta Ferretti
    4.3 編織工藝在品牌文化中的價(jià)值
        4.3.1 編織工藝在品牌文化中的優(yōu)勢
        4.3.2 塑造以編織工藝為亮點(diǎn)的品牌文化
    4.4 本章小結(jié)
5 虛擬品牌構(gòu)想：“線鎖”的編織工藝應(yīng)用
    5.1 “線鎖”品牌文化
        5.1.1 品牌定位
        5.1.2 品牌文化標(biāo)識(shí)
    5.2 “線鎖”品牌文化標(biāo)識(shí)應(yīng)用構(gòu)想
        5.2.1 視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用構(gòu)想
        5.2.2 服裝產(chǎn)品應(yīng)用構(gòu)想
    5.3 “線鎖”品牌文化傳播方式
    5.4 本章小結(jié)
6 總結(jié)與展望
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間研究成果
致謝



本文編號(hào)：4025120