本文關(guān)鍵詞：三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活質(zhì)量的提升以及住宅建筑的發(fā)展,人們對空調(diào)的舒適性、居室裝潢布置、室內(nèi)空氣質(zhì)量以及品味要求越來越高,家用中央空調(diào)也越來越多的進入了人們的生活中。目前我國的家用中央空調(diào)行業(yè)正處于快速發(fā)展的成長期。家用中央空調(diào)所具備的舒適、美觀、健康、節(jié)省空間、適應(yīng)現(xiàn)代建筑等特點,決定了其必然成為未來空調(diào)發(fā)展的主流。本文以品牌營銷的相關(guān)基礎(chǔ)理論和前沿理論為指導,采用了文獻研究法、比較分析法、深度調(diào)研等多種方法,在給三菱電機家用中央空調(diào)的品牌營銷策略總結(jié)經(jīng)驗、分析不足的同時,力求為其它家用中央空調(diào)企業(yè)制定品牌營銷策略提供借鑒。本文共分為了六個章節(jié),首先明確研究的目的、意義及方法；其次,介紹品牌及品牌營銷的相關(guān)理論,為下面的進一步研究打下理論基礎(chǔ)；再次,對三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷現(xiàn)狀進行分析解讀,總結(jié)經(jīng)驗并分析不足；第四步,根據(jù)現(xiàn)狀分析,提出三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷的具體方案；第五步,在方案設(shè)計的基礎(chǔ)上,提出三菱電機公司品牌營銷方案實施的具體保障措施；最后是展望與結(jié)論部分。
【關(guān)鍵詞】：三菱電機 家用中央空調(diào) 品牌營銷 品牌資產(chǎn)
【學位授予單位】：青島科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F416.6;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 選題的背景與研究意義9-10
• 1.1.1 選題的背景9-10
• 1.1.2 研究意義10
• 1.2 研究的思路與論文框架10-13
• 1.2.1 研究思路10-11
• 1.2.2 論文框架11-13
• 1.3 研究的方法和創(chuàng)新點13-14
• 1.3.1 研究的方法13
• 1.3.2 創(chuàng)新點13-14
• 2 相關(guān)理論綜述14-21
• 2.1 品牌與品牌營銷的概念14-15
• 2.1.1 品牌的概念14
• 2.1.2 品牌營銷的概念14-15
• 2.2 品牌營銷的理論分析與意義15-17
• 2.2.1 品牌營銷的理論依據(jù)15-16
• 2.2.2 品牌營銷的特征16-17
• 2.2.3 品牌營銷的意義17
• 2.3 品牌營銷的內(nèi)容17-21
• 2.3.1 品牌的設(shè)計17-18
• 2.3.2 品牌的定位18-19
• 2.3.3 品牌的傳播19
• 2.3.4 品牌的延伸19-20
• 2.3.5 品牌的維護20-21
• 3 三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷現(xiàn)狀21-26
• 3.1 三菱電機公司概況21
• 3.2 家用中央空調(diào)行業(yè)的市場特點21-23
• 3.2.1 市場需求特點21-22
• 3.2.2 市場競爭特點22-23
• 3.3 三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷策略剖析23-26
• 3.3.1 品牌營銷的經(jīng)驗23-25
• 3.3.2 品牌營銷的存在問題25-26
• 4 三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷方案設(shè)計26-45
• 4.1 三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷方案設(shè)計的依據(jù)、原則和目標26-29
• 4.1.1 品牌營銷方案設(shè)計的依據(jù)26-27
• 4.1.2 品牌營銷方案設(shè)計的原則27-28
• 4.1.3 品牌營銷方案設(shè)計的目標28-29
• 4.2 三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷方案設(shè)計的思路和框架29-31
• 4.2.1 品牌營銷方案設(shè)計思路29
• 4.2.2 品牌營銷方案設(shè)計框架29-31
• 4.3 三菱電機家用中央空調(diào)的品牌識別與定位31-36
• 4.3.1 公司的品牌識別31-32
• 4.3.2 公司的品牌定位32-36
• 4.4 三菱電機家用中央空調(diào)的品牌傳播與推廣36-40
• 4.4.1 公司的品牌傳播36-39
• 4.4.2 公司的品牌推廣39-40
• 4.5 三菱電機家用中央空調(diào)的品牌發(fā)展與維護40-45
• 4.5.1 公司的品牌發(fā)展40-41
• 4.5.2 公司的品牌維護41-45
• 5 三菱電機家用中央空調(diào)品牌營銷的實施保障45-53
• 5.1 基于品牌營銷的公司組織45-47
• 5.1.1 公司的組織結(jié)構(gòu)45-46
• 5.1.2 公司各部門的職能46
• 5.1.3 整體營銷思路下各部門的關(guān)系46-47
• 5.2 基于品牌營銷的隊伍建設(shè)47-50
• 5.2.1 公司員工的品牌意識塑造47-49
• 5.2.2 品牌營銷人員的選擇與激勵49-50
• 5.3 基于品牌營銷的文化建設(shè)50-53
• 5.3.1 公司企業(yè)文化的作用50
• 5.3.2 公司企業(yè)文化的建設(shè)50-53
• 6 展望與結(jié)論53-55
• 6.1 本文的研究重點與不足53
• 6.2 本文的主要結(jié)論53-55
• 參考文獻55-57
• 附錄57-62
• 致謝62-63
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄63-64

【相似文獻】

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