【摘要】：在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、大變革的時(shí)代,人們的生活質(zhì)量越來(lái)越高,人們對(duì)文化藝術(shù)的需求也在不斷提高。對(duì)生活中所需要的產(chǎn)品,人們要求的不僅僅是質(zhì)量的可靠,也要求在藝術(shù)審美和情感需求中的體驗(yàn)。在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中,人們?cè)趯?duì)品牌品質(zhì)要求的同時(shí),更要求產(chǎn)品能夠契合消費(fèi)者的審美需求和文化體驗(yàn)。目前市面上的女性化妝品種類繁多,琳瑯滿目,產(chǎn)品的品牌包裝能夠極大增加產(chǎn)品的附加價(jià)值,樹立產(chǎn)品的品牌調(diào)性,從而吸引消費(fèi)者,形成購(gòu)買力。在女性化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)中形成自己的獨(dú)特風(fēng)格,保持清晰、統(tǒng)一的品牌調(diào)性,傳遞溫暖的人情味特征是當(dāng)今女性化妝品包裝設(shè)計(jì)需要努力的方向。在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中,新裝飾主義風(fēng)格的運(yùn)用成為了一種創(chuàng)新的視覺表達(dá)。特別是近年來(lái),現(xiàn)代簡(jiǎn)約主義包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)靡之后,新裝飾主義包裝設(shè)計(jì)開始了一定的回溯,特別是簡(jiǎn)約裝飾而又富有人情味的設(shè)計(jì)手法,迎合了眾多年輕人的審美需求。新裝飾主義采用裝飾性強(qiáng)的圖案設(shè)計(jì),將簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)同裝飾設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái),嵌入構(gòu)成性強(qiáng)、韻律感和節(jié)奏感兼顧并能夠傳達(dá)溫暖的、人情味的圖形創(chuàng)意,設(shè)計(jì)出獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品包裝。這種形式在包裝設(shè)計(jì)中得到較大發(fā)展。本文首先對(duì)新裝飾主義相關(guān)理論進(jìn)行概述,分析其形成的歷史背景、運(yùn)動(dòng)特征、圖形設(shè)計(jì)、內(nèi)涵外延和形態(tài)特征。其次從構(gòu)成性、韻律感、人情味三個(gè)角度來(lái)分析新裝飾主義化妝品包裝設(shè)計(jì)的特征。最后是對(duì)悅木之源化妝品包裝進(jìn)行品牌調(diào)研,在上述研究的基礎(chǔ)上,從創(chuàng)意理念、圖形元素、色彩元素、文字元素、包裝造型和整體設(shè)計(jì)六個(gè)方面來(lái)對(duì)“悅木之源”化妝品品牌包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。力求在保持其品牌原有調(diào)性的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出具有典型新裝飾主義風(fēng)格的女性化妝品包裝設(shè)計(jì),為今后新裝飾主義理論應(yīng)用于化妝品包裝設(shè)計(jì)提供理論及案例參考。
【圖文】：

品牌在包裝設(shè)計(jì)上的成果不是很理想，主要原因是跟風(fēng)國(guó)外優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，缺乏逡逑自身設(shè)計(jì)思想。然而也有一些品牌的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了濃濃的地域文化特征，逡逑例如圖１－１是一組“悅木之源”化妝品包裝設(shè)計(jì)，整體品牌體現(xiàn)了典型的新裝飾逡逑主義特征，在包裝圖案設(shè)計(jì)上，以植物草本元素進(jìn)行元素繪制，體現(xiàn)了清新的自逡逑然美感，樹立了獨(dú)特的裝飾特征。逡逑？張燕．新裝飾主義影響下的文字圖形設(shè)計(jì)［Ｊ］．科技咨詢，２０１１邋（７）．逡逑１逡逑

零逡逑圖１－２資生堂化妝品包裝設(shè)計(jì)逡逑如圖１－２是日本著名化妝品品牌資生堂包裝設(shè)計(jì)，日本設(shè)計(jì)師采用簡(jiǎn)約國(guó)際逡逑化的設(shè)丨丨？方法，傳遞出低調(diào)奢華的貴婦品牌特征。現(xiàn)如今，很多Ｗ際化人品牌女逡逑性化妝品包裝設(shè)計(jì)大多以簡(jiǎn)約、國(guó)際化特征進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出品牌質(zhì)感，逡逑傳遞品牌文化。逡逑１．３研究的目的和意義逡逑裝飾藝術(shù)作為一種古典藝術(shù)形式，很多人常常將裝飾和古典劃為等號(hào)。其劣逡逑裝飾藝術(shù)的發(fā)展由來(lái)己久，但是也在隨著時(shí)代的變革不斷更新?lián)Q代。目前很多化逡逑妝品品牌包裝設(shè)訃都以簡(jiǎn)約、國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，然而很多設(shè)訃缺乏時(shí)逡逑代美感，，缺乏創(chuàng)新精yL和文化底蘊(yùn)。本課題以新裝飾主義作為理論支撐，以“悅逡逑木之源”品牌化妝品包裝為例進(jìn)行個(gè)案研究
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J524.2

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本文編號(hào)：2600617