【摘要】： 改革開放以來,尤其是中國加入WTO后,中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展,人民生活水平逐步提高,有力地促進了建筑業(yè)的迅速發(fā)展。而建筑業(yè)的大力發(fā)展也為建筑裝飾涂料的發(fā)展提供了非常良好的發(fā)展機遇。 與此同時,世界各大涂料巨頭紛紛搶攤中國,爭奪這一誘人的市場。而國內(nèi)眾多涂料企業(yè)也紛紛擴大產(chǎn)能,新的涂料企業(yè)如雨后春筍般的涌現(xiàn),使得建筑涂料行業(yè)形成了一個既充滿機遇、又競爭激烈的格局。 本文首先對建筑裝飾涂料從整體行業(yè)的角度進行深入剖析,分析出目前我國建筑裝飾涂料市場的市場特征。進而通過市場細分、顧客購買行為研究及顧客價值分析,得出建筑裝飾涂料顧客在選擇涂料時最關心的問題。同時通過對企業(yè)外部環(huán)境及內(nèi)部資源的分析評估、通過與主要對手間的競爭分析,全面地得出PPG公司在中國發(fā)展建筑裝飾涂料業(yè)務時所面對的環(huán)境及競爭態(tài)勢。之后通過SWOT及QSPM等戰(zhàn)略分析工具,系統(tǒng)地分析得出PPG在中國發(fā)展建筑裝飾涂料業(yè)務的競爭戰(zhàn)略。
【學位授予單位】：天津大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F426.92

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