本文選題：家裝 + 品牌戰(zhàn)略��； 參考：《山東大學(xué)》2007年碩士論文

【摘要】： 隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者收入以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國的家裝市場發(fā)展前景廣闊，并且具有明顯的盈利前景。但與此同時(shí)，市場的快速發(fā)展與規(guī)則的發(fā)展并不同步，目前的市場混亂競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，并沒有真正的知名企業(yè)產(chǎn)生，同時(shí)從業(yè)人員缺乏品牌意識(shí)，整體上給人毀大于譽(yù)的不良形象。于是部分企業(yè)越來越意識(shí)到如何把握住現(xiàn)在的市場機(jī)會(huì)，并能夠?qū)⑦@種機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為實(shí)際利潤是企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。而在這種由潛在機(jī)會(huì)向?qū)嶋H利潤轉(zhuǎn)化過程中，值得信任的品牌形象便顯得由為重要，并且往往能夠發(fā)展成為企業(yè)競爭的獨(dú)特優(yōu)勢。因此進(jìn)行家裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究便具有重要的意義。 合理的品牌營銷研究是建立在對(duì)具體市場與相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)形勢以及消費(fèi)者行為研究的準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。因此本文作者結(jié)合自己在裝飾企業(yè)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國家裝市場所面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行了觀察和分析，對(duì)企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了細(xì)致的研究，，并基于這種認(rèn)識(shí)提出了進(jìn)行品牌營銷方案設(shè)計(jì)者的一般考慮框架。最后，為了更為有效地展現(xiàn)這種分析的意義，作者比較詳細(xì)地針對(duì)所在企業(yè)的具體經(jīng)營環(huán)境做出了認(rèn)真地分析，并從品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播、品牌延伸與品牌保護(hù)等角度系統(tǒng)地提出了實(shí)施有效的品牌營銷方案，應(yīng)該具有一定的原則性考慮與具體的行動(dòng)指導(dǎo)。 本文的研究方法核心是始終從企業(yè)的角度看待營銷問題，關(guān)注企業(yè)的營銷目標(biāo)，營銷理論與實(shí)踐相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用和有針對(duì)性、可操作的企業(yè)視角。運(yùn)用定性、定量研究方法為金瓏公司提供了全面的品牌營銷設(shè)計(jì)方案。 作者試圖在研究方向研究方法兩方面有所創(chuàng)新。 本文的研究方向涉及了一個(gè)成熟度較低的市場——裝飾市場。目前，不僅市場本身競爭無序，而且對(duì)該市場進(jìn)行深入研究的文章尚不多見。希望通過本文的研究能夠?yàn)樵撔袠I(yè)的從業(yè)者理清思路，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。 研究方法上的創(chuàng)新是指本文的立足點(diǎn)是一個(gè)真實(shí)的企業(yè)，從一個(gè)很小的點(diǎn)深度挖掘，尋找規(guī)律。重視可實(shí)施性和便于操作性，以解決具體的、專一的、有針對(duì)性的問題為目的。文章沒有集中精力于宏觀的、抽象的、戰(zhàn)略性的問題，而是將焦點(diǎn)集中于金瓏品牌營銷方案設(shè)計(jì)與實(shí)施這一中心，做到有的放矢，是真正的把知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐的研究。
[Abstract]:With the rapid development of national economy and the changes of consumer income and consumption structure, China's home improvement market has a broad prospect of development, and has a clear profit prospects. But at the same time, the rapid development of the market and the development of the rules are not synchronized, the current market chaos and competition phenomenon is serious, and there are no real well-known enterprises, and the employees lack brand awareness. As a whole, it gives a bad image which is more damaging than reputation. As a result, some enterprises become more and more aware of how to grasp the present market opportunities and be able to turn this opportunity into actual profits, which is the key to the survival and development of enterprises. In the process of transforming from the potential opportunity to the actual profit, the trusted brand image becomes important and can often develop into the unique advantage of the enterprise competition. Therefore, it is of great significance to study the brand strategy of domestic decoration enterprises. Reasonable brand marketing research is based on the accurate understanding of specific market, corresponding economic situation and consumer behavior. Therefore, the author of this paper, combined with his experience in decoration enterprises for many years, makes an observation and analysis of the macroeconomic environment facing the Chinese home decoration market, and makes a detailed study of the opportunities and challenges faced by the enterprises. Based on this understanding, the general framework of brand marketing scheme designer is put forward. Finally, in order to show the significance of this analysis more effectively, the author makes a careful analysis of the specific business environment of the enterprise, and from the brand positioning, brand identification, brand communication, Brand extension and brand protection systematically put forward the effective brand marketing plan, which should have certain principle consideration and concrete action guidance. The core of the research method of this paper is to look at the marketing problem from the angle of the enterprise all the time, pay attention to the marketing target of the enterprise, combine the marketing theory with the practice, emphasize the systematic, rigorous, practical and pertinence enterprise angle of view. Using qualitative and quantitative research methods for Jinlong Company to provide a comprehensive brand marketing design. The author tries to innovate in two aspects: the research direction and the research method. The research direction of this paper involves a low maturity market-decoration market. At present, not only the market itself competition disorder, but also the in-depth study of the market is rare. It is hoped that the research in this paper can clarify the ideas for the practitioners of the industry, and then promote the benign development of the whole industry. The innovation of research method means that the foothold of this paper is a real enterprise, mining from a very small point, looking for the rule. Emphasis on implementability and ease of operation, to solve specific, specific, targeted problems for the purpose. Instead of focusing on macro, abstract and strategic issues, this paper focuses on the design and implementation of Jinlong's brand marketing scheme, which is the real application of knowledge to practical research.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F426.92

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本文編號(hào)：1776047