本文選題：外資公司 + 裝飾材料　； 參考：《華中科技大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】：創(chuàng)立于美國的防火板發(fā)明企業(yè)XYZ公司是由發(fā)明人于1913年注冊成立。1994年在上海成為第一家業(yè)內(nèi)外資投資企業(yè),開始大量生產(chǎn)高品質(zhì)的XYZ牌高級裝飾防火板。XYZ牌防火板在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)成為專業(yè)設(shè)計者心目中理想選擇的產(chǎn)品,但在進入中國市場的12個年頭里除了受到中外品牌的市場滲透外和競爭對手的擠壓,XYZ的品牌地位下挫,在中國市場的年占有率呈負增長。為此公司提出“在現(xiàn)在品牌競爭力和市場地位的基礎(chǔ)下,公司戰(zhàn)略調(diào)整為增長型戰(zhàn)略,針對中國市場進行公司發(fā)展戰(zhàn)略變革”的要求。 本文在介紹此項研究時,首先從理論的角度對其涉及到的戰(zhàn)略發(fā)展、競爭戰(zhàn)略和戰(zhàn)略過程分析等進行研究。接著對公司的內(nèi)外部環(huán)境加以分析,運用戰(zhàn)略管理的分析手段:PEST分析、波特五力競爭模型、競爭者分析等測定企業(yè)能力,同時也采用了定性、定量的方法分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢和機會、威脅的環(huán)境,并對內(nèi)外環(huán)境的能力進行匹配,由此確定公司的總體戰(zhàn)略。 基于以上分析提出了“XYZ公司以占據(jù)中國市場為主導(dǎo)地位,對產(chǎn)品品種開發(fā)、投資渠道建設(shè)、增加快速反應(yīng)等進行調(diào)整,向加快目標(biāo)市場銷售量提升的運營方式變革”的戰(zhàn)略目標(biāo),制定了“在產(chǎn)品輸出的整體方案上實現(xiàn)目標(biāo)集聚,從整體方案和產(chǎn)品開發(fā)方面實施差異化”的公司戰(zhàn)略指導(dǎo)思想,從公司的投資、組織和運營等方面制定戰(zhàn)略實施方案。在投資方面采用“集中資源加強有吸引力的市場投資,加大產(chǎn)品和整體方案提供并有效控制成本”以進一步強化產(chǎn)品與技術(shù)的市場能力;在組織結(jié)構(gòu)方面,建議增加一個專門機構(gòu)加強與總公司聯(lián)系提高反應(yīng)速度;在價格戰(zhàn)略方面,加強成本控制,建立整體方案價格體系;在渠道方面,運用推的方式優(yōu)化渠道;提高區(qū)域的滲透力;在促銷戰(zhàn)略方面,運用拉的方式提高XYZ品牌聲譽。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F426.92

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 亭子;;警惕建筑裝飾的雷區(qū)[J];科技潮;1996年05期

2 張秀良;我國建筑裝飾材料發(fā)展情況及發(fā)展趨勢[J];廣東建筑裝飾;1998年04期

3 ;'99中國西部國際建筑暨裝飾材料博覽會將在新疆舉行[J];住宅科技;1999年07期

4 ;十二類裝飾材料產(chǎn)需預(yù)測[J];中國建設(shè)信息;1999年Z2期

5 ;成都市成華區(qū)勝東裝飾材料公司[J];四川建材;1999年Z1期

6 祁今燕;室內(nèi)設(shè)計裝飾材料一二三[J];建筑;2002年03期

7 余進 ,李瑋 ,于洋 ,周，

本文編號：1750917