本文關(guān)鍵詞：由飲料包裝探討現(xiàn)代商品包裝裝潢設(shè)計的識別性，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

現(xiàn)代社會是追求個性的社會，在飲料的包裝設(shè)計上也不；包裝設(shè)計上的文字設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組；成部分，它是包裝設(shè)計的眼睛，任何包裝可以沒有裝飾；字母文字的曲線設(shè)計來展示具有動感的個性特征，雪碧；總結(jié)；包裝設(shè)計的識別性是包裝設(shè)計的基本要求，是消費者的；起到刺激和引導(dǎo)消費的作用；參考文獻：；[1]劉思敏，勵世良等．《包裝裝潢設(shè)計》[M]．；[2]曾景祥，肖禾．《包裝

現(xiàn)代社會是追求個性的社會，在飲料的包裝設(shè)計 上也不例外，比如在可口可樂的包裝上，圖案用的 是具有流線性、運動感的字母組合宣揚其年輕激 情和活力。這在人們心目中形成了一種消費定式。 線形運動組合已經(jīng)構(gòu)成可口可樂的個性特征。 包裝文字的設(shè)計

包裝設(shè)計上的文字設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組

成部分，它是包裝設(shè)計的眼睛，任何包裝可以沒有 裝飾圖案，不可沒有文字，文字設(shè)計是人類最普遍 使用的信息傳遞工具之一，它不但可以表意傳達(dá)， 而且還具有形式美的功能，使包裝設(shè)計具有直接的 識別性，很多時候消費者在辨不出商品的包裝時就 是通過查看文字標(biāo)識來進行消費的，商品的品名基 本上通過文字向消費者展示。文字的設(shè)計也是顯示 文化個性特征的一方面，在很多飲料的包裝上基本 上是用文字來提高飲料的識別性。在前面提到的可 口可樂的包裝就是沒有圖形，而是通過“cocacola”

字母文字的曲線設(shè)計來展示具有動感的個性特征， 雪碧和芬達(dá)的包裝也是通過文字標(biāo)識來展現(xiàn)的。還 有一些突出文化性能的包裝是通過文字的書法形式 表現(xiàn)。郎酒的瓶貼設(shè)計郎字長長的，使整個瓶貼的 構(gòu)圖呈現(xiàn)著上密下疏而富于變化，在左下角再加上 一顆圓形紅底白字的酒字圖章，它像壓腳圖章那樣 使得整個構(gòu)圖顯得既活潑又穩(wěn)定。大大的一個郎字 既提高了商品識別性又提高了商品的文化性能，還 體現(xiàn)了包裝設(shè)計的個性。因此文字是包裝設(shè)計中的 主題，色彩、圖案都應(yīng)該以突出文字標(biāo)題為目進行 裝飾，不能本末倒置，避免喧賓奪主的現(xiàn)象，從而 誤導(dǎo)消費者。

總結(jié)

包裝設(shè)計的識別性是包裝設(shè)計的基本要求， 是消費者的第一導(dǎo)向牌，只有顧客了解包裝設(shè)計 的識別性，了解包裝裝潢設(shè)計元素的識別性的分 析，才能搞好包裝裝潢設(shè)計，使包裝設(shè)計真正能

起到刺激和引導(dǎo)消費的作用。

參考文獻：

[1]劉思敏，勵世良等．《包裝裝潢設(shè)計》[M]．上 海科學(xué)普及出版社，1996 年

[2]曾景祥，肖禾．《包裝設(shè)計研究》[M]．湖南 美術(shù)出版社，2002 年

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