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以簡馭繁 軟包裝綠色裝潢設(shè)計(jì)精髓

發(fā)布日期： 2014-07-05 發(fā)布：  

  2013年第3期目錄       本期共收錄文章20篇

　　當(dāng)前，推行綠色印刷、實(shí)現(xiàn)軟包裝凹印綠色化已是降低成本、提高產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)鍵，也是軟包裝企業(yè)未來發(fā)展的重要一環(huán)。裝潢設(shè)計(jì)在展現(xiàn)軟包裝精美程度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，其中，簡約化的裝潢設(shè)計(jì)也是軟包裝凹印綠色化的具體表現(xiàn)。本文中，筆者將結(jié)合自己在實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，與大家共同探尋軟包裝裝潢設(shè)計(jì)的綠色精髓。
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　　設(shè)計(jì)原則
　　在裝潢設(shè)計(jì)方面，我國更加注重凸顯產(chǎn)品包裝外表的華麗和精美，所以習(xí)慣采用較多的印刷色數(shù)和復(fù)雜的圖案設(shè)計(jì)，以色彩鮮艷、墨層飽滿的凹印工藝為主的軟包裝亦是如此。相比之下，歐美發(fā)達(dá)國家在軟包裝的裝潢設(shè)計(jì)上更傾向于減少色數(shù)、簡化圖案內(nèi)容，以體現(xiàn)包裝的功能性為重點(diǎn)，值得我國軟包裝企業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。為加快軟包裝凹印的綠色步伐，圖案更加簡潔、主題更加鮮明、構(gòu)思更加獨(dú)特的簡約化軟包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)是今后發(fā)展的一個(gè)主要方向。
　　簡約化的軟包裝裝潢設(shè)計(jì)需要從以下3個(gè)角度加以考慮：一是在視覺上能夠準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，如以產(chǎn)品的LOGO、商標(biāo)、凈含量等信息為設(shè)計(jì)主體，一般保證消費(fèi)者在1～4m的距離內(nèi)可以清晰識(shí)別產(chǎn)品信息，而若包裝裝潢設(shè)計(jì)上過度炫麗，則容易“喧賓奪主”；二是在包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量避免通過提高上墨量來追求層次的美感，而應(yīng)盡量通過平滑的階調(diào)過渡來體現(xiàn)設(shè)計(jì)圖案的色調(diào)變化，以此體現(xiàn)出色調(diào)柔和的美感；三是盡量減少色數(shù)，否則，不僅會(huì)增加包裝產(chǎn)品的實(shí)際成本和印刷難度，印刷重復(fù)性也較差。
　　案例解析
　　下面以3款OPP標(biāo)簽為例，談一談如何進(jìn)行簡約化的軟包裝裝潢設(shè)計(jì)。
　�。�1）圖1為美年達(dá)OPP標(biāo)簽，其為10色印刷，底色為厚實(shí)的大紅色，單位面積上的油墨消耗量較大；“凈含量”3字為黃色，主題“烏梅味”3字為桃紅色，這些顏色的字體在大紅底色中并不突出。
　�。�2）圖2為百事可樂OPP標(biāo)簽，其為6色印刷，整個(gè)版面以網(wǎng)目調(diào)為主，充分利用網(wǎng)點(diǎn)變化達(dá)到了色彩漸變和多層次的效果。
　�。�3）圖3為可口可樂冰露水OPP標(biāo)簽，其印刷圖案設(shè)計(jì)簡潔，利用網(wǎng)目調(diào)和線條的設(shè)計(jì)風(fēng)格重點(diǎn)突出了百事可樂品牌，沒有大面積實(shí)地。
　　分析以上3款OPP標(biāo)簽的裝潢設(shè)計(jì)特點(diǎn)：從印刷角度上來看，為了提高視覺沖擊力，美年達(dá)OPP標(biāo)簽以大面積實(shí)地印刷為主，并采用了較多的顏色，不僅印刷難度較大，部分主題也不突出，屬于一種過度印刷，這是目前我國在標(biāo)簽裝潢設(shè)計(jì)上普遍采用的方法；百事可樂OPP標(biāo)簽以網(wǎng)目調(diào)為主，印刷難度較低，主題醒目，單位面積上的上墨量僅是圖1所示標(biāo)簽的45%；可口可樂冰露水OPP標(biāo)簽將簡約化裝潢設(shè)計(jì)的理念發(fā)揮到了極致，其油墨消耗最小，單位面積上的上墨量僅是圖1所示標(biāo)簽的30%。因此，圖2～3圖所示標(biāo)簽的裝潢設(shè)計(jì)方法值得推薦。
　　此外，在裝潢設(shè)計(jì)中還要考慮到承印材料的包裝效果、安全性、環(huán)保性、易回收性等因素，盡量選用單一材料。

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