本文關(guān)鍵詞：LIFEONLY相隨攝影工作室推廣策劃案

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【摘要】：LIFEONLY相隨攝影工作室正式成立于2015年3月,它的成立迎合了當今消費者對高端私人定制攝影、持續(xù)性地記錄生活中重要時刻的需求,根據(jù)前期市場調(diào)查可知,目前市場中尚未存在相同定位的公司,因此LIFEONLY相隨攝影工作室可以說是搶占了市場的先機,發(fā)現(xiàn)了一個尚未被發(fā)掘的市場,因此該工作室具有一定的市場發(fā)展?jié)摿�。LIFEONLY相隨攝影工作室是由三個熱愛攝影的年輕人共同創(chuàng)辦的,他們都有其本職工作,但本著對攝影的熱愛他們聚在一起。從成立到現(xiàn)在,工作室已經(jīng)收到數(shù)量可觀的工作邀約,也加入了三位新的簽約攝影師。但是,目前工作室的工作邀約基本都源自于攝影師個人渠道的介紹,而通過工作室接到的邀請非常有限,長此以往必然不適合整個工作室的發(fā)展。究其原因,就是工作室剛剛誕生缺乏進行系統(tǒng)的推廣。具體而言,主要有以下幾個問題。其一,工作室的定位并沒有很好地傳達給用戶,因此并沒有在用戶心目中占據(jù)特定的地位。其二,攝影師個人的知名度沒有得到有效的利用。其三,工作室之前所擁有的社交平臺公眾號過于官方化,缺乏與用戶的互動與聯(lián)系。本策劃案的主要目的就是推廣LIFEONLY相隨攝影工作室,讓其能夠在競爭激烈的攝影行業(yè)存活下來,并獲得一定的影響力,吸引更多的消費者并將其轉(zhuǎn)化為忠實用戶。
【關(guān)鍵詞】：攝影 工作室 社交平臺 推廣
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J405
【目錄】：

• 致謝3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 策劃背景8-9
• 1.1 策劃背景8-9
• 1.2 研究方法9
• 1.2.1 資料收集9
• 1.2.2 問卷調(diào)查9
• 1.2.3 深度訪談9
• 2 市場分析9-22
• 2.1 競爭者分析9-16
• 2.1.1 MOON攝影工作室10-13
• 2.1.2 傳統(tǒng)影樓13-14
• 2.1.3 獨立接片的攝影師14-16
• 2.2 LIFEONLY相隨攝影工作室分析16-22
• 2.2.1 LIFEONLY相隨攝影工作室現(xiàn)狀16-17
• 2.2.2 LIFEONLY相隨攝影工作室定位17-18
• 2.2.3 LIFEONLY相隨攝影工作室形象18-19
• 2.2.4 LIFEONLY相隨攝影工作室傳播渠道及推廣分析19-21
• 2.2.5 LIFEONLY相隨攝影工作室面臨困境21-22
• 3、用戶分析22-27
• 3.1 目標用戶群鎖定22-23
• 3.2 目標用戶洞察23-27
• 3.2.1 消費心理23-24
• 3.2.2 媒體接觸習慣24-25
• 3.2.3 內(nèi)容偏好25-27
• 4、推廣策劃案設(shè)計27-60
• 4.1 工作室定位27-28
• 4.2 推廣策劃28-60
• 4.2.1 視覺識別統(tǒng)一28-31
• 4.2.2、微博平臺運營31-45
• 4.2.2.1、設(shè)置目的31-33
• 4.2.2.2、運營規(guī)則33-37
• 4.2.2.3、內(nèi)容要求37
• 4.2.2.4、微博自動回復(fù)設(shè)置37
• 4.2.2.5、微博活動37-45
• 4.2.3 微信平臺推廣方案45-56
• 4.2.3.1 設(shè)置目的45-46
• 4.2.3.2、運營時間46
• 4.2.3.3、微信推送內(nèi)容46
• 4.2.3.4、微信內(nèi)容推送頻率及數(shù)量46-47
• 4.2.3.5、微信自動回復(fù)設(shè)置47-48
• 4.2.3.6、微信內(nèi)容呈現(xiàn)方式48-51
• 4.2.3.7、微信活動51-56
• 4.2.4、LOFTER樂乎平臺56-57
• 4.2.4.1、設(shè)置目的56
• 4.2.4.2、運營時間56
• 4.2.4.3、推送內(nèi)容56-57
• 4.2.4.4、傳播效果57
• 4.2.5、線下推廣——聯(lián)合創(chuàng)業(yè)咖啡為創(chuàng)業(yè)者提供團隊照拍攝57-60
• 4.2.5.1、活動背景57-58
• 4.2.5.2、推廣時間58
• 4.2.5.3、文案設(shè)計58-59
• 4.2.5.4、示意圖59
• 4.2.5.5、效果預(yù)估59-60
• 5、總結(jié)60-62
• 6、主要參考文獻62-63
• 附件1:問卷63-67

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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3 徐曉芳;;攝影工作室:不可逆轉(zhuǎn)的潮流 第二屆中國人像攝影工作室經(jīng)營發(fā)展論壇上海成功舉辦[J];人像攝影;2008年04期

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6 金藝華;;“八十分主義”[J];人像攝影;2009年08期

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8 王帆;;畏冰:與黑冰一起走過的日子[J];人像攝影;2011年08期

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10 許崢;Coco;;我的婚紗我作主[J];人像攝影;2006年02期

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7 本報記者 袁遠;全家福拍攝告別傳統(tǒng) 小型攝影工作室受青睞[N];中國貿(mào)易報;2013年

8 商報記者 王皓然　扈明;工作室成婚慶業(yè)“跳動音符”[N];北京商報;2009年

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10 本報記者 張丹丹;婚紗照棄“樓”投“室”[N];消費日報;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 裘格;LIFEONLY相隨攝影工作室推廣策劃案[D];浙江大學;2015年

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本文編號：568001