本文關鍵詞：廣告攝影對廣告文本意義空間的建構，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 要討論廣告攝影的建構能力,首先要闡明的就是廣告攝影所處的系統(tǒng)——廣告——的建構特性。廣告文本作為大眾文化的代表之一,在現(xiàn)代社會可謂是無孔不入,出現(xiàn)這種情況的原因在哪里?廣告作為商業(yè)社會的一個典型象征,它的滲透力自然無法脫離經(jīng)濟體系的推動作用,除此之外,廣告的強大整合作用尤為突出地體現(xiàn)在它的建構能力中。這種整合是隱蔽在廣告文本的符號系統(tǒng)之下進行的,因此不為人所明察。 攝影在歷史的演進中與廣告產(chǎn)生關系,并于廣告之中找到了自身的價值與定位。通過對廣告攝影建構意義空間的特性、路徑和手段的分析,論證廣告攝影作為一門視覺語言在生產(chǎn)廣告文本的視覺形象和意義空間過程中所獨具的建構力量。特別是當歷史進入所謂“讀圖時代”的語境之中時,攝影已經(jīng)儼然成為這個時代中最有力的意義表達和建構媒介。 奢侈品牌路易·威登在全球時尚界中擁有極高的地位,歷經(jīng)一個半世紀的歲月洗禮仍然以其傳統(tǒng)的優(yōu)勢和新的理念在全世界擁有無數(shù)擁躉。此處以它最新一季的平面廣告為標本,一方面梳理路易·威登這一品牌的歷史,試圖勾勒出品牌核心價值的歷史來源;一方面結合路易·威登首次在全球播放的電視廣告片《生命將引領你去向何方?》,來進一步明確品牌的核心價值。最后,使用保羅·M.萊斯特的《視覺傳播——形象載動信息》一書中分析視覺形象的六種視角的方法對三幅平面廣告攝影作品進行分析,詮釋出廣告攝影在建構平面廣告的意義空間方面的特性。
【關鍵詞】：廣告攝影 意義空間 建構 平面廣告
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2008
【分類號】：J412.9
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-9
• 第一章 廣告的建構特性9-20
• 1. 廣告所具有的能量9-16
• (1) 廣告與政治10
• (2) 廣告與宗教、種族10-12
• (3) 廣告與藝術12
• (4) 廣告與人類審美12-13
• (5) 廣告與社會娛樂13-14
• (6) 廣告與人生認知14-15
• (7) 廣告與社會生活15
• (8) 廣告與國際文化交流15-16
• (9) 廣告與親社會行為16
• 2. 另一種角度16-19
• (1) 廣告理論發(fā)展的第一個時期17
• (2) 第二個時期是在20世紀60年代17-18
• (3) 第三個時期的范圍劃定在20世紀70年代到90年代18-19
• 3. 小結19-20
• 第二章 廣告攝影的建構特性，路徑以及手段20-38
• 1. 攝影進入廣告20-23
• (1) 簡單紀實21
• (2) 非自然的方式21
• (3) 敘事方式21-22
• (4) 虛擬情節(jié)22
• (5) 浪漫情調22
• (6) 生動自然22
• (7) 新紀實22-23
• (8) 50年代后多樣的風格23
• 2. 廣告攝影的建構特性23-25
• 3. 廣告攝影建構平面廣告意義空間的路徑25-26
• 4. 廣告攝影的建構手段26-38
• (1) 構圖27-32
• ①拍攝方位的選擇與廣告攝影視覺語言表現(xiàn)27-29
• ②拍攝視角與廣告攝影視覺語言表現(xiàn)29-31
• ③拍攝距離與廣告攝影視覺語言表現(xiàn)31-32
• (2) 光的視覺語言32-36
• ①直接呈現(xiàn)性的光線33-34
• ②光的暗示性語言34-35
• ③光的象征性語言35-36
• (3) 色彩的視覺語言36-38
• ①光對色彩的調節(jié)作用36-37
• ②濾鏡對色彩的調節(jié)作用37-38
• 第三章 路易·威登平面廣告作品分析38-48
• (一) 路易·威登小史38-39
• (二) 路易·威登的核心品牌價值39-41
• (三) 從三幅廣告攝影作品入手41-48
• 1. 歷史視角42-43
• 2. 技術視角43-44
• (1) 構圖43
• (2) 光線43-44
• (3) 色彩44
• 3. 道德視角44-46
• 4. 文化視角46-47
• 5. 批評視角47-48
• 結語48-50
• 參考文獻50-54
• 攝影專著50-51
• 廣告學專著51-52
• 其他著作52
• 學術論文52-54
• 附圖54-58
• 致謝58-59
• 附錄59

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 秦冬霞;論攝影藝術在陶瓷裝飾設計中的運用[D];景德鎮(zhèn)陶瓷學院;2012年

  本文關鍵詞：廣告攝影對廣告文本意義空間的建構，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：257799