本文關(guān)鍵詞：O2O模式在我國音樂文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用前景

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【摘要】：伴隨數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)演進(jìn),音樂產(chǎn)業(yè)向電子商務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張逐漸加速,與O2O商業(yè)模式的潛在關(guān)聯(lián)日漸凸顯。O2O模式的應(yīng)用被視作現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海,但在排除部分臨時性音樂團(tuán)購服務(wù)的情況下,國內(nèi)目前鮮有成熟且成規(guī)模的音樂O2O運(yùn)營實(shí)例。根據(jù)O2O模式本地化、體驗(yàn)化、重服務(wù)、重社交的特點(diǎn),從實(shí)體唱片、數(shù)字音樂、音樂演出行業(yè)等角度,可以找到音樂市場和O2O商業(yè)模式的融合點(diǎn)。通過定制內(nèi)容、創(chuàng)新捆綁、精準(zhǔn)營銷、社群互動等方式和手段將O2O模式運(yùn)用到音樂商業(yè)經(jīng)營,可以實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容提供商、平臺運(yùn)營商和音樂消費(fèi)者"三贏"的局面。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： OO商業(yè)模式 音樂文化產(chǎn)業(yè) 應(yīng)用前景 創(chuàng)意營銷
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目(青年基金項(xiàng)目)《全球化背景下中國數(shù)字音樂市場發(fā)展態(tài)勢研究》(項(xiàng)目批準(zhǔn)號:13YJC760073)階段性成果之一
【分類號】：J692
【正文快照】： 隨著我國B2B、B2C、C2C等傳統(tǒng)電子商務(wù)市場的繁榮及日漸飽和,以團(tuán)購為典型樣態(tài)的O2O商業(yè)模式作為一種新興的電子商務(wù)形態(tài)開始逐步在互聯(lián)網(wǎng)交易市場中“遍地開花”。根據(jù)O2O模式的應(yīng)用特征及現(xiàn)狀,它廣泛適用于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的線上商業(yè)活動,且更易影響潛在消費(fèi)者的購買動

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本文編號：788540