戶外音樂節(jié)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分在國內(nèi)如雨后春筍一般蓬勃發(fā)展,越來越多的企業(yè)和人才投入其中。層出不窮的音樂節(jié)讓音樂文化市場百家爭鳴,但戶外音樂節(jié)的同質(zhì)化現(xiàn)象也越發(fā)嚴(yán)重起來。基于此,以"MTA天漠音樂節(jié)"為例,對地域性戶外音樂節(jié)的品牌定位、視覺呈現(xiàn)、視覺傳播方式等方面進(jìn)行分析,提出解決其同質(zhì)化現(xiàn)象的若干對策,為創(chuàng)立更多有特色的戶外音樂節(jié)品牌提供參考。 

【文章來源】：設(shè)計(jì)藝術(shù)研究. 2020,10(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

2007—2014年中國戶外音樂節(jié)數(shù)量對比情況(1)

MTA天漠音樂節(jié)logo(3)

(2）采用扁平化設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺效果。在海報(bào)設(shè)計(jì)上都采用當(dāng)代流行插畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使用大膽的配色以及與主題相關(guān)的元素，將logo完美融入了畫面，整體統(tǒng)一，設(shè)計(jì)感強(qiáng)（見圖3）。且在其他物料設(shè)計(jì)上也得到了延用，如海報(bào)、工作牌、工作服、貼紙等。(3）善用網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳有特征的視覺載體[6]。MTA天漠音樂節(jié)有著穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，也是少有的擁有官網(wǎng)的音樂節(jié)。音樂節(jié)因?yàn)楝F(xiàn)場具有獨(dú)特的裝置藝術(shù)和舞臺(tái)設(shè)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上通過實(shí)景+裝置+簡單的文字，形成各種簡單的小海報(bào)，利于在社交媒體上的傳播，凸顯了音樂節(jié)獨(dú)特的神秘與未來氣質(zhì)（見圖4）。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國內(nèi)戶外音樂節(jié)發(fā)展新模式探析——以“江小白”YOLO青年文化節(jié)為例[J]. 李霜,范思聰.  當(dāng)代音樂. 2019(08)
[2]我們想要什么樣的音樂節(jié)——“噴井”式音樂現(xiàn)場各顯別樣火花[J]. 姚丁哲.  北方音樂. 2018(07)
[3]中國戶外音樂節(jié)海報(bào)視覺傳播的特征分析[J]. 高山,高心語,王瀾婧.  東南傳播. 2017(08)
[4]談現(xiàn)今我國戶外音樂節(jié)行業(yè)發(fā)展的問題——以摩登天空為例[J]. 劉小涵.  藝術(shù)科技. 2017(04)
[5]戶外藝術(shù)音樂節(jié)的符號建構(gòu)——以草莓音樂節(jié)為例[J]. 鄭楚婷.  藝術(shù)科技. 2017(04)
[6]中國“獨(dú)立音樂”傳播路徑探究[J]. 趙賀佳.  音樂傳播. 2016(03)



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