“潮”文化席卷中國,掀起了一股強(qiáng)烈的國潮風(fēng),使得國內(nèi)外設(shè)計(jì)師紛紛選擇中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì),受到了廣大消費(fèi)者的喜愛,但我國本土潮流品牌仍然面臨許多困境,在創(chuàng)新設(shè)計(jì),文化背景,包裝設(shè)計(jì)等方面存在許多不足,在本土潮流品牌的發(fā)展上,不能盲目的借鑒外來文化,需要站在我國的文化背景下進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。首先,通過歐美、日本及中國潮流品牌發(fā)展?fàn)顩r及趨勢的對比研究發(fā)現(xiàn),歐美及日本潮牌文化深厚,尤其注重品牌文化及品牌風(fēng)格的延續(xù),注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所帶來的消費(fèi)潛力,而國內(nèi)潮流品牌起步較晚,發(fā)展較薄弱,均駐足于產(chǎn)品設(shè)計(jì),同類產(chǎn)品增多,設(shè)計(jì)雷同,卻忽視了其包裝設(shè)計(jì)的需求,在品牌包裝設(shè)計(jì)上形式單一,缺乏文化內(nèi)涵,而如今的包裝設(shè)計(jì)充斥在人們生活的各個(gè)方面,受到了消費(fèi)者的重視,在同類產(chǎn)品競爭激烈的情況下,潮牌的包裝設(shè)計(jì)已是同類產(chǎn)品競爭的重要因素,以此來吸引眼球,促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望,是本土潮流品牌需要彌補(bǔ)的不足之處。其次,對波普風(fēng)格廣泛應(yīng)用于潮牌包裝設(shè)計(jì)的原因及其特點(diǎn)進(jìn)行分析,并立足于我國博大精深的的中華文化背景下,將波普的特色風(fēng)格與我國的文化優(yōu)勢相結(jié)合,學(xué)習(xí)國外潮流品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新化設(shè)計(jì),以傳統(tǒng)文化為核心內(nèi)容,將... 

【文章來源】：武漢紡織大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文思路框架圖

2波普風(fēng)格與潮牌包裝設(shè)計(jì)的概述7圖2.1《究竟是什么使得今天的家庭如此不同，如此具有魅力？》理查德·漢密爾頓（圖片來源：《Consumingpleasures:intellectualsandpopularcultureinthepostwarworld》2012）2.1.2波普風(fēng)格的含義及特征波普藝術(shù)這個(gè)名稱最早是由英國藝術(shù)評論家勞倫斯·阿羅威于1954年創(chuàng)用的，作為波普藝術(shù)的表現(xiàn)內(nèi)涵，實(shí)則是對大眾宣傳媒介所創(chuàng)造出來的“大眾藝術(shù)”，“波普藝術(shù)與其之前出現(xiàn)的現(xiàn)代藝術(shù)最根本的不同是，不再以所謂的精英態(tài)度排斥大眾文化，相反，將大眾文化作為自己唯一的文化和藝術(shù)資源。波普藝術(shù)的出現(xiàn)，明顯反映了西方消費(fèi)社會的形成與大眾文化對藝術(shù)的深刻影響①�！辈ㄆ账囆g(shù)也稱作為庸俗文化，就波普藝術(shù)這個(gè)詞語而言，翻譯過來是流行、大眾的意思，所以很多人將波普藝術(shù)稱作為流行藝術(shù)，將其作為流行文化的代表。波普藝術(shù)作為歐洲工業(yè)革命時(shí)代下誕生的藝術(shù)形式，它的誕生就有著特別之處，工業(yè)的繁榮發(fā)展，新產(chǎn)品層出不窮，年輕消費(fèi)者更希望擁有代表新時(shí)代的新式商品，而不是一塵不變的陳舊產(chǎn)品，所以商家為了贏多更多年輕消費(fèi)者的喜愛，以各種色彩鮮艷、活潑大膽、夸張多元的風(fēng)格特點(diǎn)運(yùn)用于產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品廣告中，在很大程度沖擊了刻板的現(xiàn)代主義藝術(shù)，并以其標(biāo)新立異的藝術(shù)風(fēng)格吸引了很多人的目光。波普藝術(shù)雖然是打破常規(guī)，追求新穎獨(dú)特，但是也有其大眾化的特點(diǎn)，波普藝術(shù)將大眾媒介和人類日常生活相結(jié)合，波普藝術(shù)家將日常生活中的圖形符號運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，運(yùn)用夸裝、幽默的手法詮釋對生活的態(tài)度，它不僅僅是一種極具視覺沖擊力的藝術(shù)風(fēng)格，更是對當(dāng)下生活、文化、經(jīng)濟(jì)的重新思考和定義。波普藝術(shù)風(fēng)格是大眾流行文化和傳統(tǒng)藝術(shù)的巧妙結(jié)合，它的題材立足于當(dāng)下，來源于大眾生活和流行文化，揭示人們對于社會的

2波普風(fēng)格與潮牌包裝設(shè)計(jì)的概述8采用平面的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法，不受透視、空間的束縛，如圖2.2，圖2.3是波普藝術(shù)家羅伊·利希滕斯坦的作品，第一幅作品以幾何圖形進(jìn)行分割，運(yùn)用點(diǎn)、線、面的結(jié)合，繪制出自己特有的圖形符號，不斷的重復(fù)、延展，使畫面更富有律動(dòng)感，第二副作品以插畫的形式配合大量色塊的使用，采用明亮鮮艷的顏色，強(qiáng)調(diào)高純度、大對比，豐富的色彩搭配，具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，使得作品更具趣味和活力，引發(fā)大眾的聯(lián)想并產(chǎn)生情感上的共鳴。圖2.2《抽象女子》羅伊·利希滕斯坦圖2.3《哭泣的女孩》羅伊·利希滕斯坦（圖片來源：《PopArt》2003）（圖片來源：《PopArt》2003）2.2潮牌包裝設(shè)計(jì)的概述2.2.1潮流品牌的定義和特點(diǎn)“潮牌”一般指由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的原創(chuàng)品牌，潮牌設(shè)計(jì)師擁有獨(dú)特的思想和設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)表達(dá)對生活的態(tài)度，潮牌的整體商品可以代表潮流和時(shí)尚，并且被廣大消費(fèi)群體認(rèn)可和喜愛。潮流品牌獨(dú)特而新潮，不僅在精神層面追求更加個(gè)性化和與眾不同，還非常注重其原創(chuàng)性，這也是潮流品牌最為核心的關(guān)鍵所在。每個(gè)潮流品牌設(shè)計(jì)師都用著自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言表達(dá)追求個(gè)性時(shí)尚的精神態(tài)度。潮流品牌并不是盲目的追求標(biāo)新立異，而是對年輕人生活方式、生活理念的詮釋，他們通過不同的品牌特點(diǎn)來傳遞對生活的態(tài)度。潮流品牌有獨(dú)特的精神，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)來傳遞著自己的思想，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上更加偏向趣味性和文化性，設(shè)計(jì)師們喜歡將民族文化元素作為設(shè)計(jì)題材，通過不同的藝術(shù)手法以及詼諧夸張的設(shè)計(jì)形式給大眾帶來不一樣的品牌魅力和文化內(nèi)涵，它們不模仿，不山寨，不抄襲，將原創(chuàng)理念貫穿到自己的潮流品牌設(shè)計(jì)中，用特有的潮流品牌力量感染著身邊的人。


本文編號：3291911