隨著社會、經(jīng)濟、文化等多方面的發(fā)展,社會上對影視廣告業(yè)的關注也越來越多,傳媒領域也在不斷前進。而我國一些影視廣告作品一味地將追求利益作為出發(fā)點,受眾對這樣的廣告的評價普遍較差。而泰國同樣處在世界經(jīng)濟一體化大背景下,但是其廣告作品中那種囂張叫賣式的廣告很少,甚至于以廣告內容為樂,這也獲得了消費者的認同。為了發(fā)現(xiàn)適合我國影視廣告發(fā)展的特色方法,進一步提高我國影視廣告的內容素質,在這樣的背景下來討論泰國廣告的敘事方式,并結合情感,著重從情感敘事的角度通過對泰國影視廣告相關文獻的整理分析,以及個案的總結分析進一步研究泰國影視廣告的敘事結構和策略。本文通過研究泰國影視廣告發(fā)展的成功之處,發(fā)現(xiàn)其中情感成為了泰國廣告主百試不爽的絕招,也成為泰國廣告界關注焦點。泰國影視廣告包含的特有的異域風情,獨有的文化底蘊融入到了廣告創(chuàng)新當中。并對泰國廣告情感訴求特殊方式予以分析反思,汲取泰國影視廣告中的優(yōu)秀制作經(jīng)驗,并在對我國影視廣告的制作思路上提供一定的幫助。 

【文章來源】：海南師范大學海南省

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
    一 研究背景
    二 研究意義
    三 文獻綜述
        （一）情感研究
        （二）廣告敘事
        （三）泰國影視廣告
    四 研究主要內容與方法
        （一）研究的主要內容
        （二）研究方法
第一章 影視廣告的情感性敘事分析
    一 影視廣告概述
        （一）影視廣告的內涵
        （二）藝術表現(xiàn)形式
    二 影視廣告中情感的重要性
        （一）情感的內涵和元素
        （二）影視廣告中的情感敘事
第二章 泰國影視廣告的發(fā)展及特色
    一 泰國影視廣告發(fā)展概括
        （一）泰國影視廣告的發(fā)展歷程
        （二）泰國影視廣告的發(fā)展背景
    二 泰國影視廣告的三大特色
        （一）平民生活引起情感共鳴
        （二）以人為主的情感表現(xiàn)
        （三）幽默傳遞深層情感
    三 研究設計
        （一）研究范圍
        （二）敘述主體把握情感層次
        （二）完整情節(jié)講述情感線路
        （三）敘事手法營造情感空間
第三章 泰國影視廣告的情感性敘事的藝術角度
    一 泰國影視廣告敘事內容“故事化”
        （一）代入情感的廣告訴求
        （二）情感迸發(fā)中塑造人物性格
        （三）生活化場景產生共情
    二 泰國影視廣告的敘事視角與敘事結構
        （一）多樣性敘事視角展開情感線
        （二）線性敘事結構梳理情感主題
        （三）非線性敘事聚焦情感的復雜維度
    三 泰國影視廣告符號表現(xiàn)策略
        （一）符號借用增強生命力
        （二）符號嫁接重構意義
        （三）符號交織植入價值構想
第四章 對中國影視廣告敘事的啟示
    一 社會文化環(huán)境對廣告業(yè)的支持
    二 情感表現(xiàn)的創(chuàng)新思維
結語
    一 研究結論
    二 研究展望
參考文獻
附錄:訪談提綱
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻】：
期刊論文
[1]近年泰國廣告主題的類型化分析[J]. 賈雯霞.  聲屏世界. 2019(07)
[2]影視廣告創(chuàng)意以及特色個案教學研究——以泰國影視廣告為例[J]. 陳葉.  普洱學院學報. 2019(03)
[3]情感訴求策略在泰國公益廣告中的運用研究[J]. 周之青,鄒文兵.  東南傳播. 2019(06)
[4]泰國人壽保險公司的品牌廣告案例及傳播策略分析[J]. 黨芳莉.  上海保險. 2019(06)
[5]泰國廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法的搭配機制研究[J]. 周文杰,鄧二玲.  視聽. 2019(06)
[6]跨文化視角下泰國廣告對講好中國故事的啟示[J]. 苑盈瑩.  西部廣播電視. 2019(09)
[7]現(xiàn)實題材電視劇的情感敘事及其認同建構研究[J]. 徐書婕.  中國電視. 2019(04)
[8]泰國電視廣告中“悲傷”情感的多模態(tài)隱喻研究[J]. 楊誠.  成都理工大學學報(社會科學版). 2019(02)
[9]淺析泰國電視廣告中多元文化的體現(xiàn)[J]. 關燦.  戲劇之家. 2019(06)
[10]泰國公益影視廣告主題探析[J]. 聶云申霞.  新媒體研究. 2018(20)

碩士論文
[1]符號聚合理論視域下泰國影視廣告的藝術表現(xiàn)研究[D]. 何滋怡.河北師范大學 2019
[2]泰國影視保險廣告敘事藝術研究[D]. 侯嬋琳.昆明理工大學 2018
[3]扎根理論視角下泰國影視廣告創(chuàng)意效果及其影響因素研究[D]. 范錦濱.廣東外語外貿大學 2018
[4]說服性框架下的中泰公益視頻廣告比較研究[D]. 童天玄.華中師范大學 2018
[5]泰國影視廣告敘事研究[D]. 陳玲玲.黑龍江大學 2017
[6]中泰影視廣告的情感訴求比較研究[D]. 劉媛博.吉林大學 2016
[7]泰國報刊廣告史研究（1844-2014）[D]. 唐翠妃.廣西大學 2016
[8]中泰廣告語言對比研究[D]. 金玉平.天津大學 2016
[9]公益廣告中情感元素的運用與傳播策略[D]. 趙振巖.東北師范大學 2015
[10]泰國電視廣告監(jiān)督與管理淺析[D]. 韋京求.廣西大學 2014



本文編號：3022470