本文關(guān)鍵詞：企業(yè)轉(zhuǎn)型中的VI改良設(shè)計(jì)研究

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【摘要】：研究背景和目的:1.社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景:當(dāng)下市場的中的環(huán)境競爭十分激烈,企業(yè)在發(fā)展的道路上面臨許多時(shí)代變化的新要求。為了能達(dá)到市場中各種新要求追上時(shí)代的步伐,越來越多的企業(yè)拉開了轉(zhuǎn)型的序幕。而企業(yè)轉(zhuǎn)型的路徑要通過產(chǎn)業(yè)重組,優(yōu)化體制,提升技術(shù)、品牌建設(shè),所有權(quán)變更以及價(jià)值鏈升級等來實(shí)現(xiàn)。當(dāng)在企業(yè)面對轉(zhuǎn)型的道路上面臨著許多挑戰(zhàn)和突破。企業(yè)自身必須在調(diào)整過程中科學(xué)的調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)規(guī)劃,是企業(yè)在發(fā)展過程中有一套科學(xué)理論依據(jù)可循。本論文以其VI的改良設(shè)計(jì)為突破口,為企業(yè)提供更全面的設(shè)計(jì)理論支持。2.企業(yè)現(xiàn)狀:品牌的改良與創(chuàng)新是為重新樹立企業(yè)自主品牌的企業(yè)形象,其中VI是企業(yè)品牌形象的視覺表現(xiàn)形式。不過在當(dāng)企業(yè)在針對自身情況進(jìn)行戰(zhàn)略變化時(shí),會(huì)出現(xiàn)很多漏洞、失誤和空白。有些企業(yè)對自身所處背景和面臨的環(huán)境不夠了解,對市場未來預(yù)測不足。在改良過程中沒有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。在戰(zhàn)略規(guī)劃中缺乏時(shí)代性、針對性和個(gè)性,缺乏科學(xué)的戰(zhàn)略部署和精準(zhǔn)的理念定位。對于轉(zhuǎn)型遇到的危機(jī)不夠重視和及時(shí)。種種原因使得企業(yè)喪失核心競爭力而被淘汰。為了能夠讓企業(yè)在消費(fèi)者或市場環(huán)境中的整體形象能夠與自身戰(zhàn)略定位相應(yīng)和緊密結(jié)合,轉(zhuǎn)型的節(jié)奏和步伐得到第一時(shí)間的反饋,改善企業(yè)在受眾印象中的差距和不良印象,針對企業(yè)轉(zhuǎn)型展開的VI改良設(shè)計(jì)就成了企業(yè)提升競爭力的必然選擇。本次論文就是在企業(yè)轉(zhuǎn)型的背景下針對VI改良設(shè)計(jì)進(jìn)行探索。結(jié)合“視覺識別與應(yīng)用研究”專業(yè)方向展開諸多實(shí)踐和思考。內(nèi)容提要:本文大致分為四個(gè)部分:一:提出企業(yè)轉(zhuǎn)型及VI改良設(shè)計(jì)的概念、現(xiàn)狀及研究內(nèi)容。提出了在企業(yè)轉(zhuǎn)型背景下,VI改良設(shè)計(jì)的動(dòng)機(jī)與前提,以及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。二:通過調(diào)研對設(shè)計(jì)進(jìn)行重新定位和構(gòu)思,為轉(zhuǎn)型的企業(yè)VI改良設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備工作。并對于轉(zhuǎn)型的企業(yè)VI改良設(shè)計(jì)進(jìn)行理論構(gòu)建,對改良設(shè)計(jì)的模式、途徑及流程進(jìn)行研討,找到改良過程中存在的實(shí)質(zhì)問題,得出優(yōu)化的解決辦法的正確思路、科學(xué)理論體系、使用方法和應(yīng)用規(guī)范。并提出其價(jià)值及評估方法。三:提出企業(yè)轉(zhuǎn)型中VI改良設(shè)計(jì)的原則及趨勢分析。四:將論文研究的理論與實(shí)際項(xiàng)目營口鹽業(yè)VI改良設(shè)計(jì)相結(jié)合進(jìn)行論述,使實(shí)踐項(xiàng)目在設(shè)計(jì)中得到理論依據(jù),使理論研究在實(shí)踐中得到驗(yàn)證。
【學(xué)位授予單位】：魯迅美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524

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本文編號：1174585