本文關(guān)鍵詞：《巴啦啦小魔仙》電影衍生玩具營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 消費(fèi)心理 電影 動(dòng)漫 衍生品 市場營銷

【摘要】：雖然中國電影市場近年來蓬勃發(fā)展,但是相關(guān)機(jī)構(gòu)對本土電影衍生商品營銷策略的研究要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對電影票房營銷的研究;而反觀電影產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的北美市場,電影衍生商品、特別是動(dòng)漫電影衍生玩具,為版權(quán)方帶來的收益要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于票房收益;在國家提倡文化產(chǎn)業(yè)振興的時(shí)代背景下,對動(dòng)漫電影衍生商品營銷的研究與討論正當(dāng)其時(shí)。本論文的目的即在于通過對中國動(dòng)漫電影觀影人群的消費(fèi)心理探析,來研究中國市場動(dòng)漫電影衍生玩具營銷策略的制定方法以及消費(fèi)心理學(xué)對其指導(dǎo)意義。作者依托就職于國內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫電影出品方(且同時(shí)是相關(guān)動(dòng)漫電影衍生商品運(yùn)營方)的優(yōu)勢,對《巴啦啦小魔仙》的兒童電影的衍生玩具整合營銷案例進(jìn)行了較為深入的調(diào)查與分析,首先作者對巴啦啦品牌衍生產(chǎn)品營銷的環(huán)境及現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)研及分析;然后結(jié)合消費(fèi)者心理學(xué)的基本理論對巴啦啦小魔仙電影衍生產(chǎn)品的營銷方案的制定進(jìn)行了闡述;最終陳述相關(guān)方案實(shí)施的情況,并進(jìn)行相應(yīng)的分析。在整個(gè)研究過程中,作者運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、定量分析法、定性分析法、比較研究法、統(tǒng)計(jì)分析法、投射法來進(jìn)行對兒童消費(fèi)者及家長消費(fèi)者的消費(fèi)心理調(diào)研;同時(shí)又通過將消費(fèi)者氣質(zhì)、馬斯洛需求等理論與本論文主題相結(jié)合進(jìn)行了研究。最終作者得出結(jié)論,消費(fèi)心理學(xué)中的消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)需求等理論對動(dòng)漫電影衍生商品的營銷策略制訂以及執(zhí)行有著非常重要的指導(dǎo)作用,如將電影院納入電影衍生玩具的銷售渠道系統(tǒng)、在電影放映期間對電影衍生玩具進(jìn)行合理的提價(jià)、增加與電影內(nèi)容互動(dòng)的玩具功能或玩法、提升玩具外包裝視覺效果、圍繞核心粉絲開展?fàn)I銷活動(dòng)等,最終都幫助了《巴啦啦小魔仙》(下或簡稱《巴》)電影衍生玩具實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期銷售收益。
【關(guān)鍵詞】：消費(fèi)心理 電影 動(dòng)漫 衍生品 市場營銷
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J943;F426.8;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-19
• 1.1 選題背景及研究意義12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-16
• 1.2.1 消費(fèi)心理學(xué)概況13-14
• 1.2.2 消費(fèi)心理學(xué)重要概念14
• 1.2.3 4P營銷理論概況14-15
• 1.2.4 4P營銷理論重要概念15
• 1.2.5 本文用到的分析方法15-16
• 1.3 研究內(nèi)容與研究方法16-18
• 1.3.1 研究內(nèi)容16-17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 1.4 本文構(gòu)想18-19
• 第2章 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷環(huán)境分析19-38
• 2.1 巴啦啦小魔仙電影項(xiàng)目介紹19-27
• 2.1.1 巴啦啦小魔仙版權(quán)方介紹19-20
• 2.1.2 巴啦啦小魔仙品牌概況20-23
• 2.1.3 巴啦啦小魔仙電影項(xiàng)目概況23-26
• 2.1.4 中外動(dòng)漫電影衍生玩具營銷概況26-27
• 2.2 巴啦啦小魔仙消費(fèi)人群心理及習(xí)慣研究27-38
• 2.2.1 女童對動(dòng)漫內(nèi)容偏好分析29-32
• 2.2.2 女童及家長對動(dòng)漫衍生玩具消費(fèi)行為探析32-38
• 第3章 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷現(xiàn)狀與問題38-43
• 3.1 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷的PEST分析38-39
• 3.2 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷的SWOT分析39-40
• 3.3 巴啦啦小魔仙衍生玩具營銷現(xiàn)狀40-41
• 3.4 巴啦啦小魔仙衍生玩具營銷問題分析41-43
• 3.4.1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題分析41-42
• 3.4.2 產(chǎn)品定價(jià)問題分析42
• 3.4.3 渠道規(guī)劃問題分析42
• 3.4.4 推廣促銷問題分析42-43
• 第4章 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷方案制定43-52
• 4.1 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷的STP分析43-44
• 4.2 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案44-46
• 4.3 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具產(chǎn)品定價(jià)方案46
• 4.4 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具渠道規(guī)劃方案46-48
• 4.5 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具推廣促銷方案48-52
• 第5章 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷方案的實(shí)施與評(píng)價(jià)52-61
• 5.1 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷方案實(shí)施步驟52-57
• 5.1.1 巴啦啦小魔仙電影玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的實(shí)施情況52-54
• 5.1.2 巴啦啦小魔仙電影玩具定價(jià)方案的實(shí)施情況54-55
• 5.1.3 巴啦啦小魔仙電影玩具渠道選擇方案的實(shí)施情況55-56
• 5.1.4 巴啦啦小魔仙電影玩具促銷方案的實(shí)施情況56-57
• 5.2 巴啦啦小魔仙電影衍生玩具營銷方案效果評(píng)價(jià)57-61
• 5.2.1 巴啦啦小魔仙電影票房分析57-58
• 5.2.2 電影衍生玩具銷售情況分析58-61
• 結(jié)論61-63
• 參考文獻(xiàn)63-65
• 致謝65

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉藩;劉婧雅;;當(dāng)前中國電影營銷的關(guān)鍵問題研究[J];上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2014年05期

2 趙佳琪;陳月梅;;體驗(yàn)營銷在玩具市場的應(yīng)用[J];江蘇商論;2014年06期

3 陸擁俊;;影響0-12歲兒童的消費(fèi)因素淺析[J];市場周刊(理論研究);2013年08期

4 金典;;論中國動(dòng)漫品牌的塑造[J];中國商貿(mào);2013年15期

5 葛望舒;;兒童消費(fèi)群體的特點(diǎn)及營銷策略[J];淮海工學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年12期

6 黃海松;;動(dòng)漫玩具的跨界營銷[J];中外玩具制造;2010年09期

7 吳小蘋;;少年兒童的消費(fèi)行為特點(diǎn)及營銷策略探討[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2009年33期

8 黃中文;秦雯;;我國兒童消費(fèi)市場營銷方略[J];商場現(xiàn)代化;2009年08期

9 于海濤;淺析現(xiàn)代女性消費(fèi)心理與營銷策略[J];哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年05期

10 吳岷山;兒童消費(fèi)市場營銷策略思考[J];上海商業(yè);2002年09期

，

本文編號(hào)：939042